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从这座苏北城市鼎新革故的探索,看如何以项目建设激活文旅消费市场
2022/11/05 20:55  新华报业网  

  一场新冠肺炎疫情,深刻改变了文旅行业生态。疫情防控常态下,各地文旅业既经历着“生死考验”,也迎来了“凤凰涅槃”的转型机遇。

  地处苏北的历史文化名城徐州,正是在这轮行业危机中,承压前行、危中寻机的代表。近年来,徐州市文广旅局一边积极应对疫情影响,助企纾困、持续发力,一边不断拓展新的文旅内容,重“质”求新、保持创新和前进的驱动力,通过鼎新革故,助力项目建设逆势而上、井喷式爆发,激活徐州与周边城市的文旅消费市场,并乘势扬势,由旅游大市向旅游强市迈进,实现徐州文旅“大‘游’可为”。

  持续培塑,增添文旅发展新动能

  从海洋到陆地,从休闲到购物……刚刚过去的国庆假期,徐州市文广旅局推出“国庆七天乐快哉徐州游”主题文旅活动,多个文旅大项目在节前“批量上新”,不仅成为当地文旅新地标,也迅速成为市民游客假日出游的热门目的地。据大数据平台监测,今年国庆假期,在严格执行疫情防控要求的背景下,该市接待访客总量近230万人次,旅游收入突破11.3亿元,文旅业按下复苏加速键。

  ——城市文旅品牌的打造不是一朝之功,要不断赋予其新的内涵。在徐州乐园基础上,当地加快海洋极地世界、九顶山野生动物园等项目建设,着力打造徐州“海陆空”三大主题乐园,成为持续培塑“快哉徐州”品牌,增添文旅发展新动能的重要举措。

  9月28日,两大“超级乐园”——徐州欧尔堡海洋极地世界和徐州九顶山野生动物园双双试营业,“水陆双开”,引发了市民“家门口出游”的热潮。

  作为龟山云创文旅小镇科普馆项目,徐州欧乐堡海洋极地世界以海洋科普为主题,集文化展示、旅游观光、休闲娱乐、情景体验、购物于一体,打造出10万平方米的“海底仙境”。以海洋剧场舞台为例,海豚、海狮、海象同台表演让市民大饱眼福。景区总经理王萍介绍,自试营业以来,已有十多万名市民前来进行沉浸式体验。

  看动物、游乐园、吃美食,九顶山野生动物园同样迅速蹿红。家门口的超大型动物园在徐州甫一亮相,每天驶向动物园所在地睢宁县岚山镇的车流陡增,假日接待游人万人次以上。投资20亿元的徐州九顶山野生动物一期工程,包括动植物零距离观赏、怡游国际大马戏、高端主题酒店森鹿树屋酒店住宿等业态,可满足游客吃住行游购娱六大需求。二期规划还将投资30亿元,建设亲子研学乐园、汉文化特色小镇等配套。

  ——一边树立城市文旅形象,一边塑强城市文旅品牌。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。徐州依托汉文化优势资源,努力创新实践,积极打造“国潮汉风”品牌。如今,“国潮汉风”已变身为徐州文旅的时尚标识,城下城遗址博物馆则让这一标识更加鲜亮。

  7月15日,徐州城下城遗址博物馆正式开馆运营。该博物馆是徐州老城南北主历史文脉重要节点,处在徐州市最繁华的现代服务业集聚区中心商圈的核心。在这里,历史与现代相碰撞,“古”与“今”有机融合,既彰显了城市厚重的历史文化底蕴,又突出了数千年古城的现代化生机,堪称“一眼望千年、一馆览万象”。

  ——文旅发展,项目为“王”。徐州以重大项目建设引领文旅发展,园博园等项目建成运营,为当地文旅发展注入新活力。

  穿越一路繁花的黄河故道景观带,走过古色古香的吕梁水街,中国(徐州)国际园林博览会主展园区一片开阔。占地300多万平方米的徐州园博园内,建设有吕梁阁、创意园、运河文化风情街、徐派园林园等以及39个省市展园,目前已完成全部主体建设,堪称园林“大观园”。

  “既要全面推进项目建设同时,又要抓好重中之重,集中力量把方特乐园、海洋极地世界、园博园、九顶山野生动物园等几个核心吸引物项目抓上去,为徐州文旅发展增添新的亮点,托起‘一轮明月’,点亮‘满天繁星’。”徐州市文广旅局相关负责人表示。

  创新场景,催生文旅融合新业态

  由“有没有”转向“好不好”,由注重量的实现转向追求质的提升,徐州新开业的一批文旅新地标,同步带来一批新玩法、新场景、新产品、新业态,通过做强“文旅+”文章,应对疫情防控下的“微度假”趋势,让城市亮起来、让文旅热起来、让经济旺起来,不断满足人民群众对文旅消费升级需求和对美好生活的期待。

  “微度假”日益火爆,对“家门口”的文旅供给提出更高要求。近年来,徐州各景区纷纷通过增加“沉浸式”体验项目、推出休闲新模式新业态等方式提档升级,让游客在家门口乐享“诗与远方”。“十一”假期,山水风光游、田园乡村游推动了徐州露营新玩法——在位于云龙湖景区镇境内的野奢部落(汉王)微度假区,游客既可以在院望星盒进行私人聚会,也可以在天幕下支起桌椅、炉具,与好友看电影、溜宠物,静享田园生活。

  文商旅融合是大势所趋,不仅“唤醒”消费潜力,也“点亮”城市特色烟火。国企假期,一排排鲜艳的“中国红”扮靓道路两旁每个角落,万科新淮中心的万有市集中,投壶问礼、幸运套圈、艺术表演等老少咸宜的互动体验热闹非凡。商业中心如今已成为新的旅游目的地。6月25日,淮海经济区赛博国潮街区万有巷正式开街,同时区域内首个室内真雪滑雪场——徐州启迪乔波滑雪场也同步开馆。该滑雪场正位于集购物、娱乐、休闲、社交、微度假为一体的一站式城市潮趣生活新聚点——万科新淮中心之内。

  特色街区打通城市“经脉”,扮靓城市“颜值”,成为文旅市场新亮点。今年开街的吕梁水街,作为徐州首个主题文旅目的地型游憩街区,与黄河故道景观带相辉映,与园博园仅一路之隔。水街引入30余家品牌,一条街区由北至南,非遗大观博物馆、吕梁砚博物馆、水墨吕梁艺术展览馆、梅门酒馆、徐徐美术馆、时光游乐园、川上时光馆……各种艺术形式杂糅,形成集非遗、美学、展馆、餐饮、文化等多种本土化业态组合。

  做强“农业+”“生态+”,让四季有景。深秋时节,位于运河街道的徐州红枫公园迎来最佳观赏期,放眼望去,成片的树林被红色覆盖,40万株色叶绿化苗木组成一个绚烂的世外桃源。这个集经济、生态、社会效益和观光旅游于一体的生态农业观光园,不仅让森林走进了城市,也让更多的市民家门口享受到原生态美景。

  发展全域旅游,既要“全季”、也要“全时”。通过科技赋能,沉浸式夜游正在革新文旅业态、激发城市活力。11月,汉文化旅游节期间,投资约1.2亿元的城市之光——彭城光影秀项目即将与徐州人民正式见面。“彭城光影秀”依托淮海经济区金融服务中心内的9大楼体外立面,建设徐州首个展示面积超过5.5万平方米的多楼体联动大屏。该项目凭借前沿视觉科技,利用智能技术联屏运行,以现代化楼宇为幕,以高科技光影为笔,为徐州定制天幕视觉盛宴,届时将以丰富而震撼的视觉光影盛宴扮靓彭城夜空,再造一个城市级网红打卡点。

  迭代升级,拓展文旅消费新空间

  尽管徐州文旅业近年来发展迅速,但也存在有影响力的项目产品相对短缺,投资结构不优、集聚效应不强等现实“短板”。提升景区、项目的建设层级和功能,更好发挥项目地标性功能和核心吸引力,成为拉动文旅复苏、促进文旅业高质量发展的题中应有之义。

  既要“鼎新”、也要“革故”,除了推出一批新项目,老项目也纷纷迭代升级,增添新功能、拓展新空间:回龙窝推进二期、窑湾古镇打造沉浸式夜游、丰县文博园上新、沛县歌风台汉文化体验项目建成运营……使原有文旅项目焕发新活力。

  有的改造服务于城市文旅空间布局,与周边做“串联”文章。如今的回龙窝文化历史街区,不仅恢复了明清时期的风貌,白墙青瓦,飞檐拱壁,还让徐州老建筑的古韵得到“新生”。以坐落街区的花间府·伴云亭为例,民宿建筑上保留了晚清建筑风格的雅朴,完美融入古城文化印记,让旅人在流连老城新篇、古院新味之余,能享有归家般自在的舒适居所。回龙窝历史文化街区位于徐州城市旅游空间布局“一轴一核两带四板块”的“一轴”上,也就是南北历史文化轴,回龙窝二期工程正是按照“抓节点、连成线”的思路,立足于加快建设修缮,保留城市记忆,传承文化基因,打造新兴业态,形成集聚效应。

  有的改造着眼于产品升级,响应全域、全时的游客需求变化。夜幕下的窑湾古镇,星河璀璨,蝉鸣蛙声、亭桥曲廊……7月1日晚,窑湾古镇景区一场“沉浸式”主题夜游华美上演,一曲柳琴戏袅袅绕梁,运河中间灯光旖旎、恰似烛火。与往年相比,今年古镇采用3D投影、AR等技术营造出“时空隧道”感,让人“零距离”感受运河风采,来一场全方位、全身心、沉浸式的穿越之旅。骆马湖旅游公司宣传策划部总监薛艳菊说:“整个夜游的核心板块是以运河文化为主题的水上实景演出,主要分为开凿运河、酒香四海等五大篇章。将灯光、舞美与现代科技与窑湾的历史文化交融渗透,打造专属于窑湾古镇的品牌IP。”

  还有的改造挖掘文化内涵,在发扬光大汉文化上求突破。年初,作为古沛八景之一沛县歌风台一改往日旧貌,经过装修升级对外开放,成为一个集汉文化研学、沉浸式演绎的综合体,依托汉文化底蕴,打造的大型原创实景演艺,营造出穿越千年的大汉之旅。无独有偶,为以文化人,国庆前夕,丰县栖凤园南侧,集图书馆、文化馆、博物馆、青少年活动中心、新时代文明实践中心于一体的丰县文博园正式投入使用,从装饰到内核,无不透露着汉文化元素,为古城丰县再添新的风景。

  当前,疫情对文旅行业的冲击还在持续,但是文旅产业作为朝阳产业、富民产业、绿色产业和战略性支柱产业的重要地位没有变,对于扩大内需、促进消费、拉动经济增长的重要作用没有变,对于增加就业、带动富民、满足人民群众美好生活需要的重要“刚需”没有变。

  徐州拥有独特的区位优势、发达的交通条件、丰富的自然生态和历史文化资源,从省内和淮海经济区范围来看,徐州在文化地理区位、区域协同发展、社会经济基础、文旅产业规模、文旅消费市场、文化创新能力等方面,均具有明显优势,以项目建设为依托,加快发展文旅产业其时已至、其兴可待、前景广阔。

  新华日报·交汇点记者 付奇

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责编:郑亚群

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