自省到县,江苏掀起一场电商直播热潮。
继今年8月底,以“苏新消费 直播‘由’你”为主题的2022江苏电商直播节在苏州正式启动,江苏先后开展直播大赛、助农专场、颁奖典礼等系列活动,13个设区市纷纷举办立足本地产业、品牌、产品的特色专场。持续到10月,省、市、县三级联动、线上线下同步发力,掀起一股直播促消费、聚资源、兴产业的浪潮。在扶持电商直播做大做强的同时,也真正打出了江苏名片。
电商直播等新业态新模式已成为各地拉动消费复苏回暖的重要引擎。区域竞争激烈的态势下,江苏如何抓住窗口期,稳步发展、跻身行业前列?直播节上,记者注意到,虽然活动各不相同,但无不聚焦壮大新业态、培育新人才和打造新品牌。
以节兴商聚势,打造线上消费盛宴。正如省商务厅厅长陈涛所说,启动直播激发了数字经济新热点,进一步提振消费信心、唤醒消费活力、推动消费复苏。
直播节期间,13个设区市百花齐放
秋风起、蟹脚痒。金秋十月,正是江苏螃蟹最肥美的时候,一筐筐大闸蟹成熟上市、整装待发,它们很多在9月就“名蟹有主”。9月7日,直播节助农专场暨“蟹逅江苏”活动以久负盛名的江苏大闸蟹为主,开展助农直播活动,并在京东开设“蟹逅江苏”活动专区。
在电商直播区,直播大赛优秀选手为阳澄湖、固城湖、高邮湖、洪泽湖、骆马湖等全省主要螃蟹产地企业现场带货、云上直播,积极发挥电商助农、直播兴农作用。
开洋蒲菜、软兜长鱼、文楼汤包……淮安的本地生活直播联合当地老字号、网红店铺、非遗小吃在直播节迸发蓬勃的生命力。通过线上直播展示,线下文化体验等方式,淮安的直播基地、MCN机构、直播达人等合作探店宣传,不断释放消费潜力,激发起城市的无限活力。
此外,南京六合区的“供销直播进百村”直播带货计划,江宁区黄龙岘、龙尚村的茶文化、美丽乡村等旅游资源直播活动;镇江在田间直播的句容丁庄葡萄预售……精彩活动轮番上阵。
直播节期间,以赛促学繁荣人才生态
2021年全国电商交易额超42万亿元,成为畅通国内国际“双循环”的关键动力。但是行业突飞猛进的同时,人才缺口却越来越大。《“十四五”电子商务发展规划》数据显示,未来五年预计我国电商人才缺口将达985万。
培育人才,直播节以首届江苏电商直播技能大赛为契机,激发直播业态的活跃度,让浓厚的电商直播人才氛围在江苏呈星火燎原之势。初赛阶段,苏州站2022金鸡湖直播大赛收获来自海内外95座城市的5000余名选手报名,自媒体话题曝光超1.2亿。无锡站直播大赛活动对符合条件的选手颁发“无锡市青年岗位能手”、“电商项目专项职业能力证书”“巾帼建功标兵”等荣誉和奖励。最终,首届江苏电商直播技能大赛决赛场吸引了数千名选手报名参赛,两位00后大学生闯入30强。
不仅大赛优秀选手获得江苏省人社厅颁发的江苏省技术能手称号,“对直播节期间涌现出的优秀主播将加强宣传推荐,极力促成企业、直播平台、主播达人、高等院校等多方合作。”省商务厅表示。
直播节期间,“江苏优品”站C位
好产品站“C位”,频频获得“曝光”机会,甚至获评“江苏优品”。
启动仪式上,苏州的扫地机器人、盐城的金丝皇菊、南通的平顶草帽、无锡的新国潮卫衣等特色商品被集中展示在直播区和产品区。直播节助农专场中,全国劳动模范潘裴和全国人大代表、全国劳动模范殷勇互相配合,发挥名人效应为家乡螃蟹“站台”。直播大赛立足于江苏名特优产品,选手从13个设区市130家企业提供的208件产品中抽取比赛产品。颁奖典礼上,红胖胖、海澜之家、水军、三凤桥、苏花、波波猴等23个江苏品牌站在聚光灯下,荣获2022江苏电商直播节优品称号。
在电商直播“人货场”三个要素中,“货”是最为核心的竞争力。
直播节期间,各地既有老字号、新国潮,也有特色农产品、本土品牌。南通站开展直播选品对接会,依托当地跨境电商选品中心载体平台资源,组织线下集中选品活动,对接优质供应企业,解决主播货源问题。连云港站聚焦县区特色,分别举办东海水晶电商节、灌云主题服饰电商节、灌南菌菇电商节、赣榆海鲜电商节。
直播节已经结束,影响仍在持续
“他们做得很专业,给了我很多启发。”比赛期间和其他选手的交流,让“助农主播”陈朝云对农产品带货有了很多新想法。他特别关注了几位同类选手的抖音号并加了微信,学习他们的拍摄优点、带货方式。
江苏电商协会副秘书长顾小丽表示:“比赛期间,选手的选品品类和价格段非常集中,这对于商家研究选品逻辑、打造直播供应链,是非常有价值的一手数据。”
“直播节期间涌现了很多优秀年轻人,从高校选拔有兴趣的学生是未来培育专业性人才不可或缺的渠道。”南京电商协会秘书长陈武光说。
以消费品为主的电商直播行业,离不开专业人才、柔性化生产链、好的品质和品牌。省商务厅表示,接下来将努力营造有利于新业态新模式发展的良好氛围,挖掘宣传电商直播人才;推动各地与电商直播平台加强合作,与头部平台企业联合开展专题调研,助推特色产业带应用电商直播加快数字化转型;切实办好网络促消费活动,进一步扩大直播节的知名度和影响力。
据悉,今年第三季度,全省直播183万场,同比增长26%;吸引消费者观看近168亿人次,同比增长35%;参与直播的商品近3亿件,全省带货主播2.5万人;实现网络零售额284亿元,占比全省网络零售额近九分之一。
新华日报·财经记者 陈娴