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“食”力业态升级,南京弘阳茂打造Z世代社交新场景
2021/10/15 17:28  新华报业网  

  10月15日,耗时数月的改造升级,南京弘阳茂购物中心板块的食光里美食广场以全新的形象再次圈粉无数。

  对于这次重新启航,一方面,南京弘阳茂通过收割煲仔皇、马记永、陇上秦轩、鱼铺、天然呆、龙记山城等区域首店、热门餐饮品牌,全“新”升级消费体验;

  另一方面,在万圣节前夕,南京弘阳茂联动多家品牌商户通过线上发券、在线直播等组合策略促进线下消费,并配合其举办的“惊夜搞鬼·玩乐万圣节”主题活动,为都市年轻人打造文艺、潮玩、时尚的新聚场,助力区域消费品质的提升。

  聚焦Z世代消费客群,构建年轻化消费场景

  存量时代,商业市场竞争愈发激烈,调改升级势在必行。

  面对商业市场更新迭代所带来的改变和冲击,南京弘阳茂主动寻求转型,结合近年来江北新区不断引进科技创新企业和先进产业、年轻高消费人口大量涌入的现状,针对年轻家庭客群和高校师生、产业人群的消费特点和需求,对食光里美食广场进行了大胆的定位重塑和调整升级,大大增强与周边客群的匹配度、提升消费粘性。

  重装亮相的食光里美食广场,聚焦年轻消费群体“潮玩社交”需求,一改之前美食小吃+零售超市的业态形式,变身全新潮流美食聚集地。

  升级后,食光里美食广场围绕“大开食界”活动主题,通过引入爆款网红店和区域首店,结合线上线下创意营销活动,增加体验感,极力凸显其时尚、潮流、个性、前沿的定位,不仅为江北年轻消费者提供了更丰富、更优质的特色潮流餐饮新选择,同时也推动着江北新区消费的迭代升级。

  区域首店、网红店品牌组合,引领商圈消费力再升级

  南京弘阳茂此次在餐饮差异化上加速调整,不仅着眼于“首店经济”,以江北高品质首店带动市民、游客打卡,还引入诸多热门网红餐饮品牌,形成组合拳,引领食光里美食广场向“年轻力”加速奔跑。

  据悉,食光里美食广场目前已有30+餐饮品牌入驻,汇集网红美食、轻奢小吃、时尚简餐等,包括江北首进品牌——煲仔皇、马记永、陇上秦轩、鱼铺、天然呆、龙记山城、CIREY芝士少女、薛记炒货等,打造全新潮流美食聚集地。

  此外,还有一点点、满分炸串、萃茶拾光、周黑鸭、庙东排骨、喜儿炸物等特色品牌和南边边、山沟沟里的粉、牛気、愚小泰、董小柳麻辣烫、掌上韩品、澳脯道香、米道吉、鹿鸣与花、井弘手造饭团、菓味家等倍受年轻消费者喜爱的网红品牌进驻,如此多样化、年轻化的品牌组合,既让消费者“众口不难调”,也让食光里美食广场成为了“吃货聚集地”。

  多渠道跨业态创意营销,打造年轻消费者狂欢派对

  营销活动方面,南京弘阳茂更推陈出新,在联动食光里美食广场品牌商户推出折扣优惠活动的同时,还打造年轻时尚的潮玩活动,注入更多新鲜潮流元素,持续深化潮流达人心中的时尚印记。

  首先,南京弘阳茂从线上突围,通过直播、小程序等渠道,联合商户推出折扣优惠、特价产品活动,以实现让利顾客,激发消费活力。

  如,在10月14日-10月31日期间,消费者可通过弘阳商业小程序抢购食光里美食广场9.9元团30元畅吃券,使用时间为10月16日-10月31日,限量发售,每人限购2张;10月17日,消费者在南京弘阳广场抖音直播间还可参与抢购代金券9.9元团30元的活动,使用时间为11月1日-11月14日;另外,还有爆款菜品5折起限量抢购。

  其次,南京弘阳茂从线下营销活动着手,加大植入新消费元素、新场景体验,联动多元业态齐发力,同步开启南京弘阳未来世界“惊夜搞鬼·玩乐万圣节”主题活动,打造沉浸式游乐场景,开启万圣全新玩法,吸引年轻客群涌入。

  据悉,在10月15日-10月31日期间举办的“惊夜搞鬼·玩乐万圣节”活动,将针对不同时间段,在南京弘阳未来世界各区域设计万圣趴互动打卡点,从风靡全网的鱿鱼游戏“123木头人”、接绣球拜天地的“绣球招亲”到教你画鬼妆的“妆神弄鬼”……一场五官沉浸式的派对拉开帷幕,全员NPC陪你飙戏狂欢。

  南京弘阳茂十年深耕,实现商业与城市共生长

  事实上,调改升级,在过去一直都是南京弘阳茂的发展主旋律,开业十年以来,南京弘阳茂不仅实现了业态升级,完成了对业主、商户的赋能,更助力城市经济发展和产业升级。

  而此次食光里美食广场的翻新只是南京弘阳茂近年来一系列变革动作的缩影。

  围绕“永不落幕的城市秀场”独特DNA,2021年以来,南京弘阳茂进行了大规模的品牌招调,聚集网红品牌、首店经济,着力焕新业态布局,让“Z世代”通过品牌释放个性,表达自己,并配合户内外“沉浸式”的场景打造、多样的互动演艺活动,打通户内户外的消费场景切换及业态联动,给消费者带来一个又一个“惊喜”。

  同时,今年暑期南京弘阳未来世界游乐场也完成了升级改造,全新的场景打造并引进诸多当下最受欢迎的游乐设施,为消费者带来了全新的游乐体验。

  从不断加码的“首店经济”、丰富多样的营销活动,到与时俱进的沉浸式体验场景打造,南京弘阳茂不断的自我创新与迭代,正是回应着当下都市年轻人的消费偏好和情感诉求。

  我们有理由相信,依托弘阳商业“做透大江苏、深耕都市圈、做强中心城”的区域发展战略,南京弘阳茂未来还将持续以商业升级,不断为消费者创造新的消费体验,引领江北美好生活,赋能城市价值生长。

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