近年来，随着名人、明星代言广告汹涌而来，几乎每年都有一些明星代言广告被披露违规。在笔者看来，明星代言陷入官司的瓶颈问题就是法律缺口。按照我国现行的《广告法》规定，发现虚假广告问题，有关部门只能对广告经营者、发布者等社会团体进行处罚，广告代言人不必承担连带责任。正因此，在不久前召开的全国两会上，有政协委员提出提案：要尽快出台相关措施，加大明星代言虚假广告的监管力度，必要时追究法律责任。也就是说，目前明星代言广告的唯一风险，不过是公信力和社会评价或许降低。如果缺失必要的预防性监管，高昂的代言费会让人“不顾一切”，单单的道德自律显然过于苍白无力。

　　相较于国内，在欧美发达国家，法律对明星代言广告有严格的规定，名人代言广告被视为“证言广告”和“明示担保”，明星为代言虚假广告将付出高昂的赔偿和纠正费用，并且有可能声名扫地。智利足球明星萨莫拉诺在去年初由于“错误”地代言了圣地亚哥新公交系统，不得不召开记者招待会，声明自己做“错”广告的烦恼：“我觉得自己被骗了，就像民众被欺骗了一样。”