【摘 要】本文立足大众传播情感转向的变局，以新华日报交汇点新闻“木更工作室”为深描对象，探讨主流媒体如何在坚持正确舆论导向的前提下，介入网络梗文化资源，完成从青年触达到价值引领的实践历程。研究构建“姿态转变-情感连接-价值引导”的分析框架，剖析“接梗-玩梗-引导梗”的三阶操作逻辑。研究发现，“玩梗”能有效构建主流话语与青年群体的情感连接，其实践延伸至其他场域，验证了可迁移性，为系统性变革中的主流媒体提供了可复制的情感连接实践方案。

【关键词】情感转向；情感连接；梗文化；主流媒体

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1672-3406（2026）S1-0052-3

2025年5月，“散装江苏”点燃“苏超”舆论场。新华日报交汇点新闻率先成立“木更工作室”，主动接梗玩梗引导梗，叫响“人民的足球   纯粹的快乐”口号。①从“苏超”的破局接梗，到江苏13市永州广告牌互动的跨域验证，工作室坚守正确舆论导向，将网络梗转化为情感连接的接口，为主流媒体如何与公众特别是青年群体在情感共鸣中实现价值引领，提供了可复制、有温度的实践答案。

一、情感转向与梗文化：主流媒体介入的必然逻辑

舆论生态被数字技术深刻重塑，情感传播已成为新闻实践中不容忽视的转向。②从网络热点中找准情感连接的接口，精准识别公众情感需求，在情感共鸣中筑牢主流价值抵达人心的情感通路，是主流媒体介入梗文化的必然选择。

梗是高度情感浓缩的公共符号资源。作为网络空间草根文化的典型产物，梗通过互联网裂变式传播，被反复引用、不断演绎，成为信息量丰富的流行语。③它具有形式简洁、情感高度浓缩、理解门槛低等特点，其本质是压缩后的语义模块，包含丰富的层次指向，兼具情感传染性与价值可塑性。在青年主导的数字舆论场中，梗已经成为青年跨圈层传播的情感表达关键接口。近年来，随着各类热梗不断破圈，梗文化已从最初的亚文化符号演化为重塑公共议题的情感引擎。

情感转向标志传播范式的深刻迁移。2025年的“苏超”，因为“散装江苏”“十三太保”“争南哥”等地域梗点燃网络，网民以梗为媒高频互动，地域调侃与文化认同交织。在传播过程中，网梗大幅超越传统的体育赛事报道内容成为重点聚焦对象。这一现象正是情感转向下传播范式发生改变的鲜活注脚。数字时代，新闻传播情感化特征日益凸显，情感连接已成为主流媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的关键路径，情感纽带的价值在实践中得到充分验证。

主流媒体构建情感连接的创新实践。在“苏超”赛事初期，相较于社交平台的讨论不断发酵升温，传统主流媒体的报道明显滞后。回避情感连接即意味着让渡话语空间，主动“接梗”则是强化主流话语连接力的必然选择。面对“苏超”的传播变局，新华日报交汇点新闻于2025年5月26日成立专门挖掘梗文化的“木更工作室”，其突破在于确立了情感连接的方法论，将梗文化视为可转化的公共情感资源而非习惯性规避的对象。此举彰显了主流媒体在情感转向浪潮中的主动作为与创新担当。

二、情感动员的三阶路径：接梗、玩梗、引导梗

木更工作室将情感连接落地为“接梗-玩梗-引导梗”三阶操作，实现以情感对接破除隔阂、以情感共鸣凝聚共识、以价值锚定引领方向的良好效果。

接梗，姿态转变开启情感对接。传统主流媒体的情感表达长期囿于暖新闻、典型人物报道等特定场域，须经专业主义理性筛滤，强调情感动因的价值导向与教育意义，表达方式趋于程式化；而在更广泛的日常报道中，情感常被视为干扰项被主动剥离，情感高度浓缩的网络梗亦被长期边缘化，仅作为偶发性点缀采用。面对自媒体灵活的表达冲击，“官媒=说教”的刻板印象不断固化，在一定程度上制约了主流媒体与网络原住民青年群体的情感连接效能。

新华日报交汇点新闻敏锐捕捉到“苏超”赛事与网梗深度融合的特征，组建木更工作室，是主流媒体以“翻译者”姿态主动识别情感符号，推动情感传播逻辑从“筛除干扰”向“精准连接”升维的姿态转变。工作室成立之初就明确要求“强化梗味、拉开风格差异”，成立当晚推出脱口秀视频《“苏超”整活，江苏13市battle嗨全网》，次日发布《凭什么，“苏超”这次火爆全国？》，以鲜明的网感化表达突破传统报道框架，两篇作品全网流量均突破1500万。此举并非背离专业主义的理性，而是将“散装江苏”等网络调侃精准识别为地域文化自信的鲜活载体，主动接梗亮明主流媒体新姿态，消解隔阂为后续情感共鸣筑牢信任基石。

玩梗，互动共创深化情感共鸣。木更工作室绝非“孤岛式创新”，而是深度嵌入新华报业传媒集团全媒体传播矩阵。工作室成员分散在不同部门不同工种，使得工作室具备了跨平台、多风格、多手段处理产品的先天优势。

木更工作室的玩梗可凝练成“五字诀”：

敏——敏锐捕捉。在网络的海量评论中，快速识别“比赛第一，友谊第十四”等网友原生梗的情感价值与传播潜力，为互动提供精准切入点；

互——互动共创。将识别出的梗放置新华日报公众号评论区与网友展开互动引发二次讨论；“摸底卷”“‘苏超’淘汰赛，一场定输赢！你Pick谁？”等轻量化活动，邀请用户生成内容或表达情感；

融——文化深融。常州“零妹妹”系列作品、《红楼“苏超”之凤姐的赛前状态》等巧联《红楼梦》；《“苏超”Rap狂想曲｜非遗“天团”力挺“苏大强”》联动江苏非遗；《“苏超”论剑，谁能问鼎？》嫁接武侠情怀，收获3000万+的阅读量，以文化厚度激活认同；

趣——幽默破壁。以“‘苏超’逼疯外国人”“从甜蜜暴击到相爱相杀”等年轻态话语消解说教感，拉近与青年心理距离；

联——矩阵联动。联动新华日报13个地方分社推出“城市Battle海报”“城市对歌”“苏超对诗”“江苏十三宝”等创意内容引爆全网二次传播，其中“城市Battle海报”话题累计阅读量突破8000万，资源协同放大主流声量。

作为集团与受众情感互动的前沿触角，工作室以“敏”触达情感起点，以“互”激发用户共建，以“融”夯实认同根基，以“趣”降低心理门槛，以“联”强化传播势能。在玩梗中让公众情感“被看见、被回应”，情感共鸣自然生发，实现“从传播者到对话者”的姿态跃迁。

引导梗，议题升维实现价值锚定。引导梗是情感连接的价值落点，核心在于将网络梗从情感表达升维至主流价值共识。工作室通过双重路径精准锚定主流价值：

议题升维——“苏超有梗”系列中对赛场“叫南哥”进行解读，挖掘“地方争第一、个人不服输”的多重情感价值，使“苏超”梗与地域文化、集体记忆有机联结，成为读懂江苏的情感符号，拓展情感共鸣的纵深叙事。

价值过滤——坚守“玩而不辱，守正不逾”原则：主动摒弃“吴三跪”“太湖三傻”等歧视性梗，将“散装江苏”“十三太保”等在传统语境中的敏感梗正向转化，推动其从网络调侃升维为文化认同符号。

梗文化实现从“情感消费”到“意义共建”的质变，主流价值实现从“被传递”到“被认同”，引导梗以“润物无声”的方式完成传播闭环。

三、可迁移性验证：“木更模式”的跨域实践与常态嵌入

在“苏超”以外，工作室延续“接梗-玩梗-引导梗”的操作，“木更模式”的可迁移性得到了进一步验证。全运会报道中，《“团战”太强！“整装江苏”全运会对外“武装”》等作品以“整装江苏”概念激活地域集体情感。湖南永州“十三太保”广告牌互动中，工作室复用“苏超”中形成的一套做法，助力情感消费变成现实中的两地政企跨区域合作；在政治经济议题中谨慎探索，《“苏ABCDEF，压力给到G……”》等以梗消解严肃话题距离感，实现主流价值柔性传递。多地政府主动接洽，希望开展长期合作，将“木更模式”前置嵌入地方传播策划，系统赋能区域传播力提升，工作室的角色正从最初的内容记录者升级为复合型传播操盘手。

实践表明，该模式已实现从“苏超”单点突破到体育、文旅、时政等多域场景的有机嵌入，其情感连接实践验证了情感转向下“姿态转变-情感连接-价值引导”路径的普适性。

木更工作室的实践深刻印证：主流媒体介入梗文化，绝非策略性妥协，而是情感转向与系统性变革叠加下的创新突围。其验证了情感连接在壮大主流价值中的关键作用，更为主流媒体践行以人民为中心的工作导向打开新思路——唯有深入互联网主战场，方能寻得有效情感接口；唯有推动情感共鸣与价值引领同频共振，主流价值才能真正抵达人心、凝聚时代共识。

曾力莹

（新华报业传媒集团 交汇点首页运维部，江苏 南京 210092）

参考文献：

①双传学.韧者行远：主流媒体系统性变革的长期主义答卷[J].传媒观察，2026（1）：1.

②冯家慧.情感何以成为新闻：全媒体时代传播的模式转向与边界重构[J].公关世界，2025（24）：45-47.

③高寒凝.“梗”，是个啥？[N/OL].人民日报，2020-04-21. https：//www.peopleapp.com/column/30035567238-500004793628.