随着卡塔尔世界杯的帷幕拉开，世界各地围绕世界杯进行体育营销的品牌也迎来了狂欢，这一场全球赛事，为加注的品牌带来了极高的关注度。而说到体育营销，除了这一备受关注的卡塔尔世界杯，还有欧足联、欧洲各家豪门俱乐部为品牌提供的营销玩法，其中OPPO就可以说是本赛季的一大赢家。早前，OPPO成为了欧冠首家来自中国的合作伙伴，让OPPO在海外的品牌知名度得到了进一步提升。

　　SPORTFIVE的世界杯的营销机会点

　　众所周知，世界杯拥有庞大的粉丝群，能在世界杯中进行体育营销，是不少品牌的心之所向。而作为世界顶尖的体育营销公司，SPORTFIVE一直深耕足球资源矩阵，促成了不少品牌与世界杯的合作，比如在今年，SPORTFIVE就助力比利时国家男子足球队成功签约中国寝具龙头品牌慕思股份，成为其2022-2023年度中国区合作伙伴。

　　与此同时，在世界杯开赛前，SPORTFIVE助力OPPO与欧足联达成了官方合作伙伴关系。双方将在未来两个赛季的欧洲冠军联赛、欧洲超级杯、欧足联五人制冠军联赛决赛和欧洲青年联赛决赛等多个欧足联赛事中，开展一系列合作。

　　此外，助力OPPO和欧足球协会联盟的合作，并不是SPORTFIVE首次涉足欧洲足球俱乐部相关的体育营销案例。过去，已经有超过100家欧洲足球俱乐部跟SPORTFIVE达成了商务合作。

　　再反观当下的世界杯营销节点，李莹表示，想要更好地抓住市场动态，就需要拥有敏锐的市场洞察力和实践经验，这些方面，恰恰是SPORTFIVE的优势所在。

　　如何辅助世界杯赞助商营销激活？SPORTFIVE在海信的世界杯营销中提交了满意答卷。早前，SPORTFIVE就助力海信携手国际足联发起“消失的球场”系列公益活动，让海信的国际市场地位大大提升。

　　SPORTFIVE的营销布局，不止世界杯阵地

　　李莹认为，创新是体育营销的核心所在。由于体育项目本身带有竞技性、参与性、观赏性和消费性，更容易让观众们打破认知壁垒，把体育竞技比赛带来的流量直接转化到提升品牌知名度和销售热度上面。

　　而面对受疫情影响的体育市场，SPORTFIVE也利用其在电竞产业上的布局，成功地规避了风险。

　　除了世界杯这种传统的体育赛事，电竞领域也是SPORTFIVE目前的重点发力点之一。如今，SPORTFIVE与产业上游的拳头、暴雪等开发商保持了紧密联系，同时，SPORTFIVE也拥有庞大的世界顶级电竞俱乐部资源，包括PSG、Fnatic、OG、BIG（以上为欧洲战队），美国的Misfits、Immortal两支战队和北美电竞巨头NYXL。数据显示，SPORTFIVE目前在电竞领域已经促成了超过100起的商业合作，不仅为很多知名战队招揽了新的顶级赞助商，也助力拳头游戏、动视暴雪等公司进一步拓展了全球业务。

　　此外，走数字化转型之路，也是SPORTFIVE在体育营销上的重要突破。SPORTFIVE认为在营销中融入科技、社交媒体等工具，可以为营销带来更多机会。过去6年的时间里，SPORTFIVE就利用数字化体育营销，帮助马德里竞技、比利时国家队、西班牙国家队等体育组织和俱乐部打造了数字媒体体验和品牌数字营销活动。

　　进入后疫情时代，品牌方更不可错过任何营销节点，而最近的卡塔尔世界杯，无疑是体育营销的重要突破口。作为体育营销公司代表之一，SPORTFIVE将会持续为品牌方、体育IP方和媒体平台提供创新的营销思路，拓展赛事运营及赞助激活的创新边界，带领中国体育商业实现进一步发展。