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支付宝冠名徐州队，淘宝闪购冠名常州队……近日，“苏超”赞助商方阵又迎来一批大牌。“苏超”持续火爆，成为体育界乃至经济社会领域的热门话题，其影响力已经远远溢出绿茵场，成为江苏各地推动经济发展的新引擎。线下，比赛场场爆满，文旅消费火爆。线上，话题屡上热搜，吸引全网关注。江苏各地文旅部门也纷纷借势，推出一系列吸引游客观战、打卡的优惠措施，从单一的免景区门票扩展到旅游、餐饮、住宿、演艺等多领域，形成“互相导流”的局面。
在注意力经济时代，流量是不可忽视的资源。对于各地而言，能否在产业发展、区域发展、公共事业发展、公共治理中，构建与流量良性互动的发展模式，关系到对这一资源的利用效率。回顾“苏超”的“出圈记”，一条把“流量”变“增量”路径逐渐清晰。
用全民共创聚势，让流量激发消费活力。作为业余足球联赛，“苏超”为何一票难求？“苏超”的一大魅力，在于由民间自发创造的传播爆点，拉歌斗诗、海报比拼成为全民参与的欢乐海洋。把流量带来的快乐转化为发展增量，需要精准引导。试想，当观众看到常州的恐龙啦啦队，会不会想去恐龙园一探究竟？当水蜜桃、小龙虾等江苏特色农产品借势刷屏，观众会不会想一尝芳泽？当晚归的球迷闻到啤酒香味，会不会想去“足球夜市”延续快乐？官方下场，“花式整活”只是表象，其实质仍然是对传播规律的尊重，以及对刺激消费的看重。
以全面融合破界，让流量突破产业界限。体育比赛有时间、场地限制，但带来的人流、人气有无限可能。放眼全球，连续一百多年举办国际顶级网球赛事，使得英国伦敦温布尔登成为享誉全球的度假胜地；杭州以举办亚运会为契机，有力地促进了城市数字化水平。流量的真正价值，在于打破产业间的壁垒，构建相互赋能的生态系统。经由“苏超”，各地以票根经济、美食之旅直接拉动经济，也将营商环境、产业基础全面展示。比如，苏州球场上有台商啦啦队，盐城球场上有深圳后援团，他们在一边“追球”、一边“追投”中，成为“体育引流、多业共振”的参与方，共同为“苏超”赛事的“长尾效应”贡献了“关键词”。
靠政策协同护航，让流量转化行稳致远。流量转化不是市场的单打独斗，而是政府与社会的协同作战。江苏各地“一把手”部署赛事经济工作，从财政补贴到消费券发放，从交通接驳到安全保障，政策组合拳为流量转化提供了坚实支撑。应看到，网络流量的走向往往难以控制，稳妥利用流量，需坚持底线思维，以时时放心不下的态度加强全领域治理，全力避免因为一时的疏忽被流量“反噬”。
“苏超”的大流量仍在持续涌来，带来的思考与挑战也更为具体。如何避免赛事热度消退后的消费回落？怎样让游客的“打卡式消费”转化为对江苏的深层次认同？这需要我们以更长远的眼光，将赛事流量与城市品牌建设、产业升级发展深度结合。唯有时刻保持对发展增量的坚守、对流量影响的敬畏，持续完善消费场景，提升服务品质，才能让“苏超”的流量红利真正转化为江苏高质量发展的强劲动能，在经济发展的赛道上，跑出属于江苏的“加速度”。
（袁媛）
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