【摘 要】本文以《泰州日报》文化周刊“坡子街”为案例，聚焦全媒体融合传播语境下地市级党报副刊的品牌建构与文化传播逻辑。“坡子街”以“以人民为中心，扎根人民、书写人民、启迪人民”为核心定位，通过文学、文脉、文旅、文评、文艺、文事六大栏目协同发力，构建“内容精品化、传播全媒体、文化在地化”的发展格局，实现了从传统副刊“单向内容输出”到“多元文化生态构建”的转型。从内容建构、文化深耕、品牌赋能、传播创新四个维度，剖析“坡子街”的实践路径，提炼地市级党报副刊“以地域文化为根基、以受众需求为导向、以技术融合为支撑”的品牌破圈经验，为同类媒体提供参考。

【关键词】地市级党报；“坡子街”；品牌建构；文化传播；全媒体融合

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1672-3406（2026）S1-0081-4

近年来，《泰州日报》副刊“坡子街”立足泰州本土，提出以“以人民为中心，扎根人民、书写人民、启迪人民”的核心定位，通过文学、文脉、文旅、文评、文事、文艺六大栏目协同发力，构建“内容精品化、传播全媒体、文化在地化”的发展格局，实现了从传统副刊到“现象级”文化IP的跨越，完成了从传统副刊“单向内容输出”到“多元文化生态构建”的关键转型。本文从四个维度——内容建构、文化深耕、品牌赋能、传播创新，剖析“坡子街”的实践路径，提炼地市级党报副刊“以地域文化为根基、以受众需求为导向、以技术融合为支撑”的品牌破圈经验。

一、“坡子街”品牌建构的核心逻辑与实践路径

品牌的生命力源于优质内容，“坡子街”文学主要以散文、诗歌、小说、随笔、报告文学等为主。遵循“坚持以人民为中心的创作导向”的原则，眼光向下，俯身贴地，脚下沾满泥土，心中沉淀真情，策划组织采写既反映人民生产生活的伟大实践，也反映人民喜怒哀乐的真情实感的文章，将内容生产与大众需求、地方发展深度绑定。在新时代背景下，正确理解乡村振兴的重大课题，刊发具有“山乡巨变”意义的优秀作品，让“坡子街”副刊这块园地，成为人们寄托乡愁的精神家园。

“坡子街”文学以培养本地文学爱好者、刊发本地作者文章为主，尤其注意发现培养新人，为“文学苏军”注入新鲜血液。同时编发与泰州相关的优秀文章以及泰州籍大家的精品力作，起到引领作用。版面文章更注重文学性、思想性、趣味性，特别是加强策划有关乡村振兴、唤起乡愁、青山绿水、贴近底层民众的精品力作，不断丰富“坡子街”副刊的内涵。2026年1月16日“坡子街”文学刊登的头条文章《老严的守望》，题材新颖，关注土地承包大户老严的生计，展现了里下河村庄从“靠船种地”到“智慧农耕”的变迁轨迹，折射出村民的深情与守望，关心“三农”，事关乡村振兴。

值得一提的是，在2025年度江苏省好新闻（报纸副刊）评选中，我们编辑的作品《在村庄》荣获副刊一等奖、江苏省好新闻二等奖。笔者作品《凤城的倒影》《水城的简静时光》分别获得副刊二等奖、三等奖，“坡子街”多篇作品获奖，创造了历年最佳成绩。2025年，我们积极响应“苏超”联赛，顺势推出多个“坡子街”文学专版，宣传报道“苏超”赛事，引起了广泛好评。

二、文化铸魂，地域文脉的系统性挖掘与价值转化

地域文化是党报副刊的独特优势，也是品牌差异化竞争的核心。“坡子街”文脉，注重接续泰州文脉的传承，着眼于宣传城市历史文化，告诉读者一座古城的前世今生，让读者了解认识这座古城，知道在这座古城发生的事件与故事，从而激发读者对于古城的兴趣与热爱。它肩负着传承地域文化，纪录被湮没被遗忘的细节，面向民间，用图文方式深入浅出地呈现真实的生活，为一座城的记忆留存做出自己的贡献，对于民间文化的保护也将起到一定作用。这也是“坡子街”文脉对于泰州市委市政府提倡的“文化名城”建设所做出的重要尝试。

首先，立足城脉，挖掘城史，彰显地方文化的特色和魅力。聚焦泰州文化的根与魂，挖掘非遗留存，对老行当、老地名以及相关掌故进行深度解读。其次，打造系统的泰州地理标识，让“坡子街”副刊的架构更加丰富立体。历史遗迹、名胜：诸如麋鹿文化、影山头文化遗址、蒋家舍文化遗址、单塘河文化遗址、古盐运河、宋城墙遗址等，是经过岁月打磨后，留给我们关于这座城市最真实的回忆。其中的历史掌故、名人轶事和百姓故事构成一幅生动的历史画卷。再次，登载拾遗本邑文史习俗、追物怀人的文章，力求泰州人文余脉的清晰再现。还与社科联合作，和其公众号“泰州知道”互动，实现资源利用最大化。

同时，开辟“坡子街”文旅栏目，以挖掘地域文旅资源为抓手，重点打造“古镇行走”系列文化行记，系统梳理了泰州域内沙沟镇、戴窑镇、白米镇、西来镇、黄桥镇、周庄镇等古镇的历史底蕴、人文特色与文旅价值，通过《沙沟探幽》《窑产与乡贤》《弦上的黄桥》等兼具文学性与纪实性的精品力作，将古镇的空间肌理、文化记忆与乡土风情转化为具象化的文字表达。该栏目跳出传统文旅报道的浅层叙事，以“行走式调研+沉浸式创作”的方式，挖掘古镇背后的非遗技艺、乡贤故事、民俗传统与产业脉络，实现了地域文旅资源的文化解码与价值重构；同时以专栏化、系列化的内容呈现形式，打造具有辨识度的古镇行记文化IP，既为泰州文旅产业发展提供了文化赋能，也让党报副刊成为地域文旅资源传播与活化利用的重要载体。

三、品牌赋能：栏目创新与权威资源的双向驱动

品牌影响力的提升需要多元赋能，“坡子街”通过栏目形式创新与权威资源联动，构建起“专业引领+大众认同”的品牌形象，这与笔者在《泰州晚报》文化周刊实践中总结的“四度空间”品牌打造理念一脉相承。板块依托党报党刊的媒体资源优势，以讲好泰州故事、展现泰州城市形象为己任，坚守主旋律、传播正能量，通过持续的品牌打造，致力成为全国文学副刊中的标杆品牌。其中，“坡子街”文评以内容形式创新为突破口，打造具有板块辨识度的评论内容，成为品牌打造的重要抓手。

以5000字篇幅的深度文学评论为核心内容，创新采用“评论+名家推介”的呈现形式，为每篇大评论配发名家简介、个人照片与代表作节选，实现名家名作的系统化推荐。截至目前，栏目已邀请毕飞宇、夏坚勇、莫砺锋、丁帆、梅国云、丁捷、鲁敏、朱辉、祁智、黄蓓佳、庞余亮等国内及省内知名作家、学者助力，开设名家评论专版，通过名家的专业影响力与行业号召力，逐步形成显著的名家效应与品牌效应，大幅提升了“坡子街”在文学界的知名度与影响力。

除了名家深度评论外，栏目还同步登载当下文学领域的主流热点评论，兼顾专业深度与大众视野；同时重点推介泰州本土作家的优秀作品，系统介绍泰州各市区的文学系列丛书、各类读书会活动、文学专题讲座等地方文化动态，与市委宣传部、市文联等相关部门建立常态化联动合作机制，以专业评论引领大众写作。

四、传播升级：全媒体矩阵的融合赋能

全媒体融合背景下，传播渠道的拓展是品牌破圈的关键。“坡子街”文事、“坡子街”文艺作为“坡子街”品牌矩阵的重要组成，分别从文化创作载体与文化活动传播两个维度，构建起品牌价值的具象表达体系。二者通过精准的内容定位、多元的资源联动与正向的价值传递，不仅丰富了“坡子街”的品牌内涵，更强化了品牌的辨识度、影响力与公信力，成为品牌力量延伸的核心抓手，为地方文化品牌的可持续发展提供了实践支撑。

“坡子街”文事以文化活动为核心传播载体，聚焦研讨、采风、讲座、读书等各类文化场景，通过动态化、场景化的内容传播，构建起品牌与大众的互动桥梁，彰显品牌的社会影响力与公信力。栏目精准捕捉地方文化动态，全面推介各类文化活动，让“坡子街”从静态的内容传播平台，转变为动态的文化活动组织者与推动者，强化了品牌与大众的情感联结，提升了品牌的用户黏性。

尤为重要的是，“坡子街”文事通过权威声音的传递，为品牌价值背书，大幅提升品牌的公信力与行业地位。近期刊发的《“坡子街”——真、正、好！》一文，重点传播江苏省委宣传部主要领导对“坡子街”的高度肯定，以官方权威评价强化品牌的正面形象，形成“官方认可+大众认同”的品牌传播效应。这种权威背书不仅提升了“坡子街”在区域文化建设中的话语权，更推动品牌影响力从地方向更广域延伸，为品牌跻身全国优秀文学副刊行列奠定了基础。

“坡子街”文艺以书画、歌舞、影视、古籍、馆藏等文化形态为核心传播内容，立足泰州本土文化资源，聚焦本地及泰州籍创作者的精品力作，构建起“文化展示+价值转化”的品牌赋能路径。在内容筛选上，栏目坚持精品导向，精选兼具艺术价值与地域特色的文化作品，通过专业化的文字推介，让小众艺术走向大众视野。从品牌价值转化来看，栏目并非单纯的作品展示，而是通过精准推介激活文化市场活力，主动与泰州日报书画院、泰州电视台“歌舞巷”等本土文化机构、媒体平台建立深度合作关系，形成“党报副刊+专业机构+主流媒体”的协同传播格局。这种跨平台合作不仅整合了优质文化资源，拓宽了内容传播的渠道与场景，更提升了“坡子街”品牌在文化领域的专业认可度，进一步强化了“地方文化标杆”的品牌定位。

五、“坡子街”品牌建构的理论启示与实践价值

“坡子街”始终将品牌意识与精品意识置于核心位置，作为板块发展的根本遵循。为确保内容持续贴合大众需求，提升品牌认可度，“坡子街”编辑部建立常态化的受众反馈机制，定期或不定期策划组织作者、读者座谈会、见面会、作品研讨会等交流活动，广泛倾听不同群体的意见与建议，根据反馈及时调整栏目定位、内容选题与创作方向，满足不同层面受众的文化需求，实现品牌与大众的深度联结。

在全媒体深度融合的时代背景下，“坡子街”打破传统纸媒的编辑思维与传播边界，注重副刊精品内容的新媒体转化，深刻把握互联网传播的参与性、互动性、体验性特征，加大内容融合传播力度，推动品牌传播从单一纸媒向全媒体矩阵延伸。板块依托泰州报业传媒集团的新媒体平台资源，将精品内容同步推送至“学习强国”泰州学习平台、泰州发布、微泰州、泰州新闻网及集团官方抖音号、“坡子街文学”视频号等新媒体渠道，实现内容的图文并茂、动静相宜传播，确保专副刊内容的鲜活性与传播形式的多元化。

通过全媒体融合传播，“坡子街”实现了从单一文艺性副刊向“内容多元、外延丰富、内涵深厚”的综合性文化传播平台的转型，实现了主流媒体在地方文化建设中“守正创新、培根铸魂”的核心使命。

六、结   语

泰州日报“坡子街”以六大栏目为支撑，通过扎根人民的文学创作、深耕本土的文脉挖掘、创新形式的名家打造、全域覆盖的融合传播，构建起系统化的地方文化传播体系，成功打造了具有鲜明地域特色与全国影响力的文化品牌。其实践充分证明，地方党报的文化副刊，唯有坚守以人民为中心的创作与传播导向，深耕地方文化土壤，强化品牌意识与精品意识，推动传统纸媒与新媒体的深度融合，才能在满足大众文化需求的同时，彰显主流媒体的文化担当，成为地方文化建设的重要力量。

未来，“坡子街”仍需持续深耕地方文化，创新传播形式，让品牌成为地方文化传播的金字招牌，为泰州“文化名城”建设与新时代大众文艺繁荣发展贡献更多力量。

严 勇

（泰州报业传媒集团，江苏 泰州 225300）