近日，“苏超”搞笑说唱歌曲《南哥 苏服了》迅速蹿红，有网友评价：“‘苏超’最好听的歌出现了”。“苏超”比赛以来，江苏各市官方媒体纷纷化身“歌者”，自媒体博主也加入其中，将比赛互动升级为一场浪漫的“K歌局”，在网络上掀起一轮又一轮的热潮。

在轻松愉悦后传递竞技乐趣

“从前有个堂主叫做江宁府，他是六朝古都特产鸭子铺，但是南哥的名号有点底气不足，因为满堂的小弟愣是没有一个服。不信你也可以挨个报数，哎，一二三四五，上山打老虎，小弟一个没来，却来个芜马滁……”

记者注意到，《南哥 苏服了》这段歌词以诙谐幽默的笔触讲述“苏超”城市间的互动与竞争，将江苏各市拟人化塑造出鲜活的“江湖群像”，成功将地域文化、网络热梗与足球精神熔铸成魔性洗脑的文本，极具传播穿透力。

“针对不同的人喜好，我做了两个版本，流行版本和说唱版本。歌词一样，都是原创，音乐由AI生成。流行唱法更受欢迎，全网浏览量300万左右，两个版本加起来500多万。”歌词的作者张鹏（抖音博主“舌尖上的酱扑”）告诉记者。

他是常州人，南京师范大学毕业，目前在常州上班，此前业余时间表演脱口秀。随着“苏超”大火，他也加入了创作短视频的队伍。与其他博主不同的是，他的视频全部由“原创歌词+AI动画+AI音乐”形式呈现，每个作品约花两三天时间制作完成，已创作包括《南哥好难》《先生 我要出山》等多个作品。

“这首歌我用江宁府、徽京等地域梗切入，以‘小弟不服’‘草台班子比武’等夸张表述，展现城市间涌动的竞技张力。歌词也运用了谐音，比如‘苏服’既谐音‘舒服’又指代江苏，配合‘鸭不住’等俏皮表达，让视频显得幽默搞笑。”不过，张鹏表示，歌虽是搞笑的，但作品是以正能量作为结尾，这是表明一种积极向上的生活态度。比如这首结尾，以“快乐足球就是我们的新大陆”升华主题，在轻松愉悦后传递体育竞技的乐趣。

以情感连接带动全民参与

“K歌”让体育赛事延伸出文化魅力，成为苏超赛场外动人旋律，既拉近了城市距离，也让江苏的多元文化在歌声中绽放光彩。

“比‘苏超’更好看的是什么，是‘苏超’情歌对唱，高潮一个接着一个。”高源（抖音博主“南京源哥地产观”）告诉记者，他花了20个小时制作此视频，时长7分27秒，是网上搜集最全“苏超K歌”的博主之一。

他是南京人，在房地产开发行业已做了20年，走过江苏多个城市，一直关注13个市的官方文旅发布。因此对各个城市的历史文化、景点美食都了解一点。“苏超”激发他的创作热情，目前已做了40多个短视频，总浏览量超2000万。他注意到，江苏多个官方文旅的短视频是可以下载的，因此便于自媒体下载后进行二次创作，形成多次传播。他向记者讲述了‘苏超K歌’历程：6月6日，苏州率先以一首经典老歌“阿连”向连云港深情表白，连云港也不甘示弱，立即回应一首“阿苏，我一见你就笑”，让众多网友直呼 “嗑到了”。盐城喊话宿迁“来日纵使‘迁迁’阕歌，飘于‘盐’方我路上”，宿迁回应“你是我的‘盐’”。随后，常州加入战局，以“无所谓谁会爱上谁”向无锡隔空示爱，无锡则用一首“阿D，不会被现实磨平棱角”回应常州。一方面是因为常州的车牌号以苏D开头，另一方面，“常州”因输球变成“吊州”。南京深情演绎“阿淮，我让你依靠”，展现出南京作为对淮安的关怀与支持，淮安紧急回应“爱你在心口‘南’开”。引得网友纷纷点赞，称赞“这波互动太甜”。此后，多个城市纷纷加入，每一组城市的“对歌”都独具特色，或是巧用谐音梗，或是融入城市特色文化元素，让K歌互动的热度持续攀升。

高源表示，从最初的两座城市“对唱”，到如今全省13市的热情参与；从单纯的歌曲互动，到与体育精神、城市文化深度融合，苏超赛场外的K歌历程不仅为赛事休赛期增添了别样色彩，更成了江苏城市文化交流的新载体。

“我们做了一条扬州与泰州的K歌视频，浏览量是294.3万，点赞量是2.8万。”抖音博主“扬州记忆”分析视频火的原因时称，在内容选择上，谐音梗的巧妙运用是重要策略，如选用《太委屈》改编成与泰州相关的歌曲，“太”与“泰”的谐音处理，既保留了原曲的传唱度，又将城市符号以音乐化形式呈现，再结合“扬泰本是一家”的历史渊源，借“委屈”唤起老扬州人的集体记忆，强化了情感共鸣。

在“扬州记忆”看来，“苏超”对歌类视频之所以能实现高传播率，核心在于精准把握了情感连接与全民参与感的营造。一是官方从“宣传者”到“段子手”的转变，以自嘲、玩梗打破赛事宣传的刻板印象，拉近与大众的距离；二是观众从“围观者”向“参与者”转变，通过引导评论区提名歌曲、创作改编歌词、二次剪辑视频等方式，让每个人都能成为内容生产的一分子，让观众因情感投入而主动转发分享，形成“创作—传播—再创作”的良性循环，实现音乐圈、文旅圈、体育圈的联动，最终形成流量破圈效应。

在旋律中读懂江苏13市的多元魅力

“苏超K歌”，不止于彼此互“怼”与隔空传情，更是化作城市的“文化名片”，在足球激情的映衬下，将各地的山水之美、人文之韵、精神之魂一一铺展，让听众在旋律中读懂江苏13市的多元魅力。

扬州文旅以扬剧与昆曲、扬州清曲与苏州弹词两大地方艺术联动，制成独具韵味的K歌短视频，也勾勒出一幅大江南北雅致的文化长卷。

“这种跨城艺术联动打破了传统戏曲的展演边界。”扬州文旅相关工作人员解释，扬剧的质朴与昆曲的空灵形成声腔对话，扬州清曲的明快节奏与苏州弹词的缠绵旋律构成韵律共鸣。短视频并非简单拼接两种艺术形式，而是让唱腔与城市风景互为注解，既藏着扬州的“慢”，也透着苏州的“雅”，既守住了传统艺术的根脉，又以“K歌”的形式贴近大众，成为“苏超”赛场外具有文化厚度的传播样本。​

“我是南通0922球迷会中的一员，每有南通的比赛，都作为志愿者的身份到球场为观众提供各种服务，所以对现场的热血沸腾感触极深。”杨江波（抖音博主“在南通”）告诉记者。

今年6月份，他以知名媒体人、诗人、音乐创作人丁从容创作的《南通战歌》为核心素材与情感纽带，运用AI创作了短视频，将狼山、濠河等城市地标融入其中，体现南通深厚历史底蕴与南通人勇往直前的精神风貌。

杨江波表示，歌曲生动描绘出南通球队在苏超赛场上拼搏奋进的画面，每一个字符都跳动着热血与激情；旋律同样震撼人心，激昂鼓点仿若战鼓催征，营造出紧张激烈又充满希望的氛围。当熟悉的山水符号与激昂的歌词碰撞，南通球迷能直观感受到“这是属于我们的歌与城”，从而激发深深的共鸣。

近期，连云港市文广旅局已推出多个“苏超K歌”视频，比如“淮连啊，我们的青春啊”，表达淮安、连云港的兄弟情谊；“连云港欢迎您”，诚邀八方来客共赏山海盛景，同品港城风情。

如何才能创作出传播度广的作品？连云港市文广旅局宣传中心工作人员称，K歌视频首先要深入挖掘双方城市特色，捕捉独特元素，巧妙运用谐音梗，将城市名字或特色融入歌词，既有趣又易记，为旅游宣传添彩；其次，围绕连云港西游文化，提取孙悟空勇敢无畏、追求自由的精神内核，以音乐旋律和歌词演绎，彰显城市精神；再者，结合足球运动，选取节奏感强、振奋人心的曲风，搭配积极向上、充满活力的歌词，展现拼搏进取的精神；最后，注重互动与传播，利用社交媒体平台，发起话题挑战，鼓励用户参与创作，扩大歌曲影响力，让更多人了解并爱上这座城市。

祝利升（抖音号为“发现江南”）是浙江人，目前在无锡上班，已制作25期“苏超”短视频，总浏览量超1.2亿次。制作的“苏超K歌”短视频全网浏览量1000多万。

“在信息爆炸时代，大众对于千篇一律的内容逐渐审美疲劳，渴望新鲜、有趣且富有文化内涵的创意。‘苏超K歌’互动打破常规，将城市特色、地域文化与流行音乐巧妙融合，不仅为大众带来了全新的视听享受与文化体验，也为江苏各市塑造了全新的文化名片，让外界对江苏城市文化有了更立体、更生动的认知，从而提升了城市文化的影响力与吸引力。”祝利升说。

新华日报·交汇点记者 杨民仆