新华报业网
四年一度的世界杯热浪来袭，屏幕前，一碗热乎的方便面，是许多人与足球间最熟悉的默契。这个夏天，康师傅带着这份看球的仪式感，走进每个人真实而具体的生活里。
围绕“努力生活的你，总会收获赢面”的品牌主题，电通携手康师傅联合淘宝闪购，从点餐、配送到取餐，将足球季的热情延展至即时零售场景之中，把一份份带着温度的好运，送到更多消费者身边。
用一碗面，制造属于足球季的生活彩蛋本次活动中，康师傅把品牌体验悄然融入用户的真实生活轨迹里。用户在淘宝闪购点餐时，会与康师傅的活动信息不期而遇；走到智能取餐柜前，主题柜贴映入眼帘；打开柜门取餐时，还有机会收获一份随机掉落的康师傅＂赢金足球促销装＂产品，打开桶盖扫码，更有机会赢取2克黄金足球挂件。部分智能柜还设置了幸运格口，让取餐一刻多一份意外惊喜。一次再普通不过的点餐，因为这份不期而遇的彩蛋，变成了夏日里值得回味的小小确幸。
用两场城市快闪，把祝福送到消费者身边除了融入消费者的日常取餐动线，康师傅也进一步走入城市公共空间，把足球季氛围带到更多生活场景中。在上海近铁城市广场、阿里巴巴徐汇滨江园区等线下场景，康师傅设置快闪派样点，面向消费者免费派发活动产品。通过简单的社媒打卡，消费者即可领取康师傅方便面，在城市日常中近距离感受足球季的热烈氛围。从屏幕前的观赛时刻，到城市街头的一次偶遇，康师傅以更贴近生活的方式，拓展品牌与消费者之间的互动边界，让产品成为消费者愿意参与、乐于分享的品牌体验入口。让城市骑手，成为流动的品牌触点在本次传播中，穿梭于城市街巷之间的淘宝闪购骑手，也成为连接品牌、平台与消费者的重要纽带。随着一单单配送抵达，配有康师傅主题餐箱贴的骑手将“努力生活的你，总会收获赢面”的祝福带入城市的更多角落，也让品牌信息在真实流动的生活场景中持续触达消费者，形成更具温度与记忆点的移动传播触点。康师傅还携手淘宝闪购，为城市奔跑者准备了10000份定制防晒服，以实际行动关注骑手群体在夏日配送中的真实需求，将品牌温度传递给每一位认真奔赴、努力生活的人。
这个夏天，康师傅没有只停留在赛场边为足球喝彩，而是通过即时零售、智能取餐柜、城市快闪与骑手配送等多元触点，走进城市生活的每一个具体的瞬间。足球的魅力，在于每一次拼抢都值得期待；生活的意义，在于每一份努力都可能迎来收获。康师傅以“努力生活的你，总会收获赢面”为祝福，将足球季的激情、好运与温度送到更多消费者身边，让一碗康师傅，成为这个夏天关于热爱与生活的共同记忆。
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