交汇点讯 4月21日，最高人民法院发布2024年人民法院知识产权典型案例，由江苏法院审理的网络测评“有踩有捧”不正当竞争案入选。

无锡世某服饰有限公司与九某商贸有限公司诉称，苏州布某电子商务有限公司在某社交平台发布的防晒服测评文章中，对包括其旗下“甲品牌”及布某公司关联方“乙品牌”在内的8款防晒服进行横向测评。原告发现，文章中涉及甲品牌防晒服的紫外线防晒数据与实际检测结果不符，遂以虚假宣传及商业诋毁为由提起诉讼，索赔55万元。

一审法院委托专业机构使用文章所述检测仪器对涉案产品进行实测，证实文中甲、乙品牌防晒服的测试数据均存在偏差，且原告提供的检测报告显示甲品牌各项指标符合标准。据此，一审认定被告行为构成虚假宣传，判决其停止侵权并赔偿4.5万元。原被告双方均不服提起上诉。

苏州中院二审认为，被告测评文章通过对比数据并配合评论区互动，意图凸显乙品牌防晒性能优于甲品牌，但未能证明测评在相同环境条件下进行，其标注的紫外线防晒数据缺乏科学可靠性，足以误导消费者决策，构成‌《中华人民共和国反不正当竞争法》‌规定的虚假宣传行为。同时，因测评涉及多个品牌且未直接贬低甲品牌，未达到损害原告商业信誉的程度，故不构成商业诋毁。二审遂驳回上诉，维持原判。

本案系典型的网络测评不正当竞争纠纷。法院指出，网络测评作为新兴消费指南形式，虽为消费者提供信息参考，但必须遵循客观真实原则。若通过虚构数据、选择性对比等“踩一捧一”手段误导消费，即使未直接诋毁竞争对手，仍可能因数据失实构成虚假宣传。本案裁判厘清了测评行为的合法边界，为规范网络测评行业、维护公平竞争市场秩序提供了司法指引。

目前，该判决已生效，标志着江苏法院在网络新经济领域不正当竞争案件审理中，对于“以测评之名行营销之实”的违规行为形成明确司法态度，即任何借助专业测评形式实施的商业推广，均需以数据真实、标准统一为前提，不得通过误导性内容损害竞争对手合法权益。

新华日报·交汇点记者 顾敏