以园内小动物为主题的周边产品一上新，就会被游客及全国各地粉丝争抢，甚至出现卖脱销、求代购等现象……据报道，继红山动物园今年年初成为“网红”后，动物园推出的文创产品也凭情怀迅速“圈粉”，销售额实现爆发式增长。

　　近年来，中国文创产业发展迅速，但人们熟知的多为文博领域的创意产品，动物园文创走红并出圈的，并不多见。而与“高大上”的博物馆文创比，红山动物园文创有点像“草台班子”——运营团队都是饲养员半路出家，销售渠道只有一间文创小屋、几辆文创“小推车”、一个线上“Zoo商城”。可就是这样一个“草台班子”，却受到了全国粉丝的喜爱，网友们自发“应援”“打投”，乐在其中。这背后的原因到底是什么？

　　答案并不复杂。如园长沈志军所言，红山开发文创产品的初心，并不是盈利，而是讲述红山故事，传递关爱动物、尊重生命、敬畏自然的理念；游客购买红山文创产品，则是对这一理念的支持和点赞。正是秉持这样的理念，让红山设计的文创产品有了生命力；正是这样一份纯净的初心，让红山成为一家有温度的动物园，粉丝们因热爱奔赴，为情怀埋单。

　　文创产品的“初心”，是指文心、巧心和匠心。文化是内核，创意是手段，品质是关键。高质量的文创产品，不仅具备一定实用性，承载着人们对日常生活审美化的追求，更提供了一种生活理念和生活方式，通过差异化的精神体验，激发情感共鸣和价值认同。红山动物园虽然没有历史文化遗产，但园内种类繁多、极具人气的动物们，就是最丰厚的文化资源、最充沛的创意源泉。深入挖掘其中的故事细节，把人们对自然的热爱、对生命的尊重，附着于有形的商品之上，就一定能开发出符合大众需求的优秀文创产品。

　　在文创产业蓬勃发展的大背景下，也不乏设计简陋、粗制滥造、低俗恶搞的文创产品。例如三百元的插画马克杯，被网友吐槽“没有内涵，只有印花；别谈质量，全靠推手”。还有简单抄袭网络流行语的“五毛创意”，为了创意丢掉美感的，东拼西凑不知所云的，让人视觉疲劳生理不适的……林林总总，都是在商业化、娱乐化上走得太远，只想搞噱头、赚快钱，忘记了文创产品的“初心”。

　　“以心相交者，方能成其久远。”红山动物园文创产品走红，给我们的启示是：文创产品最硬核的魅力，绝不只是视觉的冲击、创意的奇巧，或实用的功能，而是基于文化理念和情感温度的表达。坚守初心，以心相交，才能打动消费者，建立起深入持久的联系。

　　来源：南京日报