今年政府工作报告中，围绕“坚持扩大内需这个战略基点,充分挖掘国内市场潜力”，指出要“发展健康、文化、旅游、体育等服务消费”。旅游业具有“一业兴、百业旺”的特点，尽管去年疫情暴发对文旅市场造成严重冲击，但疫情防控常态化下，文旅业稳步复苏，市场潜力依旧巨大。本期两会云访谈，记者邀请全国人大代表、灵山文化和旅游集团有限公司董事长吴国平，全国政协委员、南京大学文化与自然遗产研究所所长贺云翱，就深化“文+旅”，激活新消费方面的话题展开交流。

　　主持人：去年疫情对文旅行业造成较大冲击，疫情防控常态化后，您认为应该如何推动文旅业从逐步复苏迈向全面振兴？

　　吴国平：旅游是人们的一种空间流动，其本职就是去另外一个地方享受非日常体验。在科学精准的疫情防控下，旅游业要全面振兴，呼唤这个流动的人群更大一些，范围更广一些，譬如，进一步放开低风险地区的各类旅游业务。市场火起来，旅游也就旺了。后疫情时代，对于旅游企业市场主体，要分类施策、精准施策，在其造血不足的情况下，给予输血，更有针对性地进一步延续2020年的税收、人力等扶持减免政策，要关注旅游类中小微企业，帮助他们扶上马、送一程。

　　贺云翱：

　　疫情发生以来，推动文旅行业复苏，江苏就有很多成功的做法，比如发展夜经济，以城市为中心推动周边游，减少大规模长距离出行等等。推动旅游进一步恢复常态，

　　我认为，

　　首先要线上、线下相结合，将原来线下旅游项目搬到线上

　　，同样可以吸引游客；其次要开发一些新的旅游项目和新的旅游业态；

　　第三，可以结合一些重大的活动，比如围绕建党百年，将党史教育与红色旅游结合起来。

　　主持人：以文促旅、以旅彰文，如何进一步促进文旅深融合？

　　吴国平：政府工作报告中指出，发展健康、文化、旅游、体育等服务消费。“十四五”规划纲要中，专门在第十四章的第二节指出了推动文旅融合发展，这也是我们行动的一个纲领和指引。江苏本身就是文化大省，人文荟萃、底蕴深厚，完全有基础、有能力、有实力推动江苏文旅融合走在全国前列。关键就在于要打造一批具有文化特色、时代魅力、符合当代人审美情趣的文旅精品工程，要培育一批具备传统文化的优秀解读能力、顶级文化产品的创造能力以及大型项目的运营能力的头部企业，以此进一步讲好江苏文旅故事，锻造江苏文旅品牌。

　　在今年的建议里，我也提出，建议国家层面加强具体指导，支持建设长三角文旅一体化发展先导实验区，支持江苏开展先行先试探索，建设一批富有文化内涵的世界级旅游景区、度假区和旅游廊道，把“水韵江苏”品牌打得更响、擦得更亮。

　　贺云翱：文化行业跟旅游行业，本质上都属于“文化”，但很长一段时间以来发展的取向和目标不同，一个是公共文化、一个是文化产业，这两者之间要进行融合是非常不容易的。

　　文旅融合，要把旅游融入到整个的社会经济、文化活动中。

　　比如南京的夫子庙，当地并没有把夫子庙片区围起来，除了少数景点，大多数地方供游客自由活动，反而提高了整个的秦淮河流域乃至于整个南京旅游的效益。既实现了文化保护传承、欣赏教育的目的，同时又提升了整个城市的“可进入度”和知名度，促进城市的和谐发展。

　　主持人：如何进一步激发文化和旅游消费潜能，助推行业“内循环”？

　　吴国平：总理在政府工作报告指出，要“以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求”。我们经常讲，现在的旅游，已经从有没有到好不好，从物质型到精神型过渡，今年春节，“唐宫夜宴”“典籍里的中国”爆红，是一个很好的例子。这也给我们旅游业很大的启示，就是要深挖中华优秀传统文化这个宝藏，并赋予其以时代特色，以当代审美，打造一系列人民群众喜闻乐见的文旅精品工程，让老百姓在乐呵呵的笑声中、惊喜中，体验文化对身心的洗礼，对智慧的启迪。

　　同时，旅游业要与新经济相拥抱，要与互联网相融合，还要与大健康、大娱乐等有效嫁接，成为人民美好生活不可或缺的一种刚需，构建旅游业现代化产业体系。

　　贺云翱：文旅融合之后，如果只谈其经济的一面我认为就“走偏”了。我觉得文化也好、旅游也好，应该要更多地走向公共性，人们可能认为，而这种“公共性”好像不能提高消费，其实不是的，公共性也是一个很重要的国家投入，同样也可以提高整体经济的发展能力。通过国民的参与与分享，来实现文化的和旅游融合的真正目的，从而推动“内循环”。

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