智库专报|创新对外话语体系 提升国际传播能力—— 以外国人眼里的“江苏这十年”融媒项目为例
2022/12/19 12:53  新华传媒智库  沈峥嵘 陈澄 钱盈盈 蒋楚嫣  

  紧扣喜迎党的二十大召开这一重大主题,以反映中国这十年发展成就为主线,新华报业传媒集团精心策划制作推出“Home Story in Jiangsu——外国人眼里的‘江苏这十年’”大型融媒项目,揭示中国式现代化发展内涵,向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。

  该融媒产品以中英双语系列微纪录片为主体,同步推出中英文报道,开发中英文新闻H5增强互动。自2022年10月8日起在新华日报、交汇点新闻客户端、JiangsuNow英文网、微信公众号、视频号、哔哩哔哩网站,美国《侨报》《欧洲时报》《非洲华侨周报》等对外华文媒体,脸书、推特、照片墙、优兔等海外媒体矩阵上刊发和传播。项目推出后取得良好传播效果,引发海内外共鸣共情,入选中国记协二十大融媒精选案例。

  平实自信讲好故事,

  真实展现中国式现代化图景

  2021年5月,中共中央政治局就加强我国国际传播能力建设进行第三十次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调,讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强我国国际传播能力建设的重要任务。目前,国际传播迈入新阶段,不仅要讲清楚中国“有什么”和“为什么有”,更要加快构建中国话语和中国叙事体系,让中国精神和中国智慧以可触达、可接受、可沟通的方式对外传播。

  中国式现代化为人类实现现代化提供了新的选择,中国共产党和中国人民为解决人类面临的共同问题提供更多更好的中国智慧、中国方案、中国力量。

  此次项目通过外国建筑师的独特视角,展现中国“以人为本”“让百姓生活更美好”发展理念在江苏的生动实践,揭示中国发展经验与自信。项目遵循了国际传播理论叙事体系,用中国理论去解释百姓生活和社会背景,然后返回到中国社会实践场景中去验证和升华中国理论。

  省政府新闻办对外新闻传播处处长章程认为,中国式现代化,是中国共产党领导的社会主义现代化,既有各国现代化的共同特征,更有基于自己国情的中国特色,讲好中国故事,对在世界舞台上阐释和传播中国发展经验至关重要。省社科院社会政策所所长、区域现代化研究院常务副院长张春龙认为,此次项目中,五个“家”与“人”的故事揭示了中国式现代化的部分内涵,充实了国际传播中国话语体系。

  中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化。在南京小西湖的更新过程中,“渐进式微更新”是创新的决策,人民共享城市发展的智慧。宿迁的农居改造使得农村具备了现代生活条件,村民们跟上了乡村振兴的脚步,共享了乡村振兴的成果。

  中国式现代化的本质要求是发展全过程人民民主。杭州九米建筑设计有限公司总经理、总建筑师贺珉认为,无论是小西湖更新的“一户一策”,还是墩前村村民参与改造设计,都体现出中国发展过程中对人民美好生活向往的认同和对人民意愿的尊重。

  中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化。实施长江十年禁渔,有利于生态环境的保护和修复,同时支持退捕渔民上岸转型,是在不断探索生态治理和保障民生和谐共生的发展模式,坚定不移走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路,为的是实现中华民族永续发展。

  中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。在苏州评弹UP主小刘身上,非遗传统文化丰富了互联网社交文化,互联网社交文化让非遗传统文化变得更有活力。在如皋武定苑,安全设施和小区的文娱活动场所同步建设完善,老人们的日常生活和精神需求得到满足,幸福感和安全感上升。

  找准中外共性价值,

  破解“立场先行”传播困境

  世界进入新的动荡变革期,国与国难免存在分歧和矛盾,但要在平等和相互尊重基础上开展对话合作。南京大学人文社会科学高级研究院副院长、教授、博士生导师胡翼青认为,当今国际传播工作面临“立场先行”困境,立场决定情感和观点,引发受众主观排斥与自我说服,阻碍国际传播过程中情感和观点的相互抵达,这就要求国际传播以创新方法提高实效。

  本次项目通过美国建筑师、如今定居苏州的西交利物浦大学设计学院教师亚当·布里尔哈特(Adam Brillhart)和东南大学建筑学院留学生组成的“Home Story in Jiangsu”调研小组的独特视角,基于在江苏各地城乡田野调查收集的材料,从建筑设计的学术角度,探讨研究十年来“家”的变迁。

  学术性的共性价值提升了该项目国际传播的国际共通性,瞄准大时代中每个个体的真实生活变迁和家庭主题,更切中人类的共通情感。项目里每一个故事,都是一个独特有意义的建筑设计命题。小西湖是狭窄空间的精细改造;墩前村是延续乡村美学的农居改造;渔民上岸是住房和生活的解构与重组;评弹UP主是特定空间的创新开发与运用;武定苑是社区适老化改造。东南大学建筑学院教授史永高认为,这种基于建筑学科的专业分析,共同探讨研究了中国特色城乡营造和空间治理的做法和理念,通过对比发现中外共通点,实现了真正意义上的沟通互鉴。

  此次项目选取“家”为主意象,讲述住宅的变迁,聚焦的是家庭里的人的生活故事。在小西湖居民许庆眼里,“家”的意义是住在祖屋、守住家族记忆;在墩前村村民宋佃平眼里,乡邻和睦、乡土焕发新生就是“家”;在退捕渔民杨俊如眼里,家人和生活在哪儿,哪儿就是“家”;在评弹UP主小刘眼里,“家”是心爱之人所处的温馨之地;在武定苑居民殷福如眼里,让人安心、放心的地方就是“家”。“家”在世界不同语言中有不同的表达,但五个故事共同反映的“在美满家庭构建幸福生活”的理念是心之所向的世界语言。

  史永高认为,此次项目选取“家”这一全人类共同价值为主意象并围绕展开,有利于世界范围内的民心相通,实现人与人之间更好的共情,从而推动情感与观点的互相抵达,提高国际传播实效。

  张春龙认为,选取“家”这一共性价值作为传播基石,有助于提高中国智慧在国际传播过程中的感染力。“家”里发生的评弹与养老的故事,是中国特有的社会实践,也是中国独有的治理模式。围绕“家”展开的沟通交流,不仅同声相应,也做到同中有异。让一件事的解决方案从“单选题”变成了“多选题”,世界命题的讨论得到了丰富与扩充。

  构建立体话语体系,

  媒体叙事现代化提高传播效能

  当下,全球新闻业正处于“古登堡革命”后600年未有之大变局,新兴技术层出不穷,媒介生态纷繁复杂。新时期如何实现国际传播效能的提高与立体话语体系的建构,成了学界和业界亟待解决的重要课题。

  该融媒项目探索新型主流媒体进行国际传播话语创新的“四位一体”路径:以讲故事为核心“柔性传播”、以创意IP为焦点“精准传播”、以技术为支撑“融合传播”、以田野调查为外延“深度传播”,以此提高对重大主题国际传播的触及率、内涵性和影响力,也力求进行对外传播话语方式的创新。

  讲中国故事,把中国故事的叙事视野下沉,讲述明白人、事、物与社会之间的关系。南京大学国际关系学院执行院长朱锋教授认为,中国式立体话语体系应当做好中国式现代化新道路的内容展示,要讲好人的故事,讲好社会的故事,从而讲好人与社会背后的国家的故事。此次项目从人与家的故事讲起,娓娓道来人与人关系的变迁、人与社会关系的变迁,进而展现出一个个人物故事背后的江苏故事、中国故事。

  活泼生动的IP形象,可以打动身处不同文化环境中的群体,尤其是与互联网发展同步成长的年轻一代。近些年,一些国际传播的生动案例,如北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”走红全球,证明了依托中华传统文化凝练出来的IP形象正逐渐成为连接中国和世界新的文化桥梁。此次项目创新打造“家”IP,根植中华优秀传统文化,以汉字拼音“JIA”和甲骨文“家”为主体设计IP,温馨动人且更易传播,深受海内外受众的共同认可。项目同时推出系列文创产品,让主题IP形象破圈传播,试图把“家”打造成文化符号,赋予传播行为更长久的生命力。

  随着信息数字技术被广泛使用,国际传播的可见性在增强。在虚实交融的对外交往空间,传播者可以借助各种智能技术打造数字化空间,受众的体验也随之发生改变,可以具身“在场”来体验中国的发展实践,“触摸”中华文化的脉络。本次项目以中英系列微纪录片为主体,同步推出中英文系列报道,开发中英文新闻H5增强互动。进入H5,全世界受众都可参与到“家”这一场景中互动,并可以选择用不同语言的“家”分享故事,由此创新传播中国文化与中国形象。

  本次项目以来自不同国籍的建筑师和建筑专业留学生们组成的调查小组为主体,展开田野调查,深入江苏大地直接观察城乡空间的发展状况,通过调查访谈掌握第一手江苏人与社会变迁的详细资料。史永高对该项目展开的田野调查表示认可,他表示,在新时代邀请外国友人感受中国式现代化,更要勇于展现真实场景,如此才能更好地“借嘴发声”,讲好中国故事。

  “Home Story in Jiangsu——外国人眼里的‘江苏这十年’”融媒项目在创新对外话语体系、提升国际传播质效方面进行积极探索,秉持内容为王的理念,讲好中国故事;以中华文化为核心,打造更多可爱、可敬的中国IP形象;用好技术赋能,优化受众体验;延展田野调查和专家分析,增加国际社会认同,将中国式现代化发展优势转化为现代性话语优势。

  沈峥嵘 陈澄 钱盈盈 蒋楚嫣(作者单位:新华日报)

标签:传播;中国;故事
责编:封颢

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