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过年 | 春节档电影票价7年来首降,上座率高了!
2023/01/24 16:13  新华报业网  

  交汇点讯 2023年春节档注定是一场影迷的狂欢,张艺谋新作《满江红》启用雷佳音饰演秦桧;曾经创造票房神话的《流浪地球》的第二部“吴京对决刘德华”;《无名》让影帝梁朝伟和“流量担当”王一博演绎隐蔽战线无名英雄的故事;《交换人生》中雷佳音去“相亲”,一不小心和“小屁孩”交换了身体……

  据灯塔专业版数据,截至1月24日11:00,2023年春节档总票房(含预售)破31亿元!《流浪地球2》在延续前作顶级特效水平的基础上,在叙事水平和剧情展开上更是有了新的突破;而《满江红》主打的悬疑+喜剧风格则为整部影片基调带来了许多意想不到的反转,两部影片在票房上遥遥领先,《熊出没·伴我“熊芯”》凭借超高的场均人次跻身前三名。

  值得一提的是,今年春节档的平均票价为53.5元,相较2022年春节档同阶段平均票价56.1元,降价了2.6元,这也是自2016年以来,近7年平均票价的首次下降。

  记者从灯塔专业版获悉,江苏13个设区市,春节档的平均票价在50元-60元之间波动,其中泰州最高,为60.6元,徐州、苏州最低,平均票价为50元左右,全省的平均票价为55.1元。

  灯塔专业版数据分析师陈晋表示,今年春节档的7部影片,与往年相比,类型更多样,题材更丰富,平均片长为130分钟,是历年春节档最长。这意味着电影院能够排映的场次较往年有所减少,是电影院在一定程度上的“让利”,可以说是“加量不加价”。

  而除了低票价,层出不穷的观影优惠也能发挥实实在在的效用,江苏多地在春节档期间开展了“惠民观影”的活动,恢复电影行业的“烟火”气。连云港市发放4000张“满100减50”的惠民观影优惠券。镇江市每天发放400张观影券,市民可在特定影院免费观看夜场电影。常州推出了1500张惠民观影券,市民可在53家影院兑换新年大片,苏州观众支付9.9元数字人民币,便可以抢购一张2D/3D电影通兑码。

  另外,影院推出了诸多“优惠”,江苏万达60多家影院推出了“早晚场特惠”,消费满减等观影活动,观众花19.9元或者29.9元就能看上大片。幸福蓝海影城推出了看电影送可乐爆米花等餐饮套餐。

  对于票价的降低,观众有最直接的感受,对于在苏州工业园区上班的徐浩来说,每年春节看电影,是个“常规”项目。

  ”从刚买的电影票价来看,今年的价格不算贵,去年,一部《这个杀手不太冷静》就花了57元,今年已经看了《满江红》和《无名》两部电影,加上优惠券,总共才花了70多元。”明天,徐浩还打算陪孩子去电影院看《熊出没:伴我“熊芯”》。

  星驰未来影院负责人缪宏建透露,今年春节档,星驰未来影院影院的平均票价在50元左右,在南通通州区一些影院的夜间场次,40元出头就能看到《满江红》或者《流浪地球2》。

  “今年春节档,万达影院在江苏地区的平均票价,较往年便宜了5至7元,如果用上各种补贴券、会员卡,甚至20多元也能看一场大片。”万达影城南京区域总经理王辉说,春节档电影票降价,是在客流量和票房之间找到的平衡点,今年春节期间,很多一二线城市取消了就地过年的政策,观影人次下沉到四五线城市,尤其今年苏北的情况比往年更好一点。

  和低票价相对应的是高上座率。记者注意到,大年初二,江苏不少影院几乎都满座,尤其是头部影片,若要当天购买黄金场次,只能买到较差的位置,早晚场则相对好买。

  “在星驰未来影院,《满江红》和《流浪地球2》两部片子最为火爆,每部片子上座率能达到70%左右,尤其是下午1点到3点的黄金场次,上座率达到了90%以上。”缪宏建说,和去年相比,今年当日购票的人次暴增,很多观众结伴观影,既有年轻人聚会,也有一家人相携出行。影片口碑是个持续发酵的过程,缪宏建认为,有高质量的影片做保障,春节档后半程的票房,很值得期待。

  “今年春节档票价,总体不算太高,是出于对市场理性的考虑,是电影行业发展健康的表现,”王辉说,持续了三年的疫情,动摇了人们的生活方式和消费习惯,愿意出门去电影院看电影的人越来越少了。不仅市场需要信心恢复,观众的观影习惯也要重新培养。

  “春节档电影票价是杠杆,能吸引更多人走进影院,感受市场复苏的信号。票价低了,上座率高了,观影人次更多,把大家重新召回到影院来。从长期来看,票价的暂时回落,更有利于整个电影行业的发展。“

  王辉说,2023年春节档,影片供给更加多元化,连续两天票房过10亿元,这是市场复苏的积极信号。”好的片子和优质服务会让观众重拾观影习惯,只要大家回来了,感觉物有所值,市场一定会好起来。”

  新华日报·交汇点记者 周娴

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