交汇点讯 6月20日，记者从扬州市文化广电和旅游局获悉，为不断满足消费者品质化、多样化的文旅需求，该市文广旅局从品牌活动、重点项目、夜间推广、政策扶持等方面着手，打造扬州文旅消费新场景、全面释放市场潜力，提升扬州文旅消费的活跃度，进一步稳定扬州文旅市场持续回暖良好态势。
政策引领，激发市场活力
为进一步拉动夏季文旅市场，让主体游客尽享文旅实惠，今年7月-8月，瘦西湖、大明寺、个园、何园、茱萸湾、汉陵苑、唐城遗址、扬州八怪纪念馆、吴道台宅第、凤凰岛生态旅游区、陈园、扬州市润扬森林公园、北湖湿地公园、宝应荷园生态旅游区、盂城驿、清水潭、文游台、王氏纪念馆、高邮当铺、龙虬庄遗址公园、珠湖小圳等21家收费景区，针对全国在校大中小学生（不包括研究生）实行日间免费开放；宝应湖国家湿地公园、捺山地质公园、润德菲尔庄园实施门票挂牌价5折优惠。
据扬州市文化广电和旅游局相关人士介绍，结合扬州“四季旺游”品牌，该市文广旅局还将实施2023年扬州文旅夏季促消费政策奖励，包括过夜游客招徕奖励，专列、包机奖励，演出活动奖励，特色活动奖励，赛事、企业活动奖励，招徕过夜游客及小剧场演出的排名奖励。今年夏季促消费政策奖励还较以往增加了国外（境外）过夜游客招徕奖励，赛事、企业活动奖励；下调了专列、包机奖励中一次性到达人数，增加了奖励金额，预计今年“扬州的夏日”奖补总金额达500万元，让“淡季不淡”，让文旅消费“旺”起来。
扬州文旅夏季促消费政策奖励如下：
（1）过夜游客招徕奖励。在执行时间内，累计招徕国内过夜游客2000人次以上，且游览2个以上收费景点，按照国内过夜游客1夜20元/人次、2夜以上30元/人次予以奖励。同一企业奖励金额不超过15万元。
在执行时间内，累计招徕国外（境外）过夜游客500人次以上，且游览2个以上收费景点，按照国外（境外）过夜游客1夜30元/人次、2夜以上50元/人次予以奖励。同一企业奖励金额不超过15万元。
（2）专列、包机奖励。在执行时间内，一次性组织旅游团队包专列，停靠扬州高铁站和扬州火车站（G/D/开头的火车），人数200人以上且在扬至少住宿1夜，按照5000元/次的标准给予组团社奖励。同一企业奖励金额不超过10万元。
在执行时间内，一次性组织旅游团队包机，在扬州泰州国际机场起降，人数100人/次以上且在扬至少住宿1夜，每架次给予5000元奖励。同一企业奖励金额不超过10万元。（注：本政策可与过夜游客招徕奖励叠加享受。）
（3）演出活动奖励。在执行时间内，小剧场（经营性小剧场具备《演出场所经营单位备案证明》）演出场次不少于30场，每场时长不少于50分钟，每场观众不少于30人。经专家评审认定后，给予主办（承办）单位不超过20万元的活动补贴。
在执行时间内，演出场所（具备《演出场所经营单位备案证明》）组织的营业性演出，对大、中、小学生采取半价优惠的，经专家评审认定后，根据成本给予每家演出场所不超过20万元的活动补贴。
（4）特色活动奖励。在执行时间内，以“扬州的夏日”为大主题，举办具有地方特色的文化旅游类活动累计3天以上，游客参与度高（累计参与人数1万人以上），或市场影响力大（参与人数300人以上、网络及新媒体总点击量50万+、省级以上主流媒体报道宣传）。经专家评审认定后给予主办（承办）单位不超过20万元的活动补贴。
（5）赛事、企业活动奖励。在执行时间内，国内百强企业举办团建或召开会议人数200人以上，且游览2个以上收费景点，按照国内过夜游客1夜20元/人次、2夜以上30元/人次予以奖励，同一企业多次举办活动的，累计不超过20万。
在执行时间内，举办省级以上赛事活动持续3天以上，参与人数500人以上，游览2个以上收费景点，按照国内过夜游客1夜20元/人次、2夜以上30元/人次予以奖励，同一企业多次举办赛事活动的，累计不超过20万。（注：如活动委托旅行社承接，同一活动不得与过夜游客招徕奖励进行重复申报。）
（6）排名奖励。在执行时间内，累计招徕过夜游客达到2000人次的，对招徕游客总人数的前5名企业，第1名给予6万元奖励，每降一个位次，减少1万元。在执行时间内，累计演出50场次的，对演出场次前5名小剧场，第1名给予6万元奖励，每降一个位次，减少1万元。
活动引流，促进文旅消费
为吸引集聚更多青年群体向往扬州、了解扬州、深度体验扬州，进一步打响“扬州的夏日”品牌，助力“国际旅游名城”建设，在6月-8月期间，扬州还将举办系列文旅活动。
开展百所高校畅行扬州活动。聚焦大学生市场，牢牢抓住“年轻人”这个最活跃的群体，走进省内外各高校开展“演出+推介”“讲座+推介”“招聘会+推介”等系列推介活动，吸引大学生来扬旅游、消费、就业、定居。
推出七条精品研学线路。以优秀传统文化开展为切入点，结合扬州夏日旅游资源，推出科普研学游、诗词研学游、红色教育游、休闲度假游、运河长江游、非遗体验游、古城小巷游七条精品研学游线路。
举办市集、音乐、美食、亲子、赛事、游园等十大类、126项文旅活动。包含扬州·好运集、万福烟火夜市、瓜洲音乐节、第二十三届邵伯湖旅游龙虾节、中国·宝应荷藕节、“二分明月忆扬州”沉浸式夜游—梨园戏曲主题游园会、遇见“夜”世博、“邮趣”夏令营召集行动、传承与“粽”不同—仁丰里街区端午民俗文化节、中国扬州“运河之都”城市定向赛等。
产品引育，点燃夜间经济
针对6-8月，扬州天气炎热，文旅消费热度、出游意愿回落的情况，扬州将加大夜间产品供给，稳基数、提质量，培育夜间文旅市场，让游客停下来、留下来、住下来。
夜游：在现有的瘦西湖“二分明月忆扬州”项目上，何园、个园景区开放夜游，形成集聚效应。推广“非遗表演+运河十二景”水上产品线路，提升水上巴士体验感。
夜演：加大对“冬荣园”“芍药园子”“千秋粉黛”“皮五书场”等特色小剧场扶持力度，支持实现常态化演出；推进文艺团队走进个园、何园等景点，打响“景中看戏，戏中赏景”新业态品牌。
夜娱：面向“Z世代”群体，在东关街、皮市街、仁丰里等街区开展小巷“潮”玩活动，定期推出古妆、汉服、国货、跟拍等消费市集。
夜跑：规划七八大道等夜跑路线，将扬州最美的景点与夜跑串联起来，让广大市民与游客在健身、休闲的同时感受扬州夜间美景，提升扬州夜经济魅力。
通讯员 李丹丹
新华日报·交汇点记者 李鑫津
