品牌众多竞争加剧,龙头格局边际向好。受益于消费升级及地产销售增长,2017 年定制家居处于集中上市潮和高速红利期,由美、皇朝等传统家居企业均启动布局定制业务,供给端产能渠道建设集中释放叠加地产销售增速下滑、精装房占比持续提升下,进一步加剧行业竞争。此外,随着工程、大宗和线上等渠道兴起,头部企业均开始向全品类延伸布局(如基于衣橱柜发展木门和配件等),强品牌力下前端获客难度较小、龙头竞争格局总体边际向好。
行业集中度低,龙头成长空间充足。定制家居行业具有低频高客单、SKU 繁杂和服务属性突出等特征,因此整体行业集中度较低。对标海外市场,欧美房屋多以标准化模式交付为主,2B 属性更为凸显,因此龙头多诞生于上游建材供应商,大宗属性凸显下头部企业营收规模更高,如家得宝;日韩人均居住面积较小、重视精细化空间利用管理,头部企业主要为下游家居家装企业,如韩国汉森;集中度区别主要由各国人均居住面积、新房交付形式和标准化程度决定。具体地,美国橱柜行业 CR5 约为 49%、韩国橱柜行业 CR3约为 69%,我国橱柜行业 CR5仅为 11%,国内家居市场尚未成熟下龙头企业成长空间充足。