新华报业网
□高昕言
近日，商务部等6部门印发《关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见》，提出5方面16条举措。其中一条明确，推进“互联网＋”农产品出村进城工程，支持电商企业下沉供应链，发展“村播”“田播”等特色直播。
一根网线联通网上网下、对接屏内屏外，一个直播间就能让深藏大山的农产品和土特产走出山村、走进千家万户。在全面推进乡村振兴的时代浪潮中，“村播”“田播”应运而生，逐渐成为助力农产品销售的新渠道，乡村产业融合发展的新引擎，正在为乡村全面振兴擦亮鲜明的底色。
“村播”“田播”有效助力农产品“云端出圈”。一直以来，部分地处偏远的乡村，产出的特色农产品物美质优，却因信息不对称、物流不通畅，遭遇“酒香也怕巷子深”的尴尬。“村播”“田播”的出现，能让这样的特色农产品屏对屏出现在大家面前，打破了以往的信息闭塞和地域限制，有效打通产销“最后一公里”。当前，我国“村播”“田播”等农村直播电商已进入快速发展阶段，2025年，全国农村网商数量超1950万家、同比增长6.4%，农产品网络零售额增长9.9%。“村播”“田播”把直播间架在农户村头和田间地头，镜头前就是直观可见的特色农产品，这种原生态、沉浸式的呈现方式，为农产品出屏出圈打开了一扇新大门。
“村播”“田播”积极推动农村美“屏幕出彩”。2024年9月至2025年9月，抖音平台累计销售农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产包裹发往全国各地。“村播”“田播”在助力农产品的销售的同时，直播过程中，镜头扫过的地方，有层峦叠翠的青山，有清澈见底的碧水，有烟火笼罩的村舍，有朴实纯粹的农民……这些原本习以为常的乡村景致和风土人情，在“村播”“田播”中被赋予了新的审美内涵和经济价值，带来了八方游客、带动了乡村旅游、带火了农事体验，推动乡村振兴从“卖产品”到“卖风景”“卖体验”，乡村的价值得到进一步挖掘和放大。
“村播”“田播”加速促使农村人“蓄力出发”。“村播”“田播”的兴起，为农村人返乡创业提供了新赛道和大舞台。许多曾经外出寻找机会的农村人，带着外面的积累和资源再回到农村，成为“农民网红”“助农达人”等，形成“一人带多人、多户带全员”的生动局面。近年来，全国农村电商创业创新带头人数量持续增长，其中相当一部分活跃在“村播”“田播”领域，为农村直播经济发展注入人才动能，推动乡村发展从“孔雀东南飞”到“筑巢引凤来”的华丽转变。
“村播”“田播”带来的是希望，带火的是产业，带富的是农民。放眼未来，随着数字技术与乡村振兴的深度融合，“村播”“田播”讲述的乡村振兴故事，必将在农村这片希望的田野上绽放更加绚丽夺目的光彩。
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