新华报业网
2025年7月6日至7日,金砖国家 领导 人第十七次峰会(以下简称为“金砖国家峰会”)在巴西里约热内卢隆重举行。作为全球瞩目的国际盛会,金砖国家峰会是推动全球治理体系变革的重要平台。在这场高规格的外交舞台上,中国现代派茶企小罐茶以“官方唯一指定用茶”的身份首次亮相,以“中国茶,敬世界”,向世界传递中国茶的深厚底蕴与文化自信,成为茶文化出海的重要载体。
文化破壁:以多元茶饮场景激活千年茶韵
在金砖峰会现场,小罐茶携旗下三大子品牌——小罐茶、年迹、小罐茶园共同登场,以“东方潮饮”为文化主张,为各国政要与嘉宾提供了“传统冲泡、现代焖泡、即饮畅饮”等多元品饮选择。通过打通不同饮茶场景,小罐茶全面展现了中国茶文化的多样性与包容性,让世界宾客在一杯茶中感受东方智慧与现代创新的交融。
尤为值得一提的是,小罐茶突破传统茶文化出海的经典范式,以专属文化符号“茶枝纹”为媒介,将中国茶从味觉体验升华为可感知的时尚符号。从峰会会场到巴西街头,从峰会晚宴到巴西总统府,小罐茶以中国茶文化使者的身份深度融入金砖峰会的每一个重要时刻。会场之外,小罐茶更走上巴西地标街头,为当地民众送上免费茶饮体验,真正实现“中国茶,敬世界”的在地化表达。
这一实践生动印证了文化出海的“场景破壁”法则:当一杯中国茶既能亮相国际峰会的庄重场合,又能融入异国街头的市井烟火,中国茶文化的全球化叙事便迈出了关键一步。
信任破壁:以“敢保真”战略诠释金砖精神
金砖国家峰会始终倡导“开放包容、合作共赢”的核心原则,而小罐茶在茶行业首发的“敢保真”战略,恰以鲜活的产业实践诠释了这一精神内核。作为2025金砖国家峰会官方唯一指定用茶,小罐茶率行业之先引入公证流程,对产品产地、年份、安全实施三重保真承诺,以透明开放的姿态构建茶行业信任体系。
这背后是小罐茶13年来的硬实力支撑:通过“8+1”的工厂协同布局,小罐茶高效打通上下游产业链,形成集种植、加工、研发、销售于一体的全产业链能力;以科学研发思维、工业化生产模式、标准化产品体系与品牌化营销策略,小罐茶为中国茶产业打开了新空间和新可能。
“信任”作为串联小罐茶与金砖峰会的精神纽带,既是金砖精神在茶产业中的生动体现,也是小罐茶推动行业规范发展的核心动力。此次亮相金砖峰会,不仅是对小罐茶理念与实践的权威背书,更标志着中国茶业向全球化迈出了坚实一步。
产业破壁:以文化出海反哺茶业升级
中国是茶叶的故乡,但长期以来,中国茶在国际市场上仍以原料型初级产品为主,文化品牌溢价未能充分释放。据《2024中国茶叶进出口贸易分析报告》显示,中国茶叶出口量占全球总量的21%,附加值较低的问题亟待突破。小罐茶深知,唯有以文化自信为引领,才能实现茶产业的高质量发展。
以上数据来源于中国茶叶流通协会
近年来,小罐茶持续以创新姿态站上国际舞台:2021年成为博鳌亚洲论坛成立20年来首个茶类合作伙伴,并连续4年作为“官方唯一指定用茶”亮相;在“全球外交官中国文化之夜”上,小罐茶三度作为“官方指定礼茶”礼待160余国外交官;与古巴大使馆共办高端品鉴会,促成茶与雪茄的跨文化对话……这些实践不仅提升了中国茶的国际影响力,也为产业升级注入了新动能。
本次携手金砖峰会,小罐茶以“东方潮饮”的先锋姿态,借助“茶枝纹”这一现代符号激活千年茶韵,用潮流赋能文化,进一步推动中国茶从“产品输出”向“文化输出”跨越。
小罐茶,让世界看见中国茶的新可能
从博鳌到金砖,从亚洲到全球,小罐茶始终秉持“中国茶,敬世界”,让中国茶的文化魅力与现代价值被世界看见。此次金砖国家峰会之旅,不仅是小罐茶品牌国际化的重要里程碑,更为中国茶产业的高质量发展提供了新范式。未来,小罐茶将继续以创新为驱动,以文化为纽带,推动中国茶在全球舞台绽放更加璀璨的光芒。
正如小罐茶所坚信的——当一杯茶承载的信任与文化被世界接纳,便是东方智慧融入全球叙事的最佳见证。
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