近日，“铂德电子烟与敦煌博物馆发布联名款电子烟新品”一事引发网络热议。经媒体报道后，敦煌博物馆致歉并暂停授权。

　　伴随时下“国潮”风尚，不少文博单位积极“跨界”，通过文创开发或商业合作等方式，寻求社会效益和经济效益的双丰收。然而，跨界也应有“底线”，不是什么品牌都能“联名”，也不是任何营销都是“文创”。当敦煌飞天与电子烟“扭”在一起，到底是在推崇文化，还是亵渎文化？又会对青少年造成什么影响？文化IP建设任重道远，切记要珍重文化家底儿，别让商业开发毁了文化的韵与魂。