6月18日，盐城市文化和旅游产业发展大会成功举办。中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔从讲述非遗故事出发，畅谈近年来对文旅发展的感悟，同时还对未来盐城文旅发展作出了创新思考，独特视角里引申出许多新颖的思维理念。

　　从“故宫看门人”到“世遗守望者”，单霁翔的身份有所变换，不变的是他一次次发起关于文明的思辨，在创新求变中做好历史保护与传承。“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都‘活’起来。”在其担任故宫博物院院长的7年间，故宫变身“网红”，成为年轻人最喜爱的文化遗产之一。从爆款综艺到文创产品，如今，600多岁的故宫仍受到大家热捧，让文化遗产充满青春力与烟火气。

　　“文化遗产要真正回归生活，在生活中展现出自身的魅力。”单霁翔认为，盐城底蕴深厚、人文荟萃，在打造爆款产品、做强“世遗”品牌方面也有极大后劲，让人民群众在日常生活中触摸到遗产的温度。

　　近年来，盐城深入挖掘生态和人文资源，在打响艺术品牌、深化文旅融合、发展滨海旅游等方面亮点纷呈。同时，盐城还放大生态品牌价值，彰显荷兰花海、黄海森林、鹤舞鹿鸣、滩涂丹青等独特标识。“所以，当观景游客、淮剧观众走进盐城的时候，怎么把美好的自然和文化遗产资源‘带回家’？那就是要研发文化创意产品，最核心的是‘创意’二字。”

　　对此，单霁翔提出了具体的建议——发展数字技术文创，以数字化激发文旅产业创新创造活力。除了VR、AI等，还可参考“每日故宫”APP，用户每天早晨都能通过手机免费收到一套图文并茂的藏品信息。“盐城这么多美景，亦可常伴常新，永无止境。”

　　世界自然遗产是大自然对盐城的深情馈赠，也是盐城最宝贵的家底，前不久盐城更是获得了“国际湿地城市”的荣誉称号。单霁翔点赞了盐城对资源的保护：“盐城是一座有两千多年历史的城市，保护大量历史景观的同时，也保护了滩涂湿地、候鸟的栖息地，保护了大自然，这是世代盐城人对家乡的热爱，是对人类的贡献，也是对国家、社会和民众生活的贡献。”

　　如今，盐城建有丹顶鹤和麋鹿两个国家级自然保护区，拥有太平洋西海岸、亚洲大陆边缘面积最大的海岸型湿地和里下河地区广袤的湖荡湿地。黄海湿地是中国唯一滨海湿地类世界自然遗产。盐城该如何用好这笔宝贵“世遗”财富，促进文旅产业融合创新，并获得长足发展？单霁翔也表达了自己的看法：“绿水青山就是金山银山，大自然的景观是盐城的文化力量，也是促进协调经济、社会文化协调发展的力量，一定要更好地挖掘其中的价值。”

　　新华日报·交汇点记者 宗祺