新华报业网讯 如何让产融深度结合，释放数字文旅发展潜力？10月9日，由南京市文化和旅游局、南京市文化投资控股集团主办的长江经济带数字文旅产业金融服务创新发展暨首届长三角文旅融合发展交流会在南京举行，通过资源、资本、智力和产业对接，搭建跨区域、跨产业、跨系统的协同发展生态圈，扩大文旅产业链朋友圈。

　　技术赋能，解锁数字文旅新业态

　　数字文旅并非新鲜事物，但是对很多城市来说依旧是挑战。文旅相关的数字技术已经成熟，但是要实现以新技术激发产业新动能，仍然有许多关键点需要攻克。

　　网易文旅总经理、网易传媒内容品牌发展中心副总经理顾晓琨认为，数字化项目完成后，挑战才真正开始。数字文旅项目涉及用户真实的线下体验，因此日常的运营必然线上线下虚实联动、交互融合，这需要从数字技术、场景、内容、资源、收益转化五个维度共同发力。

　　“赋予文化经济属性，较为常态的运作方式是将文化消费和商圈、历史街区、传统文化元素、新业态整体打造。最文化、最传统等元素，一定要在文化消费中体现，让商圈在表达方式和内涵上既有现代服务又有传统体验。”南京大学长三角文化产业研究院院长顾江说。

　　长江经济带文旅资源丰富、产业集聚，但是存在产业结构同质化、边界模糊等问题。顾江强调，产业发展需要进一步突破区域壁垒，形成产业链的制度优势，让产业链在不同的城市实现从4G、生产、加工到销售的组合。

　　记者注意到，江苏的数字文旅新实践，改变已经在体验和消费场景开始。

　　在江南丝绸文化博物馆，口口相传的云锦传统技艺以数字化形式记录、保存和传播，游客们使用VR设备欣赏云锦制品、“触摸”大花楼织机、了解云锦文化。馆长耿奇说，数字化改造后这个景点参观游客增加了100倍。

　　通过虚实融合，游览大报恩寺琉璃宝塔1:1高清数字复原成果；在元宇宙空间，穿越回古代；借用AI技术，获得陪聊式、伴游式旅游体验……从传统文旅到数字文旅，南京“文都大脑”支持多个景点应用数字化技术打造沉浸式文旅，满足了人民群众休闲旅游的新需求，也进一步促进文旅产业深度融合。

　　金融支持，构建数字文旅新格局

　　数字文旅是数字技术和文旅融合发展的新兴业态，各个环节的畅通运转、协同配合是必要前提。而金融则是综合性服务业资源整合、渗透、叠加的源头活水。

　　深度挖掘数字文旅产业潜力，离不开资本。敦鸿资本合伙人郑华良说，文化内容的创造和传播需要技术载体，内容生产、流转、展示、实体等环节有大量科技公司参与，给予大众不同的文化体验，这也是资本的机会。

　　一组数据格外醒目。2022年1-11月，不计算个别超大型项目，文化企业A股首发融资整体规模较去年同期增长28.0%。其中，元宇宙、区块链等文旅相关赛道备受资本青睐。

　　金融机构不仅要参与，更要创新适应文化和旅游企业特点的金融产品和服务。“站在小微文创企业的立场思考，围绕文化资产业务属性探索融资服务，才能解决文创企业产业链资金问题。”上海东方惠金融资担保有限公司总经理胡建东介绍，公司探索推出一系列文创金融新产品，解决文创企业供应链融资、准应收账款质押、成本无法降低等问题。

　　为了促进文旅资源与金融资本有效对接，会上，网易文旅、华泰证券、上海精文投资、敦鸿资本、南京秦淮特色文化产业园，以及南京大学的专家们共同启动长江经济带金融赋能数字文旅产业合作联盟。南京文化金融服务中心与南京大学长三角文化产业研究院、南京秦淮特色文化产业园、国家对外文化贸易基地（上海）签订四方战略合作。通过联盟机制、合作平台，在产业、人才、金融等多方面互动合作、资源整合，让科技红利更好更多地转化为文旅产业发展活力，亦为更多文旅项目导入优质社会资本，畅通融资渠道。

　　四川文投汇文资产管理有限公司投资总监常欢说，资本较少关注单一的传统景区，会更倾向投资产业。比如，物理空间上快速迭代的虚拟部分、精细化的文娱产品和品牌，以及标准化整合细分行业。

　　产融结合，壮大数字文旅新动能

　　伴随着全国文旅市场复苏，今年中秋国庆假期旅游市场火热，消费需求旺盛。数据显示，国内出游人数达到8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%。

　　长江经济带旅游市场供应丰富、需求旺盛，多地旅游收入再创新高。“文化和旅游产业是物质和精神相统一的产业，既富脑袋又富口袋。得益于互联网、人工智能等数字技术的发展，文化和旅游的场景越来越丰富，科技与金融已经成为推动文化和旅游产业高质量高效率发展的强劲动力。”文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军说。

　　江苏省文化和旅游厅二级巡视员徐循华说，随着文旅消费方式的转变，数字化、智能化的文旅产品将快速增长并日趋丰富。近年来，江苏着力推动文旅行业数字化发展，推进传统业态转型升级和新型业态的发展壮大，推进供给侧改革，扩大数字技术在文旅领域广泛应用，大力鼓励文旅产业结构升级，链条优化和价值拓展，更好助力文旅产业高质量发展。

　　根据《江苏文化和旅游领域数字化建设实施方案》，到2025年，江苏全省实现文旅政务数字化水平全面提升、文旅公共服务数字化应用便捷高效、文旅行业数字化监管有效覆盖、文旅产业数字化发展国内领先等主要目标。

　　“数字文化旅游产业不仅是提高旅游服务质量和游客体验，也会带动智能制造、数据分析等相关产业发展。”细分行业龙头企业——江苏原力数字科技股份有限公司互动数字事业部业务总监陈冬认为。

　　在南京秦淮特色文化产业园，文化IP百花齐放，隆起产业集群高地。国创园“工业设计”、1865园区“文创旅游”、越界·梦幻城“数字传媒”、悦动·新门西“物联网”、无为产业园“短视频”……作为国家级文化产业示范园区，产业园子园区们打造以文化创意为内核、科技创新为重点，打造特色优势产业集群。

　　江西省金杜鹃私募基金管理有限公司总经理樊小平说，希望长江经济带的各个城市资源共享，信息互通，建议共同组建基金，支持文旅行业创新发展。

　　新华日报·财经记者 陈娴