近期，各地陆续推出促消费举措，并联动互联网平台“以节兴商”。在苏州，2022“苏新消费·夜ZUI苏州”秋季购物节即将启动。活动深度聚焦商圈消费、夜间消费、新型消费、家电消费、汽车消费、餐饮消费等六大领域，推出200余场重点让利促销活动，期间联动发放超过6000万元数字人民币红包。

　　线上线下齐发力 观前街区加入数字新消费

　　“这是我们第一次使用这样的数字化营销工具，对于这种活动，我们非常欢迎。”苏州采芝斋食品有限公司常务副总经理平煜表示。采芝斋位于苏州观前商圈，是一家百年老字号。据悉，活动上线5天已有357笔通过扫码得红包的到店消费，而他们也获得500多元的红包补贴。在平煜看来，这是一种双赢：“来买点心的客人都挺高兴，我们商家也能受益。现在用支付宝买单的人大概上涨了20%。”

　　9月23日至10月8日，支付宝向苏州商家发放价值数千万的苏州专享红包码。线下，大小商家均可张贴“红包码”，消费者扫码得红包，即扫即用，商家也能获等量收入；线上，通过支付宝“金秋消费节”专场，用户有机会领取红包和出行福利等。

　　“过去促消费活动更多地集中在大型快销类或者连锁商家，我们也一直希望有一种活动方式可以邀请各类中小商家参与，能够把街区的消费和人气带动起来。”苏州平江街道经济发展服务处处长卞玮佳介绍，截至目前，观前商圈商户数为2707家，当月新增191家，交易金额达7482万，呈现小额高频消费特点。

　　记者了解到，作为苏州市姑苏区唯一一家数字人民币消费集聚区，十一期间观前街碧凤坊前将开业全球首个3D打印美食广场，届时也准备邀请商家报名“红包码”活动，在为消费者提供全新的消费体验同时，也让他们获得实实在在的优惠。

　　商家借数字化降本增效 消费者实惠更多

　　“红包码的活动操作简单，顾客也很乐于参与。我们一天也能多赚几十。”苏州双塔集市的老板积极地提醒自己亲友可以扫红包码，用星点优惠填补生活琐碎。

　　在苏州观前街记者看到，很多商家的电子支付设备中都出现了“红包码”，不少商家还专门张贴了活动海报，街区上的本地茶饮品牌“百分茶”也参与到本次秋季促消费活动。百分茶的营销负责人表示，品牌本身的营销活动叠加支付宝的活动优惠，营业收入涨了不少。另外，通过支付宝后端设置优惠券直接投放到支付宝的数字生活会场，更多消费者可在支付宝的首页、支付页看到我们的活动。最直观的就是到店客人变多了、会员变多了、生意变好了。

　　“在这次购物节活动中，我们既有数字化的营销工具，帮助那些不会用、不敢用数字化工具的中小商家低门槛参与数字化经营，也有通过商家券、首页小程序收藏等工具，支付宝公域流量辅助商家的私域运营，帮助像百分茶这样的连锁商家沉淀会员用户，再通过优惠券发放，提升用户的复访复购。”支付宝数字商业餐饮行业苏州区域总监印晶介绍。

　　中小商家搭上数字化快车 多重形式促消费

　　“通过政府引导、平台搭台、商家参与的方式，我们希望在苏州商圈消费、首店消费倡导的同时，也可以通过数字化工具和平台，让更多中小商家开启数字经营、数字消费，通过线上引流、线下消费的方式，全方位激活消费潜力。”苏州商务局副局长张飞说。

　　为助力商家在消费节期间进一步降本提效、营收提高，此次支付宝还宣布升级搜索、红包码等自运营产品，并发布了商家流量“加油包”：加码“金秋消费节”会场、首页推荐卡片、生活频道、消费券频道、支付成功页5大核心公域阵地流量补贴，帮商家获得更多公域曝光，提升私域转化效率。

　　商务部电商研究所副研究员李峄告诉记者，随着数字化技术的发展以及居民消费结构的分层升级，政府和商家借助互联网平台的流量效应和数字生活服务能力，带动本地消费增长这种创新模式值得借鉴。该模式在持续推动平台开放创新和产品普惠的同时，也成为线下商家数字化转型的重要契机。“消费券、优惠券等不再属于大企业‘专属’。如今，支付宝等平台提供的数字化工具，让小商家也搭上数字化快车，让数字化助力降本提效触达小微。”

　　新华日报·财经记者 赵文婷