南京，凭什么“网红”？

　　近日，南京“人人人”现象带来了旅游的“井喷”，让六朝古都一步跨入“网红城市”行列。在抖音、微博、小红书等社交媒体平台上，南京也成了最火热的城市之一。

　　南京本土自媒体发力，扩大传播渠道，推介南京城市形象；官微“主动出击”，呼唤八方游客“总要来趟南京吧”；各个景区、街区创新做法，打造属于年轻人的旅游新方式……

　　南京“火热”的背后，得益于社交媒体的推动，更离不开政府、景区的主动作为。南京正以全方位的营销推介手段打造互联网传播“气质”，“网红城市”的形象被不断强化。

　　网红发力，扩大“南京故事”影响力

　　3月15日下午，南京林业大学内樱花盛开，樱花大道上挤满了前来拍照打卡的市民游客。这是南林官宣开放校园赏樱第一天的场景。“我是宁夏人，这段时间刚好在南京出差，刷视频看到很多博主推荐南林的樱花，特地过来打卡。”徐家伟是第三次来南京，他觉得南京最近人气很旺。

　　徐家伟刷到的视频，正是毕业于南林的本土自媒体“菲哥一张嘴”所制作的“看到最后，南林有个赏樱小秘密……”短短两天，该视频点赞量就达9万次。“菲哥”原名吴菲，是地地道道的南京人，在抖音平台上以诙谐幽默的视频推介南京。

　　“菲哥”在抖音平台上有300多万粉丝，发布700多条短视频，点赞数近7000万。“我用最正宗的南京方言讲述最地道的南京故事，南京这座城市有数不清的素材。”在吴菲看来，“自媒体大V”纷纷出现在南京，离不开南京的飞速发展。尤其是城市建设、数字经济发展、文化建设的提升，吸引越来越多思维活跃的年轻人涌入，寻找成长机遇。这些人是网红的种子，也是南京城市形象的新兴网络代言人。

　　在年轻人喜欢“冲浪”的小红书上，南京女孩凌听雨也是一个“耀眼的存在”，她的小红书账号拥有329万粉丝，之前被邀请参与拍摄的南京宣传片，获得了人民日报官微发布。近年来，在南京出现的网红达人还有不少，比如@美少女Lisa酱、南京本地抖音网红“梦姐逛南京”等，记者搜索发现，抖音平台话题“总要来趟南京吧”播放量已达12.3亿次。

　　自媒体平台频频发力，南京的“官媒”也在为南京旅游“背书”。早在今年2月，“南京发布”官微“总要来一趟南京吧！”收获10万+阅读量，开设的“总要来趟南京吧”合集几乎每隔2天就有更新。

　　记者从建邺区商务局获悉，仅建邺本土孵化的包括小红书、知乎、抖音、微博等平台在内的百万级网红已有150多名，辖区直播电商企业签约网红主播超6000名，无形中在网络上留下了巨大的“烙印”，且不断扩散。

　　导游出圈，增加城市“曝光度”

　　“我们两侧的行道树是雪松，雪松是南京的市树，市花是梅花。”昨天上午，在中山陵景区，南京导游陈曼曼带着来自山东的旅游团走在景区长阶上，不时回头跟团员们讲解中山陵景区相关的知识。

　　陈曼曼是南京大华国旅的一名导游，从事导游工作已经12年。过去3年，对她及同行而言是最难熬的。

　　今年入春以来，陈曼曼又拿起麦克风、挥起导游旗，回到了熟悉的景区。每接一个团，她都会根据团员的年龄、喜好等提前沟通交流，“比如年轻人喜欢逛街、吃小吃，可以推荐网红店铺，有游客比较喜欢人文历史的，就多讲讲南京城的历史。”

　　南京大华国旅总裁助理郭子介绍，从2月份开始，旅行社地接业务回暖，现在大华国旅日均接团量4至5个，参团人次两三百人，主要来自湖北、山东、福建等省份。

　　记者从南京旅游业协会导游分会获悉，目前南京市注册导游约1.8万人，其中旅行社一线带团导游约2400人，在新媒体开设账号的导游有约300人，导游队伍在营销方面的“质”发生了深刻变化。“在行业分类的影响力排行中，导游行业排在前十。”南京旅游业协会导游分会秘书长张继峰说，导游对一个城市的熟悉程度超出普通市民，不仅能介绍眼前的风景，还会推介南京的历史文化等。

　　在南京，像张真好、南京小胖等导游界的“大V”，不断通过新媒体推介南京，地方政府和旅游业协会等部门机构，也纷纷邀请其他省市的导游“大V”来宣传南京。随着视频播放量的提升，南京这座城市的曝光度随之提升，城市影响力不断扩大。

　　景区破局，策划创意年轻化

　　3月13日，集章爱好者陈颖拿着准备好的手册，来到门东游客中心，将门东牌坊“印回家”。陈颖说：“我是一名集章爱好者，喜欢收集各地景区的印章。”

　　集章打卡正成为旅游新风潮。今年3月，门东街区推出“老门东集章攻略”，引导爱好集章的市民游客，在门东9个点位集章打卡。“3月以来，有千余名游客来到门东游客中心盖章，在吸引人流之余，也带动了景区消费。”南京门东历史街区管理有限公司企划经理郁培媛说。

　　据统计，近期门东街区周末游客超10万人，近乎翻倍增长。

　　传统的夫子庙景区也焕发着新兴活力。特色打卡雪糕、沉浸式剧本杀、水上婚礼……都成了年轻人感兴趣的打卡点。夫子庙文旅集团运营部部长田树鹏介绍，沉浸式剧本杀、水上婚礼等模式，在保留传统文化习俗的基础上，增加当代潮流元素，更贴近年轻群体的时尚喜好。

　　在玄武湖景区、南京古生物博物馆、文都·玄武门等景点，近日也增设剧本杀打卡点，联动景区内外文旅载体资源，为市民游客带来别样的环湖旅行体验。

　　在仲量联行资深董事王萌看来，南京旅游之所以出现“井喷”式增长，一方面因为南京具有丰富的历史文化资源与现代潮流载体，契合长三角短途家庭或亲子游的需求；另一方面，随着近年来南京本土自媒体及社交媒体的崛起，年轻力量不断发力，带动南京的线上曝光度增加，独特的城市特质也不断增强。同时，政府部门近年来主动与头部社交媒体合作推广，打造新媒体矩阵，使得南京城市知名度与影响力整体提升。

　　采访中记者了解到，2015年至今，南京网友节已经连续举办8届。8年来，南京邀请具有广泛影响力的大量网民用打卡、走访、讲述、交流等不同形式，走入长江岸线、市民公园、别致街巷等多个板块，一览南京城市之美、人文之美。南京城跨入“网红”队列的基础由此打得更为扎实，城市出现游人扎堆爆火的场景也就不难理解了。