近期，光明肉业正式与HADO赛事达成战略合作，成为该赛事的独家冠名单位，签约仪式上还宣布《2025光明肉业HADO世冠杯暨波动虚拟运动嘉年华》将于5月23日至25日登陆上海北外滩滨江国客中心。虹口区区委书记李谦，区委副书记、区长吕鸣，光明食品集团党委书记、董事长是明芳，集团副总裁陆骏飞，光明肉业党委书记、董事长、总裁李俊龙，市体育局、商务委及虹口区委区政府有关部门负责人，光明肉业相关负责人及有关企业领导出席启动仪式。

作为国内最大的食品生产、销售企业之一，光明肉业汇集了上海梅林、大白兔、冠生园、爱森、苏食肉品、联豪、佛手、正广和、银蕨农场、万安等一批国内外著名品牌，是光明食品集团旗下的肉类产业引擎企业。

光明肉业将积极推动旗下四大老字号品牌植入AR科技运动场景，实现文化符号互动，构建起虚拟技术与现实场景交互的消费新场景。比如大白兔奶糖和HADO能量球呈现经典奶糖旋转特效，上海梅林盾牌和HADO防御盾护盾浮现品牌LOGO，冠生园＆正广和等品牌元素出现在HADO竞技场赛事场景和互动视频中，助力提升老字号品牌传播趣味性和品牌文化认知度。此外，正广和饮用水还成为了赛事唯一指定饮用水，为全球参赛选手及现场观众提供专业饮水支持。

光明肉业将体育与健康消费紧密合作，不仅提升了品牌曝光度，更推动了光明肉业在运动营养、健康食品等领域拓展新消费场景，形成长期产业联动效应，让科技体育与健康食品形成商业联动，通过数字化场景营销，强化品牌互动性，打造跨界共赢新典范 。