【摘 要】融媒体时代，财经资讯APP成为大众获取财经信息的重要途径。新华日报财经APP自2021年改版上线后，以“垂直深耕泛金融领域”为核心，锚定江苏及长三角区域，聚焦B端（企业、金融机构）与G端（政府）用户，形成全国性财经新闻APP难以复制的区域性竞争优势。

【关键词】财经APP；财经新闻；财经融媒体；新华日报财经

【中图分类号】G21 【文献标识码】A 【文章编号】1672-3406（2026）S1-0041-4

融媒体时代，数字洪流席卷而来，财经新闻也经历着资讯需求结构的重塑。《2025中国移动互联网半年大报告》显示，截至2025年6月底，中国移动互联网月活跃用户数已达12.67亿。①各大应用商店里，财经资讯类客户端种类累计突破200款，移动APP成为网民了解行情、政策与资本故事的重要入口之一。

置身浪潮之中，新华报业传媒集团旗下的“新华日报财经APP”自2021年改版上线以来，没有选择在竞争已经白热化的资本红海里“拼规模”，而是把焦距锁定江苏，把光圈对准企业与政府，以“小而美”“专而精”的切口，走出了一条差异化的突围路线。

一、垂直深耕，从“大而全”到“小而美”

在全国性财经媒体普遍追求“大而全”覆盖全行业背景下，新华日报财经APP以“垂直深耕泛金融领域”为战略核心，锚定江苏及长三角区域，聚焦B端（企业、金融机构）和G端（政府）用户需求，与全国性财经新闻APP形成错位竞争，构建起更具在地价值的内容生态。

（一）区域聚焦，锁定本土核心用户群体

新华日报财经APP从用户定位阶段即明确“深耕江苏、辐射长三角”的区域属性。其后台用户数据显示，有80%左右的用户为江苏省内的金融主管部门工作人员、银行及券商从业者、财经领域专业人士及高校金融专业师生，用户画像呈现出极强的垂直性和地域集中度。与21财经、第一财经等全国性财经新闻APP侧重服务跨区域用户形成鲜明差异。

这种定位来源于采编团队对区域资本市场发展趋势的精准把握：作为GDP总量居全国前列的经济强省，“江苏籍”上市公司超700家、国家级专精特新企业逾3000家，形成了对本土化财经资讯的刚性需求。与此同时，从省级战略部署到市县具体落地，各级政府部门在推进产业升级、科技创新过程中，也需要具有专业性与实践价值的财经大数据支撑与典型案例参考。

基于对“经济强省+制造大省”双重属性的把握，新华日报财经APP立足区域发展实际，重点聚焦三大本土化报道方向：一是紧扣上市苏企“主力军”地位，持续追踪资本市场动态，反映最直观的经济脉动；二是围绕长三角一体化国家战略，深挖“长三角数字经济协同”进程中的江苏实践，展现区域特色经济的联动效应；三是针对乡村振兴国家战略在江苏的落地，聚焦“乡村产业振兴金融赋能”，记录金融“活水”浇灌农业现代化的典型案例。

总体来看，新华日报财经APP的资讯内容中，本土报道占比稳定保持在总内容量的80%以上。通过深耕“江苏所需、市场所急、用户所关注”的核心领域，APP力求做到“离用户最近、与需求最贴”。

（二）内容深耕，强化原创新闻的服务属性

原创新闻是新华日报财经APP差异化竞争的关键，强调将江苏本土原创经济报道置于首位，做到“第一时间、第一现场、第一解读”。与全国性财经新闻APP对比来看，21财经APP依靠全国采编网络布局，侧重宏观视野；第一财经APP以“听电视”功能，将电视端的节目转化为移动端APP的内容；而新华日报财经APP的原创新闻则是从基于本地化的财经视角出发，专注于在省内开展独家、新锐的新闻内容深耕，相较全国性财经新闻APP而言更能突出“苏式”特色。

在选题策划上，新华日报财经APP对区域经济重要时间点保持密切跟踪，一是围绕江苏上市公司数量动态变化推出“苏企上市观察”系列报道，梳理江苏的区域板块布局、挖掘江苏产业分布特点、剖析江苏企业的成长逻辑，并以行业视角观察企业上市的驱动力；二是把“苏政40条”“智改数转”等地方文件提炼成“受益清单”“政策落地时间表”等模块内容，帮助用户快速把握政策红利的关键要点。这种对于本地政策、资本市场动态的解读转化能力，也是21财经、第一财经等全国性财经新闻APP所缺乏的。

在特色栏目上，新华日报财经APP的“江苏金融这一周”栏目每周整合江苏金融监管部门动态、重大项目落地等重要资讯，成为本地金融从业者必备的“每周工作手册”；“江苏创投这一周”栏目聚焦江苏PE/VC机构对专精特新中小企业的投资动态，跟踪创投资本从孵化到并购重组高新技术企业的案例，为地方政府和创投资本提供融资参考；“上市苏企舆情周报”栏目借助新华日报财经舆情平台专业分析，捕捉上市公司敏感负面信息，协助企业精准应对经营风险。这些栏目共同构建起“资讯-解读-服务”的闭环模式，综合点击量近600万次，成了政府、金融机构与企业之间的高效信息枢纽。

（三）IP打造，将政策解读转化为地方实践叙事

在“内容IP化”打造上，新华日报财经APP在实践过程中形成了一套系统方法：一方面从政策文件中提取关键信息，另一方面以大众可感可知的语言进行转译与传播，逐步建立起独具特色的区域财经媒体品牌。

为响应国家“壮大耐心资本”战略，新华日报财经APP相继打造了“寻找江苏金牌董秘”“专精特新小巨人成长记”等栏目，采用“政策解读+实地调研”相结合的方式，提升内容的真实性和纵深感，系列报道总点击量460余万人次。

在报道成长期科技企业时，记者团队深入生产车间与研发实验室，生动展现“股贷联动”机制缓解企业研发资金压力的具体过程，将“资本陪跑”这一抽象概念转化为可视化的创新发展叙事；对成熟期龙头企业，则通过“从实验室到生产线”的全程跟进式报道，刻画企业在政府基金支持下突破芯片封装、高端材料等领域“卡脖子”技术、实现自主可控的进阶路径。这些IP化内容的实践价值体现在双重维度：一方面推动财经专业议题从学术语境走向大众视野；另一方面以江苏本土企业的成长故事为核心素材，构建起具有地域辨识度的内容标识。反观第一财经APP“云上会”等IP栏目更偏重于全国性的案例，难以细致呈现本土实践。

（四）形态创新，降低专业内容门槛

为打破财经报道“枯燥难懂”的印象，采编团队紧贴用户需求，做足内容设计巧思，使专业财经内容跨越专业圈层，飞入寻常百姓家，让财经报道有思想、有温度、有情怀。

在栏目设计与内容通俗化方面，新华日报财经APP打造的“创投观察站”栏目，精准聚焦江苏本土PE/VC机构及独角兽企业，拉一条时间轴，把江苏本地PE/VC和独角兽企业从第一轮融资到最新一轮融资的关键节点像日历一样排好。再请当时的投资人聊聊“为什么投”，把背后的商业逻辑用聊天口吻讲出来。时间、金钱、技术三条线并排跑，用户不用“啃”报告，也能秒懂一家公司是如何被资本一路“喂养”长大。面对环境、社会和公司治理（ESG）像天书一样的表格和指标，采编团队干脆每周做一张“周报”：先把哪家企业又干了环保好事、谁在行业里领先，直接写成小故事；再把关键事件排成排行榜，谁高谁低一目了然。企业高管喝完一杯咖啡的功夫，就能把自家表现和标杆对上号，知道下一步该怎么走。

这些新颖的做法不但使信息传播更加高效，而且赋予了新华日报财经APP“服务工具”的功能，使其成为本地化、精品化、综合型财经服务的客户端应用，真正把“内容+服务+资源”拧成一条无缝衔接的江苏财经“信息链”。

二、产品思维，从“资讯传播”到“多维服务”

新华日报财经APP以“内容产品化”为根本宗旨，聚合资金、机构等资源研发数据产品，组建高端专业智库，推动自身由提供财经信息向参与价值创造转变，由提供资讯产品向传递增量信息转变。

（一）创办评级系统，构建本土评估体系

联合中央财经大学绿色金融国际研究院开发的“新华日报ESG评级系统”，是江苏省内第一个具有权威性的由主流媒体研发的ESG评级系统，为各地政府、各类企业提供环境、社会与治理方面的评价。

这套系统不走复制粘贴的老路，也不照抄全国通用模板，而是把江苏的产业底蕴和发展脉络融入其中，形成两大独特优势：其一，依托新华日报财经专业采编力量，通过实地调研实现对企业环境治理、社会责任履行、公司治理等非财务信息的动态追踪，弥补传统评级依赖公开数据的局限性，增强评级结果的真实性与时效性；其二，结合江苏省“智改数转”战略要求，将绿色制造、碳足迹管理等区域特色指标纳入评估体系，使评级结果更贴合江苏地方产业政策导向。评级结果一出炉，企业就能直接拿去对照产业规划，政府也能据此迅速锁定需要政策托举的转型赛道。

（二）联合打造指数，创新区域观测工具

联合南京证券推出“新华江苏100指数”，提供专属于江苏本土的资本市场观测工具。与全国性财经新闻APP接入“全球市场行情数据”、服务跨市场投资的定位形成鲜明差异。依托南京证券的数据采集和分析能力，结合新华日报财经的专业采编力量，连续两年每月推出一期指数观察报告，总体点击量已超过450万人次。

传统的资本市场研究指数大多按企业规模排座次，“新华江苏100指数”不看“块头”看“本事”：先把沪深300指数的“底子”搬来做参考，再挑流动性、成长性、赚钱稳不稳、行业有没有代表性这几把尺子，每月从沪深市场里筛一遍，只留100家契合高新技术企业、专精特新“小巨人”等标签的“江苏籍”公司作为研究样本。比起21财经、第一财经等媒体的“放眼全国”式大盘解说，这份榜单更像江苏经济的小雷达，实时闪动地方活力。哪条赛道缺人、哪家企业掉队，指数一调仓就把资本的目光拉过去，让钱真正落到产业升级的节骨眼上。2023年，基于该指数制作的“产业资本热力图”首度发布，直观呈现江苏集成电路、生物医药等战略性新兴产业的资本聚集效应，成为省内投资机构的可视化决策依据之一。

（三）组建专业智库，输出系统智力成果

媒体智库化作为内容产品化的高级形态，核心在于把媒体的信息聚合能力转化为智力输出能力。新华日报财经联合江苏省社科院区域现代化研究院组建的“长三角财经传媒智库”，构建“媒体平台+学术机构+产业资源”的三元协同模式，与21财经APP侧重资讯生产、打造全球信息数据库的定位不同，更聚焦为区域经济发展提供系统性智力支持。

2022年，以“江苏上市公司数量突破600家”为契机，长三角财经传媒智库首次研制发布了《江苏上市公司600+高质量发展报告》，创新构建了“创新投入－营收增长－社会责任”三维评估体系，对全省上市公司展开系统性分析。报告提出的“制造业企业研发强度与营收增速呈正相关”“区域股权市场对专精特新企业培育作用显著”等观点，引发江苏财经界的广泛关注，总体阅读量超过500万人次。

在服务地方经济的具体实践中，长三角财经传媒智库也展现出优异的资源对接能力，与全国性财经新闻APP以线上资讯为主的服务模式形成差异。在南通通州的乡村振兴微调研中，智库采用“财经记者+农经学者+金融机构”联合调研模式，推出“党建强村·通州实践”系列报道及调研报告，助力当地构建“合作社+供应链金融”创新机制；在南通纺织产业链相关活动中，将党建与产业升级紧密结合，总结出“红色引擎驱动绿色转型”的实践路径，其经验获省内多地推广。相比之下，如21财经、第一财经等全国性财经新闻APP虽然也开展调研类报道，但更多关注宏观议题，在深度融入地方实践方面存在一定局限。

（四）拓展政企服务，构建价值共创生态

新华日报财经APP深化与政府部门、金融机构的战略合作，构建“宣传+培训+咨询”的综合服务体系，实现从内容供应到价值共创的转型，这与21财经APP服务跨区域投资机构、第一财经APP吸引用户知识付费的运营模式截然不同。

在政务服务领域，新华日报财经APP以“定制化解决方案”为路径，例如与中国人民银行江苏省分行联合打造的“金教基地”专栏，系统构建起“政策解读-案例呈现-知识普及”三维联动的金融教育体系。专栏不仅累计发布政策解读超百期，还连续三年推出“江苏省优秀金融教育案例展播”“友友财商学院”等专题，将复杂的金融概念转化为通俗易懂的公共知识。截至目前，“金教基地”总访问量突破300万人次，已成为公众获取金融政策、提升财商素养的权威平台。

针对企业在资源对接、合作拓展、行业交流等方面的核心需求，新华日报财经APP跳出传统信息分发的局限，打造包括“江苏资本市场峰会”“江苏财经年会”和“长三角数字经济发展大会”在内的品牌活动矩阵，搭建起贯通政府、产业、学界、研究与金融部门的多方协作平台。

以2024年第二届江苏财经年会为例，活动精准锚定本土企业发展中的现实痛点与合作需求，吸引了参会企业中五分之四的董事长或总经理级别高管出席，最终推动多家江苏企业与投资机构达成实质性合作意向，实现了从“信息互通”到“资源协同”的价值升级。

对于区域性财经新闻APP而言，与其和全国性平台比拼广泛的触达度，不如将稀缺的“区域属性”做成“专属服务”，以“垂直领域”赢得“专业声誉”。当媒体不仅能报道区域经济动态，还能通过数据产品、智库服务、资源对接，切实推动本土企业成长、助力地方产业升级时，便真正从“旁观者”变为了“建设者”，这也是其他同类媒体难以复制的竞争优势。

詹 超

（新华日报社 财经传媒中心，江苏 南京 210092）

参考文献：

①QuestMobile研究院.2025中国移动互联网半年大报告[EB/OL]. http：//www.citmt.cn/news/202507/116581.html.