近日，奢侈品牌古驰官网上新了一款售价11100元却标明“不防水”的联名系列伞，受到关注。古驰官方客服回应称，该款伞“具有收藏价值”，不建议当做日常晴雨伞使用。无独有偶，奢侈品牌巴黎世家近日也推出了一款“满是瑕疵和脏污”的帆布鞋，一双卖1.2万元，被不少网友称之为“乞丐鞋”。相关厂商解释称，该破损版运动鞋，旨在引发人们思考快时尚给地球带来的影响。

　　有人问，一把雨伞过万元却防不了水，那要这把伞干什么？一双运动鞋一万多块，却满是瑕疵，脏烂不堪，毫无美感，这样的鞋有什么用?其实，奢侈品之所以为奢侈品，就不是用常人的眼光和思维可以理解得了的。早在1899年，美国著名经济学家凡勃伦就提出了“炫耀性消费”的概念。他认为，消费者在购买某些产品时，看重的不是它本身的实用价值，而是它的“附加值”——奢侈品因为价格昂贵，在很多时候就成为身份地位的象征。买万元“不防水伞”“乞丐鞋”是为了打伞和穿鞋吗？显然不是。消费者买的是附加在上面的一些隐性的东西。比如，可以有效彰显身份与地位。比如，可以彰显某种价值与理念。“乞丐鞋”厂商就宣称，推出这款鞋，目的是促使人们去思考快时尚给地球带来的影响，因此从某种程度上说，买这款鞋，买的就是对这种价值与理念的认可。

　　由此不难看出，很多奢侈品，其实真不是给普通消费者“玩”的。然而，实际情况是，很多普通消费者恰恰醉心于追求奢侈品。这几年，国人的消费实力上升了，追逐奢侈品的群体也不断扩大。瞅准这种心态，顺应这一需求，奢侈品品牌铆足了劲推出各种产品，赚了个盆满钵满。“490美元不能下水的泳衣”“千元无防护作用的口罩”“8.1万的钢丝球”，奢侈品各种“神设计”层出不穷，做的就是这种生意。“梦寐以求，少数拥有。”近段时间以来，不少奢侈品品牌不断提高商品售价，商家之所以这么做，目的就是设置消费壁垒，维护目标顾客的优越感，让普通消费者“知难而退”。想明白了这一点，普通消费者再去盲目追逐奢侈品，不是显得很“呆萌”吗？

　　面对奢侈品品牌的“神操作”，我们一方面要看清它的营销手段，另一方面更要理性分析自己的消费能力。有的人收入不高，甚至还是在大学念书的学生，就省吃俭用几个月，用信用卡分期付款等方式，购买一件几乎没什么实质性用处的奢侈品，似乎拥有了一件奢侈品，自己就实现了阶层的跃升。可是，我们真的会因为添置上几件奢侈品，就能够实现个人价值提升吗？倘若花钱买来的，只是短暂的快乐和满足，而是长期的负担和痛苦，这样的消费是不是该三思而后行？其实，我们大可不必一味迎合奢侈品品牌所塑造的消费理念，被消费浪潮所裹挟，理性一些、实际一点，审慎选择、量力而行，才是明智之举。

　　（杨丽）