当下,电子商务发展蓬勃,大批第三方测评应运而生。人们习惯去看平台或博主的评价,然而其标准不一、变相带货、“以商养测”、“测商勾结”等问题,严重干扰了消费者的判断。
究其原因,商家和第三方测评者钻了监管的漏洞。测评者就算夸张失实,也可用“一家之言”为由蒙混过关,消费者很难因此向商家索赔。长期以往,第三方测评就会沦为低成本、无责任的营销手段,甚至还会恶意抹黑竞争产品、影响市场秩序。规范第三方测评,须标准规范先行,将其纳入广告的管理范畴,一旦出现虚假测评,则以虚假广告论处,不为其留下生存空间。
文/袁媛 图/勾犇