中秋、国庆叠加亚运热潮，今年“十一”假期，旅游市场全面复苏。
记者6日晚从省文旅厅获悉，8天假期，全省共接待国内游客7118.48万人次，实现旅游总收入907.59亿元，同比2022年分别增长104.7%和151.9%，按可比口径较2019年同期分别增长25.1%和25.8%。同时，银联商务数据显示，假期前7天，江苏文旅消费总额175.55亿元，占全国的10.62%，占比继续保持全国第一。
需求端全面爆发，供给端玩法多元，渠道端双线发力，“超级黄金周”掀起的文旅消费热潮，成为江苏经济活力迸发、持续向好的注脚。在“超级黄金周”展示出的新风向中，对我省文旅开发又有哪些启示呢？
旅游意愿回升，出游意向多元
今年“十一”，从南京回老家徐州的赵晟人生第一次买高铁一等座，他感慨，这条线平日里“随到随买”，但“十一”期间火车票难买程度堪比春运，好不容易才抢到。“哪哪都是人”，也成为这个假期最真实的写照。
传统热门景区“热上加热”。10月1日当天，夫子庙-秦淮风光带景区单个景区游客量就已达53.4万人次，是平时客流量的3倍左右。
新兴的旅游度假区、历史文化街区等也“流量满满”。中秋国庆期间，“中秋沉浸式游园会”“南都雅集沉浸式跑商游戏”两场精彩的“水韵江苏”线下打卡活动在南京熙南里历史文化街区举行。既有传统游艺，也有互动游戏，6天活动就为景区累计吸引客流10万人次。
各大文旅场馆早早约满。据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，长假前3天，南京全市文博场馆游客量就达到13.6万人次，同比2022年上涨245.2%。多家博物馆在假期前两天，8天长假的门票就已约满。
出游的热度也反映在景区周边路况上。进入长假，南京主城区的各个景点都迎来了大量游客，钟山风景区、南京博物院、鸡鸣寺等热门景区周边道路几乎全天拥堵。家住南京老门东景区外的市民王璟感慨，假期这几天，全家都没敢“动车”，出小区门就堵，只能骑车。
事实上，这个“超级黄金周”，景区再现“人从众”、车票“一票难求”是节前很多人能想象到的情景。因此，很多人选择了错峰出行。
今年以来，非传统目的地旅游兴起，“松弛感”目的地成为旅游的新亮点，假日里一部分年轻人就将目光投向小众目的地，玩起“反向旅游”，力图“远离人群”、避免“人挤人”，“不专程打卡，不逛热门景区”，更随性地享受假期、放松心情。
苏州市民小顾假日里选择去吉林延吉这座小城，“尽管延吉是新晋的网红城市，但热度肯定比那些热门城市少，我们的体感的确也是如此。”小顾发现，当地民宿价格涨幅并不大，差不多就一倍，在可接受范围内，唯一拥挤的体验是当地几家网红烤肉都需要排队。
除了三四线“宝藏小城”，还有不少旅客会选择一些人少的冷门景点或者小众旅游项目。散落在南京城区内的愚园、莫愁湖公园等，名气远没有玄武湖公园、中山陵大，这个假期也成为很多外地人“小众游”的选择。黄金周首日，愚园的客流量就达到2000人次。还有不少市民游客趁着国庆期间的好天气，选择开放式露营，或到江边公园听乐队演出、看汽车影院、沿江边骑行，度过轻松愉悦的假期。
旅游半径拉长，出游“触点”变小
先回顾下2022年国庆假期，由于全球疫情出境游没有放开，国庆旅游消费呈现明显小半径特征，本地游、近郊游和周边游成为旅游出行首选。
今年旅游市场有了明显变化——8天的假期，也带来长线游的爆发，游客出游半径明显拉长。大众点评数据显示，假日里平台用户在全球135个国家和地区留下了吃喝玩乐行的记录，港澳、东南亚、日韩为“十一”假期最火的境外目的地。
今年“黄金周”，中秋叠加国庆，让不少游客选择先团圆再度假，或者把长假拆分成若干个“微度假”，分段式旅游的特征明显。
以热门旅游城市南京为例，9月29日是中秋佳节，也是这个“Plus版黄金周”的首日，尽管客流同比增加，当天全市接待游客164.3万人次，但旅游“大部队”还未到，市内各大景区游玩舒适度较高。接下来几天，旅游人数开始爆发式增长。长假前三天，南京接待游客已达615.9万人次。
与出游半径拉长相对应的是，激发游客出游的“触点”却越来越小，一段视频、一顿美食、一部电影，都可能促成“说走就走”的旅行。游客观念也在改变，更愿意为深度体验、高质量服务买单。
尽管高校放假，但位于南京江宁大学城附近的茶颜悦色店外始终排着长队。今年“十一”假期，团圆餐叠加味蕾游，餐饮消费热力十足，各地“必吃餐厅”“网红美食”店外大排长龙成为假日新常态。
很多城市因特色美食变身旅游目的地，带动全链路消费增长。据美团、大众点评数据，仅在扬州一地，“黄金周”期间由异地消费者贡献的堂食订单量较2019年增长超500%。
假日里选择“特种兵旅游”的少了，来一场“躺平式旅游”“一站式度假”的多了。越来越多的人开始“City Ride（城市骑行）”和“Hotel Tour（酒店旅行）”。
假期前三天，南京紫金山庄酒店、南京圣和府邸豪华精选酒店、南京丽思卡尔顿酒店、金鹰世界酒店、南京玄武湖假日酒店等中高端酒店全部满房。住客里不仅有远道而来的客人，还有大量安徽、上海等地的“邻居”甚至是南京本地人，选择到酒店里“一站式”娱乐、放松。
传统玩法更新，消费潜力迸发
“超级黄金周”期间，各地紧抓机遇，一边推出特色文旅活动，释放消费需求，一边对文博游、乡村游、夜间游等传统业态持续更新，激活文旅消费潜力。
近年来，文化游成为假日休闲新“标配”，如何让传统文化产品有新意？
9月底，2023秦淮国际文化旅游节开幕。“传统不等于‘老套’。”南京市秦淮区文旅局相关负责人介绍，旅游节期间，秦淮区推出“四、五、六”系列文旅产品，即夫子庙美食节、夫子庙祭孔大典、门东十周年咪豆星球音乐计划、中秋笪桥灯市四大主题活动，开心麻花、心印·中华门等五大新潮消费场所，璀璨夜间休闲游、文化养心体验游等六条特色游线，全部是跟紧需求变化的新项目，让市民、游客出游体验更新颖、更丰富。
“超级黄金周”期间，各地乡村游同样“火力全开”，活动多、创意足，业态也从满足“到此一游”变为讲求“深度体验”——
无锡市厚桥街道谢埭荡村举办起特色“彝族火把节”，并推出集合创意市集、特色美食、星空电影于一体的“露营游”，吸引前来宛山湖畔游玩的人数日均超过5000人次。南京市浦口区黎家营民宿村联盟为了丰富游客活动体验，推出系列优惠套餐，开发“民宿+节庆活动”“民宿+特色田园”“民宿+研学体验”等融合产品，节日期间民宿整体预订率达80%。
随着游玩体验越来越好的乡村游成为游客假日出行的“优选”，乡村消费需求得到释放——数据显示，假日期间全省纳入监测的623家A级景区和195个省级以上乡村旅游重点村共接待游客5095.24万人次，游客消费总额202.21亿元，同比2022年分别增长137.23%和138.30%，按可比口径较2019年同期分别增长38.30%和40.28%，实现疫情以来乡村游游客消费增幅首次高于客流增幅。
这个“超长黄金周”，在南京夜游秦淮河、看笪桥逛灯会；去扬州皮市街逛逛古风奇妙夜，体验瘦西湖夜景；到连云港海州看水韵国潮夜演……夜游、夜娱、夜演、夜购等各种夜间文旅活动，爆发出愈发多样的“夜态”。
各地将非遗民俗、沉浸式演艺、焰火秀、夜集市等有机串联融合，“黄金周”越夜越精彩，也带动夜间文旅消费的爆发——
江苏园博园内开展的万人狂欢焰火剧场秀，假期前3天便拉动游客近2.5万人次，销售额近1000万元；在夜间水幕秀和游船的带动下，假期前两天，无锡梅里古镇接待游客量就突破30余万人次。“黄金周”期间，纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区共接待游客1051.21万人次，游客消费总额55.57亿元，同比2022年分别增长208.19%和214.72%。
抢占假日风口，“+旅游”爆发活力
每到假日，城市之间的软竞争，很大程度体现在“+旅游”的开发上。特色活动成为各地文旅产业差异化竞争的基础，越来越多“小众城市”正在被看见。
为了抓住“假日风口”，节日期间连云港市策划推出400多项文旅活动，涵盖主题展览、文艺演出、旅游互动等各个层面，力争打响港城文旅品牌。“‘旅游+’，是旅游部门主导。而‘+旅游’则是各行业、各部门主动地‘+’，先天性保证了旅游元素功能发挥的最大化。”连云港市文广旅局相关负责人表示。
整个“黄金周”，叠加杭州亚运的热潮，“赛事+旅游”成为假日大热。
10月3日-6日，国家级A类赛事——第十五届全国舞龙舞狮锦标赛舞狮项目在南京市栖霞区举行。来自全国16个省份的超400名运动员在南京欢乐谷，上演“狮王争霸”，这是舞狮锦标赛首次将赛场搬进乐园。“传统龙狮运动与潮流乐园的结合，是此次比赛的全新探索与尝试。通过赛事引流，预计将吸引各地游客10万人次到场观看。”南京市栖霞区委宣传部副部长、栖霞区文旅局局长吕俊说。
演出+旅游，则是另一个“假日风口”。
“半个朋友圈都在音乐节！”10月1日-2日，2023长江·泡泡岛音乐与艺术节·江浙沪站在镇江新区心湖公园燃情开唱，两天内，吸引全国6万乐迷齐聚镇江。假期里，常州首届青年潮流文化艺术周举办，通过潮流展+音乐节的形式，让常州“出了圈”。据统计，音乐节三天总计售票53278张，潮流展总计售票35107张，超半数游客来自省外。
记者从省文旅厅获悉，假日期间，全省共举办营业性演出3256场次，其中5000人以上的大型演出活动42场次，交通、住宿、餐饮等消费带动效应明显。
展会+旅游，也成为假日新常态。
国际艺术博览会、国际时尚周、国际车展……“十一”期间，一系列“国际范”十足的展会在南京集中亮相。为期四天的南京国际艺术博览会，联动四方当代美术馆、北丘当代美术馆等3家南京本地重要艺术机构联动，吸引参展观众超6万人次。
“整个假期，南京展会密集接档，种类丰富，形式多样。”南京市文旅局相关负责人表示，今年以来，南京会展的数量和面积双双恢复到2019年同期水平，在全国处于“第一梯队”水平，“南京正在打造‘会展名城’，我们希望这一场场展会，可以成为假日里的一个个新的‘顶流担当’。”
新华日报·交汇点记者 付奇
