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苏超火了，苏超背后的商业也火了，大量国际顶级的赞助商齐聚苏超。虽然苏超是业余草根联赛，但从商业的角度来说又堪称职业，大量年轻人在苏超的平台上展示着自己的青春活力，更是孕育出丰富多彩的“新消费”场景。
实际上“新消费”这个词也是近年来中国消费市场结构性变革的核心概念，其本质在于消费逻辑从满足物质需求转向追求情感价值、文化认同与个性化体验。苏超的“新消费”是什么样的，有什么特征？我们在苏超的“新消费”中又该如何读懂当下的年轻人？
【本期主持】
范杰逊 新华日报·交汇点新闻 记者
【本期嘉宾】
张佳瑜 新华新消费传媒有限公司总经理
【嘉宾介绍】
18年媒体人， 2018年创立了“还有生活”新媒体品牌，与青年消费群体深度链接与互动，形成了一批年轻的忠实粉丝。2019年带领团队围绕青年文化打造了省内知名的青年消费场域“还有系列”IP活动：还有咖啡节、还有生活节、还有生活微醺季。值得一提的是，张佳瑜和团队深度参与了苏超特许商品的设计和开发。
【本期看点】
00:00:00 苏超背后的新消费场景与商业变革
苏超联赛虽然为业余联赛，但其背后的商业运作却展现出职业化的水平，孕育出新消费场景。
00:01:53 苏超的商业价值及其赞助商
端午节前后赞助显著上涨，苏超赛事的商业价值可与马拉松和顶级演唱会相媲美，但其特点是长效爆点流量，每场比赛都能保持顶级热度，直至总决赛，前期入局的赞助商因此获益匪浅。
00:08:18 苏超与品牌赞助的深度链接
赞助商通过赞助赛事表达态度并与消费者及顶流赛事建立链接，实现多方面的品牌延展。
00:11:10 新消费场景下年轻人社交与城市文化融合
新消费场景通过足球等媒介吸引年轻人参与社交互动，将体育场景转化为文旅和消费场景，促进城市美食、潮流集市、文化和健康运动等领域的融合发展。
00:16:18 文创产品背后的文化态度和情绪价值
文创产品不仅是一种商品，更是表达态度和观点的载体。吸引消费者尤其是年轻人的注意力，通过产品传达情绪价值和积极的生活态度。
00:25:32 年轻人的消费行为与审美
年轻人对视觉美学要求很高，不喜欢听道理，而是要通过故事和情感共鸣来吸引年轻消费者。
00:28:03 新消费与新媒体、新文化
抓住年轻人的眼球需要利用新媒体和文化元素（如非遗）来激发年轻人的创作热情和互动欲望。
00:35:02 传统赛事、文化和“文商旅”的融合互动
在新消费趋势下，要深度融入苏超赛事运营，借助苏超这个媒介载体，激发年轻一代对足球的兴趣，激活江苏“文商旅”活力。
【本期制作】
策划：王晓映 刘海琴
音频：孔婧
录制地点：新华报业传媒集团
录制时间：2025年7月18日
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