源达信息：中国化妆品行业未来空间广阔，国货品牌正在崛起

　　随着营销渠道的改变，更多的本土品牌开始崛起。在营销渠道的多元化和分散化的趋势下，消费者通过各个渠道接受信息，直播带货、KOL推荐、网络软文等等更强调内容属性和互动化的渠道，推动诞生了一众新锐国货品牌。2021年开始，美容化妆品及洗护用品进口金额及进口数量累计同比持续下降，2022年，累计同比转负，我国对美容化妆品的进口明显下降。目前，虽然海外大牌化妆品在中国的市占率依然很高，但在产品红利及渠道变迁的洗牌下，国产替代势不可挡，国货品牌正在崛起。

　　借鉴日本韩国经验，中国化妆品行业未来空间广阔

　　2022年，中国化妆品类商品实现零售额3293.4亿元，相比2002 年增长了1779.8%，相比2012年增长了195.5%，近20年来，中国化妆品销售额实现飞速增长，近年来化妆品零售额增速基本快于社会零售额整体增速。人均GDP的不断攀升，城镇化率不断提升，女性就业率不断提高，这些都为化妆品的发展提供了有利的条件，借鉴日本、韩国经验，中国化妆品行业未来空间广阔。

　　化妆品销售额与GDP呈现出高度相关性，2022年，中国化妆品销售额占GDP比重0.27%，相比于日本和韩国，比重明显偏低，有巨大的提升空间，叠加中国GDP收入的持续增加，中国化妆品市场规模将保持稳定增长。埃森哲表示，仅就中国大陆而言，美妆个护市场有望在未来三年保持10%以上的年复合增长率，市场规模逼近7,000亿元人民币。

　　对于亚洲主要国家来说，虽然发展阶段不同，但面临着同样的背景：

　　1.人均 GDP 不断攀升。韩国经济从 20 世纪 70 年代开始进入高速增长阶段，2022 年，韩国人均 GDP32,236.8 美元，接近日本。20 世纪 50 年代，日本经济开始起飞，此后日本经历了长达十几年的经济高速增长时期后逐步放缓，2022 年，日本人均GDP33,806.0 美元；

　　2.城镇化率不断提升。进入工业化城镇化，韩国的城镇人口比重不断提高，2000 年后基本保持 80%左右，日本的城镇化率则在 2000 左右到达 80%后，在 2010 年到达 90%左右。

　　3.女性就业率不断提高。随着女性地位的提高，就业增加，收入提高，韩国的女性就业率从 1980 年的 41.25%提高到 2015 年的 50.1%，之后稳定在 50%左右，日本的女性就业率从 1980 年的 46.65%提高到 2018 年的 51.4%，之后稳定在 51%左右。

　　2022 年，韩国化妆品零售额相比 2015 年增长 59.5%，日本化妆品零售额相比 2015 年增长 76.2%，相比 2012 年增长 89.5%。

　　化妆品销售额与 GDP 呈现出高度相关性，在韩国和日本，化妆品支出约占 GDP 总量的1%-3%，且呈现增长态势，韩国化妆品销售额占 GDP 比重从 2015 年的 1.3%提升到2022 年的 1.6%，日本化妆品销售额占 GDP 比重从 2015 年的 1.7%增长到 2022 年的2.9%，随着一国收入增加，该国居民购买化妆品的支出也在不断增加。

　　国产替代势不可挡，国货品牌正在崛起

　　20 世纪 80 年代末 90 年代初，我国化妆品市场开始真正的商业化发展，对外开放，外资化妆品巨头进入中国市场，主打高端人群。国际品牌通过电视、杂志等全渠道大举投放，运用一线广告代言人、黄金时段广告、高端杂志等主流媒体渠道反复灌输，建立自己的品牌护城河，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际巨头迅速培养了众多用户，占据了高端市场。创立于法国的化妆品巨头欧莱雅成立于 1907 年，拥有超过 30 个品牌，完善的品牌布局，高中低档产品，护肤、彩妆、美容美发，满足几乎所有消费群体的各方面需求。

　　资生堂成立于1872 年，1981 年进入中国市场，在中国运营 26 个品牌，还拥有包括欧珀莱、悠莱等专为中国消费者打造的品牌。