电视剧《大江大河2》正在热映，剧中“小雷家”的沧桑巨变正在其原型所在的江苏各地不断上演着。

　　泰州市姜堰区三水街道小杨村党总支书记卫正晔今年50多岁，两个月前刚刚从姜堰经济开发区经发局调任而来，他目睹着小杨村的变化——40年前，这里水路不畅，是“没人愿意嫁进来”的偏僻水乡。5年前，这里孕育出以小杨家庭农场服务联盟为代表“两个主体”培育的“姜堰模式”,被誉为“代表着中国农业未来发展方向”。而现在，通过村企合作，走农文旅融合新路的小杨村人均收入已达3.29万元。

　　岁末年初，新华日报·交汇点记者跟随“文旅江苏帮扶致富路”大型融媒体采风团走进泰州姜堰、盐城建湖、宿迁泗洪等地，这样的变化俯拾皆是。

　　农文旅融合发展，助力乡村振兴建设，是在地方党委、政府领导下，多部门协同推进的一项系统工程。记者采撷苏中、苏北的几个乡村旅游样本，管中窥豹，探寻农文旅融合的有效路径。

　　旧房改造+规范簖蟹市场，村企合作解“运营难题”

　　整齐的田间道路、联排的枕河人家，走进位于小杨村东北部“小杨人家”的南入口，一股浓郁的田野风光便扑面而来。

　　走过装饰一新的小杨状元广场和由乡贤捐赠的“状元文化长廊”，眼前便是一家名为“燕窝”的民宿。这栋两层高的民宿外立面为灰墙黛瓦的水乡风格，并在装饰中植入竹子等当地乡土化材料，做得返璞归真，室内则非常现代化，有9个颇为时尚、雅致的房间，还有棋牌室。

　　“我们把村民闲置的老房子租赁下来，整体包装、装修、运营，目前已经改造了7栋。像‘燕窝’则是村集体财产，是我们去年改建完成的首个民宿，一间民宿平时280元一晚，整栋整租2000元，平时还可以用来开会，周末基本都订满。”泰州市溱湖绿洲旅游投资有限公司策划部经理王薇介绍说。

　　搞乡村旅游，谁来运营一直是个“老大难”问题，而小杨村，正是村企合作实现双赢的典型。“小杨人家”是公司入驻小杨村之后搞得二期工程，在原张家舍、罗家舍的位置上，对村居进行开发，建筑外墙统一贴上青砖与道路同一色系，形成完整的水乡风格，最终计划打造20余间民宿，并建设里下河民俗文化馆，以民宿和民俗留住“乡愁”。

　　乡村旅游的热点，一是住，一是吃。小杨人家往南，是几年前便已运营的一期工程“溱湖蟹村”。这里并非自然村，而是一个以簖蟹为主题的旅居康养度假片区。

　　记者在养殖基地看到，将竹枝或苇秆编成栅栏直立置入水中，截断鱼和蟹的去路，这就是簖，翻过簖的蟹，会落在两端的篾篓之中。捕捞、挑拣、捆扎、拆解绘画……游客可以参与一只簖蟹从“簖”到“桌”的全过程。

　　走进游客中心，蟹黄油、蟹黄包、香辣蟹等产品琳琅满目。“我们连簖蟹礼包的包装都是自主设计的，采用EPP材料，是儿童可食用级别的。”礼品部负责人王秀华告诉记者，加工品约占公司年营业额的一半。

　　“2015年，我们规划了蟹市，帮助村里把原本零散无序的蟹户集中起来，当年销售就实现了翻番。去年螃蟹季，光顺丰运费3个月就达1680万元。”王薇介绍，溱湖蟹村还对外经营研学旅行基地、乡村音乐餐厅、房车露营地、溱湖十八灶等业态，每年接待游客达15万人次，现已实现簖蟹及深加工产品产值每年达3亿元，文旅项目总营收每年达3000万元。

　　为村民增收带来的好处同样可见。村民单金山，过去从事农业工作，自旅游区建成以来，承包园区土地上半年种植草莓，下半年从事簖蟹销售，年收入从5万元激增至30万元。

　　王薇介绍，公司在改造村民旧有房屋时，会按照100元每平方的价格进行租赁，每户平均增加房屋租金达2万每年，年底还会根据民宿收入给予一定的年终分红。一二期项目还为近200位周边村民提供多元化就业岗位。“有活干的时候我们就会过来，旺季时做得好的话一天可以拿到500多块呢。”一名当地绑蟹工笑道。

　　“通过村企合作，夯实簖蟹养殖与销售遗产、创新发展文创商品二产、推进康养旅游度假三产，将全面推动小杨村三产融合。”卫正晔说。

　　景区引流+IP挖掘+农庄配套，做强“一站式”休闲模式

　　高大绵密的芦苇、纵横交错的河道，日暮时分，记者乘坐游船，但见夕阳的余晖渐隐……这里是位于盐城市建湖县西南部的九龙口景区，“原生态”的环境让人仿佛置身《小兵张嘎》的电影里。

　　“九龙口景区因九条河流从四面八方天然汇聚在此，从空中俯瞰就像‘九龙戏珠’而得名，是我国现存最为完好的潟湖型原生态湿地……”随船的导游介绍说。数分钟后，游船停靠在九龙口中心的一座小岛。登上小岛中央的观光楼，纵目远眺，“九龙戏珠”的场景尽收眼底。

　　苏北地区自然条件优渥，这样的“宝藏”景区不在少数，究竟该如何将自然风光有效变现、带动周边村民一同致富？

　　“我们坚持‘保护优先，绿色发展’为本。”九龙口度假区党工委书记谢超云表示，当地广袤的芦荡湿地、独特的瀉湖遗址、神奇的龙珠小岛、古朴的渔村民居……这些不可再生、难以再造的原生态资源是当地发展生态经济、升级观光产业的基础和底色。

　　产业联动至关重要。对传统旅游产业而言，依靠旅游观光、住宿、饮食来带动消费，对经济增长有一定的拉动作用。但，立足本土自然资源深度挖掘，通过创意设计提升产品文化意蕴，增强消费者的消费体验，以“IP”赋能乡村旅游，延伸农文旅相融合的产业链条，才是度假区的发展趋势。

　　淮剧和杂技正是建湖最有名气的两张“名片”。记者发现，在当地不少农庄、饭店里，吃晚饭前都有杂技和淮剧演员表演，已成地方特色。而当地正在九龙口沙庄村打造淮剧艺术小镇，力争实现“村在剧中”。

　　“到芦苇荡里感受一次自然风光，去淮剧小镇听一首古典戏曲，在温泉度假酒店泡一次温泉，未来的九龙口度假区留给游客的，将是集文化、旅游、看戏为一体的一站式深度旅游体验。”谢超云坦言，很多地方都提出“农旅融合、文旅兴城”，但只有走“人无我有、人有我优、皆有我特”差别化发展之路，才能真正引来人流。为此，九龙口旅游度假区瞄准“原生态、慢生活、深体验”的定位，启动生态观光、文旅体验、休闲康养等“八大版块”，打造旅游产品体系。

　　龙头景区引流，周边辖村配套也要跟上。以度假区所辖的收成村为例，村里整理土地资源1500亩，发展稻虾轮作、藕虾共作等现代高效农业，规划实施采摘园、乡村民宿等配套农旅项目。

　　2019年，九龙口景区客流量为100万人。2020年受疫情影响，接待人数有所下降。但景区也借机“练内功”，改善项目数量少、互动性低的问题，完善基础设施建设。“希望到2025年，景区八大项目规划建设完毕，吸引更多游客走进建湖，助推村集体和农民实现‘双增收’。”谢超云说。

　　能人回乡+村办企业，旅游扶贫与市场化并行

　　在苏北的泗洪，尤其是农村地区，一直是江苏相对贫困的地区。不过，由于这里紧邻洪泽湖，拥有75万亩大湿地，境内河湖纵横、水网密布，是江苏的“绿心”，自然资源卓越，文旅开发的潜力巨大。

　　在经济欠发达地区，将文旅帮扶和乡村旅游有机结合，着力拓宽村民增收渠道，实现村民持续稳定致富是地方发展的共识。然而，进行文旅资源开发和品牌打造相结合，实现文旅扶贫却并不容易。

　　泗洪县界集镇杜墩村因病致贫的低保户韩成香已经年逾70了，儿子身体不好，一直是村里的低保户。几年前，她来到谷虹锦生态园工作，帮忙刷锅、看门、打杂，吃住在这里，每个月领2500元工资，如今已经实现脱贫。

　　谷虹锦生态园正是当地重点发展的文旅产业项目。园区负责人裴永宏是地道的杜墩村人，退休后承包下这块原本种植桃树的土地。

　　记者来生态园那天天气寒冷，这里人气寥寥。裴永宏坦言，生态园名气还不大，冬天人更是比较少，但3-10月游客还挺多的，有桃花、梨花、茉莉花等不同的花景，游客还能到园区采摘水果，多的时候周末会有1000多人前来观光旅游，多是周边县区自驾过来的。

　　谷虹锦生态园长期雇佣当地劳务人员110余人，直接吸纳低收入农户20余人就业，带动群众脱贫致富。

　　镇里一边帮着生态园争取政策，一边不遗余力地宣传，还在旅游淡季把党建等活动拉到这里来搞。但界集镇副镇长刘婷婷明白，拉动经济、旅游扶贫不能仅靠“能人返乡”的热情，“应该用旅游的眼光来发现乡村的环境魅力，对田园风光等产业型景观资源进行梳理，通过本土资源的充分挖掘带动乡村旅游的发展。”

　　思路有了，最大的问题，还是引不进资本。像裴永宏承包的土地只有数百亩，后来旁边一块地经营不善，到期后他就接手了，再后来在政府建议下，他又把毗邻的一块未开发土地也承包了，从而形成了现在的规模。

　　“文农旅融合是农业农村发展的重要组成部分，也是城市消费需求的关注热点。”界集镇谢咀村第一书记何晨辉，是省文旅厅派驻当地的帮扶干部，他认为，可以将景区创建和脱贫攻坚、乡村振兴有机结合，通过推进万企联万村进程，营造营商环境，充分发挥村现有建设用地10亩的资源，引进企业投资，创办村办企业。村集体靠出租地、提供水电等保障收益，有条件村居和村民可入股参与土经营，分配收益，带动有劳动能力村民就业。

　　眼下，越来越多的村庄变景区、民房变客房、农产品变旅游商品，采访中基层一线已形成共识：只有集中力量、多措并举，让面向基层的公共文化服务与乡村旅游业发展并重，公共服务产品与市场化文旅产业并行，才能绘就出一幅既让游客满意的“山水图”，又提升本地村民幸福指数的“致富图”。

　　新华日报·交汇点记者 付奇

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