21日晚，拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发布视频称：明星刘德华与车企奥迪合作的一条广告视频《人生小满》几乎原字不动地抄袭了其在去年5月21日发布的“小满”节气视频的文案。该视频发布后引起网友们热议。22日，奥迪发布致歉声明，已责成创意代理公司M&C Saatchi尽快就所涉文案侵权情况进行处理。

　　众所周知，火爆的文案往往因为创意，而文字创意往往会耗费大量的脑力，就如同抖音博主“北大满哥”视频里说的那样：“每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发。”而抄袭他人的创意只需轻点“复制”按钮，这样的“复制”为文案抄袭滋生了便利的土壤。在新浪微博、抖音、快手等社交平台，这样的抄袭现象早已司空见惯，这次能冲上热搜，或许是因为车企和明星也“悉入囊中”。

　　谁该为这次的抄袭风波埋单？

　　能不能就这次事件进行严肃处理？

　　这次的深刻教训能否刹住“抄袭之风”？

　　文案抄袭层见叠出，关键症结在于维权难。社交平台海量的视频和文字内容给审核和追溯造成了很大阻碍；以视频创意为例，其风格、节奏、情节的原创性难以界定，稍微“改头换面”就会举报无效；再一个就是处罚力度过轻，被认定抄袭的博主仅需下架视频或封号几日，过几天或再注册一个新账号便又“重出江湖”。久而久之，一些创作者就会信奉“抄袭没有原罪”。

　　这次文案抄袭事件给车企、明星及创意公司带来了明显的负面效应。车企全网下架视频并致歉，刘德华也在其官方后援网站华仔天地上回应称：“对原创我是百分百的尊重，对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾”。创意代理公司M&C Saatchi也发布声明，承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。

　　一则原本全网火爆的视频，因为信手“拿来”文案，使知名企业和明星“翻车”。抽丝剥茧，“拿来主义”最终瞄准的是流量，流量是吸引关注和变现的关键，要刹住这股不正之风，行业亟需整顿。社交平台要做好流量把关人，负起相关责任，加大原创保护力度，拿出严格有效的惩罚措施，决不能因为流量而纵容抄袭之风。创作者们要尊重知识产权，守护创新净土，尊重他人、恪守基本行为规则。原创作者也要强化维权意识。如此，文案行业才能得到长足健康发展。

　　张宣