新华报业网 > 商业 > 财经 > 正文
MUJI限量上新:多彩余线,带来“独一无二的礼物”
2022/07/04 15:04  河北网络广播电视台  

  在碳中和战略、节能环保、发展绿色经济的背景下,不少品牌也积极响应,推出各种环保、可持续的商品。

  7月1日,MUJI无印良品在其官网和小程序商城上新了“余线”系列新品,包括多款色彩不同的余线合脚直角袜和余线织成的彩色条纹款T恤,后者是无印良品首次推出的彩色全条纹款式。

  “纺织业是中国碳中和战略实施要重点关注的行业之一, MUJI无印良品作为一家深耕中国市场的日系品牌,也应以实际行动为中国环保事业助力。”MUJI品牌部负责人解释,“余线是对原材料的再利用,尊重环境的同时,通过加入时尚元素和对品质的注入,能让简单、自然的余线焕发出不一样的价值。”这样的尝试实际上值得各方借鉴和思考。

  (资料图)

  中国区首次上新余线系列

  所谓“余线”系列,是对MUJI品牌理念的诠释,也是对环境友善、不耗用地球资源的又一次展现。

  “纺织品在大量生产的过程中,为了追求高效,通常会预先准备比实际所需更多的原料,原料会被纺成纱线并染色。当服装生产出来后,这些多预留的纱线就会被剩下来,成为余线。余线和回收材料不同,它是全新的,但因为染上了特定的颜色,通常不会被再利用,而是就这样白白浪费掉。”MUJI品牌部负责人解释, “余线系列,是MUJI搜集、整理纺织工厂剩余的、不再使用的纱线,透过创意、随机的织成,将这些本来将被废弃且已经染过色的纱线,再生为多彩多姿又独一无二的彩色商品。”

  (资料图)

  在MUJI官网商城和小程序上可以看到,本次余线系列的商品,都是经典且为生活必需品,包括余线合脚直角袜,分船袜和长筒袜、条纹款和混色款,每款都有25种不同的色彩搭配,且随机5双组合售卖,就像盲盒一样,可以感受到“拆盒”时的惊喜。除此之外,余线系列还包括与MUJI一贯的经典原色风格形成反差的彩色条纹T恤。

  MUJI品牌部负责人称,由于余线数量有限,所以余线系列的每一件商品,都是独一无二的,且限量发售、卖完为止。

  据悉,除了7月1日在MUJI无印良品官网商城、小程序等自有渠道之外,从7月8日开始,上述商品会登陆天猫和京东的官方旗舰店,并对外进行销售。

  余线背后的“刚刚好”

  专家认为,MUJI的余线系列,看似简单,实则彰显了充分利用资源、不给环境造成负担的用心,也是其“简单、自然、刚刚好”的品牌理念在商品上的呈现,是对该品牌的一次“增益”和“增值”行动。

  据悉,无印良品当前从日常生活的必需品着手,在原料的选择、工序的改善、包装的简化等方面创造了特有的商品设计流程。

  (资料图)

  “通过重新拆解来找回商品真正的价值所在,即最本质、最基础的功能,进而在材料、功能、外观等方面做减法,留下最核心的部分,透过减省多余的工艺、功能、装饰等,让每一件商品都会‘刚刚好’,并在这个过程中有助于对环境的保护。”谈起余线背后的理念,MUJI品牌部负责人这样解释道。

  事实上,对于“刚刚好”的理念,MUJI无印良品一直默默将其实践在衣、食、住等各类商品的研发与生产中。比如不经分选、大小不一的草莓都充分利用的巧克力冻干草莓,使用了再生聚酯纤维作为填充物的凉感系列床品等等。

  契合中国“碳中和”战略

  推行简单、自然、刚刚好,更是对中国可持续发展、实施碳中和国家战略的一种积极响应。

  (资料图)

  “在这方面,我们在全球范围内有自己的实践经验,包括已在日本推行7年、将资源回收后再生为新商品的Re MUJI项目、用再生纸替换塑料挂钩和包装袋等。”MUJI品牌部负责人介绍说,“我们看好中国市场,愿意和行业各方和政府部门一起,推行环保理念,共同助力中国的碳中和战略。在拓展中国市场的过程中,我们也愿意通过各类方式,和消费者普及相关的环保理念。”

  根据无印良品母公司良品计划早前的表态,希望截止到2024财年,实现日本每年净增100家 MUJI 门店,中国大陆包括一线城市和低线市场在内,每年净增50家门店的目标。

  在拓展中国市场的过程中,需要外资们契合中国的战略发展实际,而MUJI目前的发展思路,是值得市场参考借鉴的。

标签:
责编:点点

版权和免责声明

版权声明:凡来源为"交汇点、新华日报及其子报"或电头为"新华报业网"的稿件,均为新华报业网独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"新华报业网",并保留"新华报业网"的电头。

免责声明:本站转载稿件仅代表作者个人观点,与新华报业网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或者承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

read_image_看图王.jpg
报业网书记头像-吴政隆.png
报业网书记头像-许昆林.png
受权.jpg
微信图片_20220608103224.jpg
cj.jpg
微信图片_20220128155159.jpg

相关网站

二维码.jpg
21913916_943198.jpg
jbapp.jpg
wyjbL_副本.png
jubao.jpg
网上不良信息_00.png
动态.jpg