导读：老字号珠宝品牌想要赢得市场口碑与消费者信心，需要兼具年轻化的设计理念和用心打磨的工匠精神，在国潮基础上叠加新工艺、新设计、新文化。

　　国潮叠加新工艺

　　商圈人气旺、订单消费忙、促销活动多……2023年以来，经济复苏逐月加快。消费增速回升背景下，珠宝行业消费呈现出持续回暖态势，一些老字号珠宝品牌抓住国潮风，更新设计理念，利用新媒体平台“种草”，获得广大消费者的喜爱。

　　随着人们消费能力的增强和消费心理的日渐成熟，珠宝首饰的消费需求朝着多样化、个性化方向发展。老字号珠宝品牌要想赢得市场口碑与消费者信心，需要兼具年轻化的设计理念和用心打磨的工匠精神，在国潮基础上添加新工艺、新设计、新文化。

　　折得玫瑰花一朵，凭君簪向凤凰钗。苏州子冈珠宝由 95后新生代设计师担任主创，更新设计理念，原创奇数双火彩切工钻石获莫斯科“阿基米德”国际发明新技术展览会金奖；运用中国传统文化“和”元素设计的“十一朵玫瑰”钻石切工图案，被比利时专家评价为“改写钻石史的伟大创造”。

　　时尚新元素，消费新需求

　　老字号珠宝品牌要在赓续文化基因的基础上锐意创新，做到尊古不泥古，创新不失宗。有珠宝品牌与穿搭博主合作，一场直播动辄销售额破百万元。由于珠宝是特殊的品类，主播需要让用户看到首饰戴上身的整体效果，这对直播间的灯光和画面要求较严格，也给老字号珠宝品牌提高“种草”质量提出了更高要求。

　　特别是数字化浪潮下，不少老字号企业开启转型之路，将视频号作为珠宝品牌传播推广的重要渠道。澎湃新闻援引一名珠宝品牌创业者观点表示，如今视频号进入红利期，已经获得一波红利，在3个月的时间创下千万级营收。如何在市场竞争日趋白热化的当下紧抓风口、利用新媒体提升知名度，把握新营销渠道红利期，是老字号珠宝品牌的长期课题。

　　微信公众号“人民名品”发文表示，当前居民消费个性化、体验化、定制化特点突出，国货品牌在坚守定位与品质的同时，要创作富含时尚元素、符合消费新需求的产品，创新消费场景，满足消费者多元化需求，更好地走向世界。

　　子冈珠宝从“苏州玉雕祖师”变身“国际切钻专家”，锐意创新的跨界尝试，赋予了老字号年轻的基因，更让忠于子冈珠宝的消费者扩展了消费领域，真正实现了新老品牌的双向赋能。

　　总体来看，老字号珠宝品牌应契合年轻消费群体的个性化、多样化需求，实现文化价值与流行时尚相融合。例如，可开展跨界联名、玩转限定经济等，进一步提升品牌的文化内涵，打造国际名片，进一步增强品牌的生命力。