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离2026“苏超”开赛尚有二十余日，赛场之外的文创赛道已经热气腾腾。从无锡的“马上进球”惠山泥人，到常州“补笔画”的青果巷冰箱贴，再到南通借“龙椅”梗翻红的趣味挂件，各地纷纷亮出奇思妙想，以文创为媒、为赛事预热。
“苏超”文创的先行，是城市文化自信的生动表达。以往的体育赛事，往往聚焦于竞技本身，而如今的“苏超”，则将赛场延伸至城市的文化肌理之中。无锡将水蜜桃的甜蜜与惠山泥人的精巧相结合，让“黑马”泥人驮着足球，既是对球队“黑马”突围的期许，也是对城市非遗技艺的当代激活；常州的“补笔画”冰箱贴，巧妙利用“常”字结构，将青果巷的市井烟火藏于其内，既是对网络热梗的机智回应，更是对城市历史文脉的温情守护。这些文创产品，不是千篇一律的纪念品，而是承载着城市记忆、地域情感的“文化胶囊”，让球迷与游客在方寸之间触摸到城市的温度与个性。
“苏超”文创的先行，更是“文体商旅”融合发展的创新实践。它打破了体育与文化的壁垒，让赛事流量转化为文旅消费的增量。像南通的“龙椅”挂件，源于网友对乡土记忆的调侃，却在文创设计的点化下，成为引发共鸣的畅销商品，这正是“从群众中来，到群众中去”的民间智慧结晶。这种融合，不仅延长了体育赛事的价值链，也为城市经济发展注入了新的动能。它证明，当体育精神与文化创造力相遇，便能激发出巨大的社会经济效益，实现竞技场内外的“双赢”。
“苏超”未动，文创先行。这不仅是赛事预热的序曲，更是一场关于城市文化、创意经济与全民参与的生动实验。它让我们看到，一场成功的体育赛事，不仅是竞技的舞台，更可以是城市文化展示的窗口、创意产业发展的沃土、全民共享欢乐的节日。当绿茵场的激情与城市的文化底蕴同频共振，这场属于江苏的“苏超”盛宴，注定将超越体育本身，成为一场蓬勃生长的文化盛事。
（胡波）
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