2006年10月17日，一个在中国证券市场和出版发行领域都具有重要意义的日子：上海新华传媒股份有限公司在上海证券交易所上市。

　　之所以具有特别重要的意义，是因为对中国证券市场来说，多了一只新的传媒类上市公司。尽管中国证监会将“传播与文化产业”确定为上市公司的13个基本产业门类之一，但现在直接上市的媒体类公司十分稀缺，而这其中还没有一家是属于出版发行行业的。新华传媒作为出版发行第一股，对出版发行业来说具有探索示范意义。

　　文化产业是我国国民经济的一个非常重要的组成部分，长期以来为我国两个文明建设做出了重大贡献，也取得了良好的经济效益。研究表明，人均GDP超过3000美元时，文化产品的消费将会出现飞跃性增长。人民群众文化水平和消费层次的提高、国家文化产业发展的优惠政策、高新技术向出版领域的渗透，都为出版物的发行提供了无比巨大的市场空间。

　　做大做强文化企业，是国家文化产业发展的最终目标。过去，我们将文化生产仅仅看作意识形态的活动，忽略文化产业的商品属性，淡漠了资本对文化生产的促进作用。在经济全球化、文化多元化、传播网络化的今天，文化生产也是生产力，生产要求投入，包括资本、人力等生产要素的投入。先进文化如何利用资本市场为自己找到发展的能量，用先进的文化产品占领最大市场是中国文化产业发展的新课题。新华传媒的成功上市，为文化企业特别是出版发行企业利用资本市场做大做强提供了借鉴。

　　近十年来，随着社会主义市场经济体制的建立和日臻完善，国有产权制度的改革取得了突破性的进展，国有大中型企业基本建立起相对完备的公司治理结构。但是国有文化企业包括国有出版发行企业的改制、改组进展十分缓慢。

　　新华传媒由老的上海新华发行集团改制而来。通过改制、剥离、引进投资者、上市等步伐，逐步完成了市场化主体的塑造。从最初的国有独资改为国有控股、投资主体多元化的企业，进而通过资产置换，成为华联超市大股东，成功借壳上市，成为国内第一个具备完善治理结构的出版发行类股份有限公司。现在新华传媒不再是单一投资主体，它包括：精文投资有限公司、解放日报报业集团、文广新闻传媒集团、世纪出版集团、文艺出版总社等上海5家顶级实力的国有文化企业，它们共同成为上海新华发行集团的出资人。新华传媒为那些尚蹒跚在文化体制改革中的后进者提供了模版。

　　日益壮大的文化企业需要资本市场的支撑，同时也会为多元化的资本市场带来新的生机。从这个角度说，新华传媒公司的上市具有开拓性的意义。

　　（作者单位：省新闻出版局）