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历经十七载狂欢的双十一，再次站在聚光灯下。今年的双十一不仅是消费力的集中释放，更是零售生态与技术融合的一次深度变革。2025年的双十一，各大平台不再只是卷价格、拼流量，而是以即时零售与AI技术为双引擎，推动消费体验的全面升级。
相较于往年，今年的双十一时间进一步提前。快手于10月7日率先开启大促，抖音、京东紧随其后，于9日加入战局，天猫和拼多多也分别在15日、16日启动大促。不同的是，今年的双十一不再只是“线上狂欢”，即时零售成为新的主战场。淘宝闪购、美团闪购和京东秒送平台加速渠道布局，拓展覆盖品类，提供消费者更“多”和更“快”的购物体验。同时以即时零售为切入点，淘天、京东在此基础上也纷纷整合加码外卖、酒旅、出行、服务板块，实现向覆盖“吃、住、行、服务”的多元业态及全域消费场景的大消费平台的战略升级。
与此同时，AI技术的全面落地成为今年双十一的一大亮点。各平台纷纷上线多款AI应用工具，实现供应链端、商家端和消费者端的全链路智能化，赋能供给端效率、优化消费端体验，助力大促提效。
2025年的双十一，已不再是简单的促销节，而是一场融合即时零售和AI技术的综合大考，是平台消费形态升级与技术革新的双重竞争。在即时零售与AI的驱动下，双十一正迎来一场真正意义上的“消费革命”。
接下来，我们将通过详细的数据来为您呈现这场电商盛宴的战况。
星图数据连续多年以第三方平台身份监测、发布双十一销售数据，以期给公众带来较为公正客观的数据视角。
综合电商监测平台：天猫、京东、拼多多、抖音、快手等
即时零售监测平台：美团闪购、淘宝闪购、京东秒送、盒马、多点等
社区团购监测平台：多多买菜、兴盛优选、美团优选等
数据监测周期：2025年10月7日-2025年11月11日
（各平台监测周期以平台官方发布大促时间为准）
数据来源：星图数据 SYNTUN
根据星图数据监测显示，2025年双十一大促期间，全网电商累积销售总额为16950亿元。（全网电商涵盖综合电商、即时零售、社区团购）
分渠道来看，综合电商平台销售总额达16191亿元，天猫占据榜首位置，京东紧随其后，抖音位居第三。即时零售渠道销售额为670亿元，美团闪购排名第一，淘宝闪购和京东秒送分别位列二、三名。社区团购整体销售额为90亿元，多多买菜、兴盛优选、美团优选排名前三。
热门销售品类中，家用电器为2668亿元，美容护肤991亿元，洗护清洁444亿元，粮油调味为397亿元，香水彩妆334亿元，营养保健为238亿元，休闲零食171亿元，宠物食品94亿。
品牌方面，各热门品类品牌销售额排名如下图显示：
本文章/报告中图文为星图数据原创。本文章/报告中所含数据均来源于星图数据自主研发的大数据系统。该系统对互联网电商平台的公开页面信息进行监测、收集、处理及整合。数据经过星图数据的人工智能统计模型校验后发布，且在计算过程中严格遵循了相关统计标准。需要声明的是，所有数据尚未经过独立审计。
星图数据承诺在数据收集、处理及发布过程中保持客观和中立的立场。尽管如此，星图数据对文章/报告中数据准确性、完整性或适用性不作任何明示或暗示的保证。数据的最终解释权归星图数据所有。
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