变道转型,AFMG携电动跑车强势挺进新能源汽车市场
2022/08/29 17:45  新华报业网  

  近日,Apollo智慧出行集团(下称“AFMG”)举行全球战略发布会.这家因超级跑车闻名的企业,正在进军豪华纯电领域,力图借助对用户生态的打造,来重新定义豪华智慧出行。

  2022年11月的广州车展,AFMG首款豪华纯电智能跑车Roadster即将亮相。而经过充分的试验认证之后,Roadster将在2024年于中德两国同时上市。定位为豪华纯电智能跑车的Roadster,有望扛起新势力品牌向上的大旗,带给全球用户对于量产豪华纯电智能跑车的新体验。

  一年一款新车,AFMG野心显露无遗

  作为Apollo EV战略规划的首款豪华纯电智能跑车,Roadster不仅延续了Apollo超跑DNA,是一辆可驾驶的概念车,更是一个有趣的科技玩具。之前在Apollo超跑身上出现的碳纤维车身以及造型上冲突美学设计理念,都会在Roadster上有所体现。这款双门豪华纯电智能跑车,将不仅拥有酷炫外形和极简的未来感内饰,同时也会在三电系统和智能网联方面带给我们更多的惊喜。

  在2024年推动Roadster于中国和德国同步上市之后,AFMG将按照每年推出至少一款产品的节奏,逐步用Roadster、Sedan、Crossover等车型来覆盖不同的细分市场,满足不同用户的个性化需求。由集团最具知名度的超跑车型,向乘用车型持续拓展,逐步完善自身产品线,以实现对新能源豪华汽车市场的重新定义,成为AFMG的一个重要标识。

  精准定位,AFMG进军纯电蓝海市场

  从统计数据来看,当前国内豪华车的渗透率仅在15%左右,而到2022年6月底,新能源汽车的保有量更是只占整体汽车保有量的3.23%,而在新能源汽车中,纯电动汽车由于受到政策的倾斜,占比更是超过80%,遥遥领先一众混动车型。所以无论是从豪华车占比还是新能源汽车占比来看,AFMG主打的豪华纯电市场都大有可为。

  选择豪华纯电智能跑车Roadster作为企业切入电动车市场的首款车型,除了Apollo在燃油车时代所奠定的全球超跑地位之外,AFMG也有如下的考量:

  一方面,定位不低的跑车车型可以显著提升品牌的号召力,拔高品牌的高度,并在未来可以为AFMG在国内乃至全球豪华纯电市场站稳脚跟提供坚实的支撑。一旦有了Roadster这样一个旗舰车型积累的品牌号召力,AFMG在推出其他车型时,遇到的阻力会更小,也更容易取得更好的销量成绩。放眼全球,无论是BBA这样的传统豪华品牌,还是特斯拉这样的车圈新贵,在发布全新一代产品时,几乎都是从旗舰车型开始。作为电动车市场的新晋玩家,AFMG的做法颇为老道。

  另外一方面,AFMG对于豪华纯电智能跑车的期望无疑更高。除拔高自身的品牌定位之外,AFMG希望这款跑车同样可以给自己贡献可观的销量,而这种自信的背后,是AFMG对国内市场的精准研判。

  和电动车市场一片红海形成了鲜明对比的是,纯电跑车市场似乎还是一个蓝海:当前,国内跑车市场主要还是被燃油车时代的几大巨头所把持,但诸如布加迪、兰博基尼等受限于自己的体量和规模,在电动化转型上相对比较保守,步伐较慢。对于AFMG来说,如果旗下的Roadster能够展现出比较强的竞争力,利用市场的空白,在国内的电动跑车市场上占据一席之地也绝非没有可能。

  整合全球优质资源,助力AFMG新能源车型开发

  整体来看,AFMG包括中国、英国、德国和日本在内的遍及全球的研发中心网络已经成型。而在转型豪华纯电市场之前,AFMG就已经在全球电动车生态链上持续布局,且成果颇丰。

  具体来看,AFMG先后完成了对日本电动车制造商GLM、德国工程服务商Ideenion、3D打印汽车制造平台Divergent和充电服务商EV Power的收购。这些企业为AFMG新能源车型的研发、制造提供了大量的技术支持:其中,GLM研发的新一代800V碳化硅双逆变器,三合一系统配备固态电池和电池管理系统,能够帮助AFMG新车在超充技术领域站在市场的前列;德国工程服务商Ideenion则可以提供整车工程服务能力,堪称一个现成的研发中心,其过往为全球豪华品牌提供外包服务的经验将为AFMG每年推出一款新车型提供最为坚实的研发支持。此外,通过整合全球优质资源,AFMG还在积极寻求和自动驾驶、AI算法、Metaverse等行业合作伙伴,一起帮助AFMG在全球范围内布局豪华智慧出行生态。

  构建Z时代的专属服务

  除了较强的产品力外,AFMG还意识到了,其用户群体将是Z时代的人群。而他们需要的是标新立异、彰显身份的车型。随着未来发展与业务深化,AFMG将陆续推出车主专属管家服务、豪华智慧出行租赁服务、生态精选服务等,关注用户整个出行旅程体验,打造用户运营社区和个性化服务生态体验。通过3.0版本用户社区的构建,让用户成为意见领袖、实现情感表达诉求。

  当前,国内新能源汽车市场的竞争虽然已经呈现白热化。对于AFMG这样的后来者来说,要想后来者居上,不仅需要对市场的深入解读,同时也要对现有资源进行充分的整合,发挥最大的协同效力。切入豪华纯电市场,投放豪华纯电智能跑车是AFMG打响在国内豪华纯电市场布局的第一炮,而未来,我们也会更多看到这家以Z时代人群作为主要用户人群的科技公司,会给用户带来更多经典的产品,也会给国内汽车市场带来一股新的豪华纯电浪潮。这一切,都将从Roadster开始!(沈凯)

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责编:于英杰

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