梦洁高端战略成果发布,高端战略坚定企业发展信心
2022/05/18 16:26  新华报业网  

  近日,适逢第六个“中国品牌日”到来,中央广播电视总台推出《中国消费品牌趋势(2022)》(下称《趋势》)。《趋势》指出,中国品牌正在以不断升级的科技、品质、审美赢得年轻一代消费者的认同与喜爱,而作为在新消费环境下发展的中国品牌,更要夯实内功,聚焦核心竞争力,回归到价值创造的长期赛道上。面对后疫情时代的消费市场,据《2022年轻人国货消费趋势报告》中显示,实用已不能满足年轻消费者的需求,他们更倾向选择更能提高自身的幸福感的产品,由此中国品牌应通过创新研发不断提升产品品质,拥抱年轻一代消费者,推出了更多符合年轻人审美的潮流产品。

  作为国内床品行业龙头的梦洁,敏锐洞察消费市场变化,在床品行业中率先开启品牌战略变革。5月11日,梦洁举办2022年度秋冬订货会暨高端战略成果分享会,会上分享了高端战略落地以来品牌所做出的一系列改变及升级,同时,向众多加盟商、合作伙伴进一步阐述了高端战略的成果。不仅新开大店业绩平均店效大幅提升,收获消费者优质口碑,强势刷新品牌高端印记,更在优质原料、国际审美设计师加持下进行产品升级,秉承初心匠心铸就行业领先。

  据悉,2021年,梦洁整合66年专注高品质床品的发展经验,积极拥抱消费潮流趋势,紧握时代赋予床上用品行业的新发展机遇,率先开启品牌高端化战略转型。经过一年多来的发展,梦洁收获众多消费者的支持与认可。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国重点大型零售企业商品销售调查统计显示:“梦洁”高端床上用品连续13年(2009-2021)荣列同列产品集团销量第一位。这一阶段性成果给予梦洁充分肯定,不仅巩固了各合作伙伴、加盟商对企业的信任,也坚定品牌持续贯彻高端发展路线的决心,更为行业高端化升级谱写优秀的范本。

  (梦洁高端床上用品连续13年全国销量领先)

  梦洁高端战略成绩显著,前景态势良好

  梦洁高端战略开局之年成绩显著,不仅实现营收增长,品牌影响力与竞争力也在不断提升。据权威调研机构益普索(IPSOS)调研显示,经2021年高端战略转型升级措施落地,用户对梦洁“高端床上用品”的认知度及好感度显著提升。当被问到高端床上用品时,梦洁的提及率提升23.5%,同时,梦洁在未来考虑购买的品牌趋势上涨明显,高端化年轻化趋势尤为显著。诚然,梦洁未来仍有望率先收获高端赛道红利,实现整体盈利能力的回归和提升。

  关注用户体验,梦洁持续赋能消费者

  消费升级背景下,消费者比以往更加追求高品质床品与精致舒适的使用体验。而梦洁始终坚持“以用户为中心”的品牌发展理念,不仅在产品品质上精益求精,在消费体验上梦洁同样洞悉消费者对消费服务的深度诉求,进行品牌渠道战略性升级。仅2021年下半年,梦洁21家共18000平旗舰店连开,针对视觉形象、陈列布局、空间设计等方面进行全新渠道升级,通过轻奢风门店装潢、层次分明的场地功能划分,为消费者带来了沉浸式高端消费体验。同时,梦洁旗舰店升级五大分区及四大服务,以分类明确的专区产品及高端服务,让消费者能够零距离感受梦洁高端床品的舒适品质,不断夯实梦洁高端化品牌形象。据悉,目前累计新开店铺共348家,现有核心商圈600平米以上旗舰大店数量达95家。

  (梦洁旗舰店)

  升级用户服务,全方位提升消费体验

  梦洁的消费体验升级上不仅聚焦在消费场景,产品售出的配套服务也深刻影响着消费者的购买决策。持续深耕用户市场的梦洁,敏锐洞察消费者对高端床品洗护的需求。为助力消费者解决高端床品及衣物“洗护难”的问题,梦洁紧跟行业洗护升级,集结德国、瑞典、日本等全球顶级洗护设备,以Hermès、LV、CHANEL等奢品洗护标准为目标,制定专业洗护标准,同时使用进口环保洗涤剂和远超国家直饮标准的纯净水,并以引领行业的专利洗护工艺,带来独属于梦洁的七星高端洗护服务,最大程度减轻因洗护带来对产品的伤害。

  (梦洁七星洗护服务)

  此外,梦洁“福娘服务”同样引领行业新趋势。针对新人床品摆置及新房布置问题,梦洁福娘以专业服务水准,为新人提供婚房布置、收纳服务,让新人尽情享受人生中最浪漫甜蜜的时刻。据悉,目前通过专业认证的梦洁福娘团队617人,全年服务上万人次。梦洁精进各项高端服务升级,以家居管家、帮手的身份,服务用户家庭生活的方方面面,诠释出梦洁“爱在家庭”企业文化。

  沉浸式感受产品,梦洁高端沙龙备受好评

  在高端战略升级之下,梦洁还不定期举办高端私享沙龙、艺术鉴赏、品牌大型活动、高端床品知识分享会等活动,让消费者沉浸式亲身感受梦洁高端床品,感受由梦洁所带来的美好生活。通过这一方式真实与消费者产生沟通,由此提升品牌影响力与认知度。2021年8月,梦洁携手非遗传承人和前LV设计师推出中西婚庆·大师典藏系列产品,并在长沙、慈溪等地举办高端臻享沙龙活动,知名婚纱礼服设计师兰玉更是现身助阵参与。沙龙现场气氛热烈,被誉为“中国高定婚纱第一人”的兰玉更是身体力行为梦洁背书,表示她本人十分喜欢梦洁床品,每次出差下榻酒店后,都会第一时间换上梦洁的床品。众多会员活动的举办,在增强用户粘性之余,更打通品牌与用户之间的沟通壁垒,加速品牌高端战略升级进程。

  (兰玉参与梦洁高端臻享沙龙)

  梦洁专注高品质床上用品66年,始终关注消费者实际需求,打造消费者喜爱的高端床品,也因此连续13年收获高端市场的认可。作为业内高端化的推动者,梦洁以实际行动带领行业持续向上发展,成为了床品行业的“楷模”。着眼未来,在升级初获成效、初步迈向高质量发展的新起点上,梦洁将持续专注产品创新研发、沉淀品牌实力,推进品牌多维度升级发展,引领行业高端化发展。(许是)

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责编:于英杰

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