交汇点讯 近年来，以抖音电商“全域兴趣电商”为代表的电商新模式不断创新发展，对消费品行业创品牌、扩消费、稳增长发挥着重要作用。9月15日，由新华日报·交汇点新闻和江苏省电商协会联办的电商新模式促进产业带转型升级研讨会在南京举行，研讨会上，南京师范大学商学院教授陈志松围绕“电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级研究”主题指出，全域兴趣电商等电商新模式为地方产业带内的众多小微商家、“白牌”商家提供了“弯道超车”“破局发展”新机遇，这些商家可以利用数字化技术，促进生产流通环节的正向反馈。

　　“全域兴趣电商正不断向实体经济渗透，联农助农、促产升级、优化服务，带动三产协同发展，形成的‘数字产业带’成为促进区域经济提速换挡、助力产业转型升级的重要组成部分。”陈志松表示。

　　结合江苏省制造大省、制造强省的背景和禀赋，陈志松认为，电商新模式下，短视频、直播等新内容形式将帮助传统产业带实现结构化转型升级。在传统产业带内，中小企业的产业链、供应链链条较长，导致各个环节的原材料及产品库存都容易居高不下。而通过电商新模式的支持，可以会倒逼传统的产业链供应模式向更扁平化的方向去发展。例如通过短视频、直播，产业带内商家直连消费者后，可以更好地以销定产，在直播中用小批量产品测试市场反应，及时向生产端反馈。

　　研讨会上，来自江苏宜兴紫砂产业带的抖音电商商家代表“达观说器”电商负责人脱岳进行了分享。他表示，过去宜兴的销售模式多为经销商上门收购，工坊和消费者之间缺乏互相了解沟通的渠道。而通过短视频、直播，消费者的喜欢能更多被看到、被满足，拓展了紫砂壶文化的传播和受众拓展。

　　对此，陈志松认为，电商新模式不仅有力推动产业带内产品的创新和迭代、促进特色产品消费、引领消费方向标，也极大促进了供给侧的升级发展，使产品由“设计—生产—消费”的市场投放路径，转变为根据消费需求直接锁定商品，从而实现了产销有效对接的经营模式。

　　“这种生产模式就是产业链上游是推动式的供应链，下游是拉动式的供应链，采取这种结合式的供应链的运作方式，可以实现大规模定制。注意不是大规模生产，是大规模定制，既能够实现这种规模经济，又能够实现这种个性化需求的满足。”陈志松认为。

　　研讨会上，工信部联合赛迪研究院现场简述了《电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级机制研究》报告，来自江苏省商务厅电商处相关领导，南京大学、江苏省电商协会等多个高校科研院所、行业协会的专家，以及来自抖音电商平台的商家代表与会共议消费升级背景下，产业带发展的新模式、新方向、新渠道。

　　新华日报·交汇点记者 纪树霞/文 陈越/摄