文化既是一个国家、一个民族的灵魂，也是推动城市高质量发展的重要引擎和展现良好城市形象的金字招牌。重庆作为“一带一路”的重要节点城市，有必要从精准把握巴渝历史文脉的角度积极开展好对外文化传播交流，向世界展示好独特的城市文化形象。鉴于近年来短视频的强势崛起为城市文化视觉传播注入了全新活力，且凭借着较强的视觉表现力、鲜明的信息传播优势创造了城市文化的新视觉范式，构建了城市文化对外传播的新载体，如何借助短视频做好重庆城市文化的视觉传播工作，使其更好地参与到“一带一路”建设当中已成为当前亟待关注的重要课题。

　　构建多主体参与的城市文化视觉传播网络。“一带一路”背景下，加强重庆城市形象的良好塑造与城市文化的对外传播，不仅可以促进重庆与“一带一路”沿线国家和地区的文化交流，而且对于提升重庆文化软实力及其在国际范围内的知名度也大有裨益。当前，人类已进入以视觉图像为中心的视觉传播时代，在新媒介环境下，短视频凭借强大的技术优势和传播优势成为重庆城市文化视觉传播的新载体。对此，无论是政府部门还是普通用户，都应积极参与到传播重庆城市文化的短视频创作中来，共同构建多主体参与的城市文化视觉传播网络。一方面，政府作为城市文化形象塑造的主力军，可主动与快手、抖音等短视频平台合作，联合发起“跟着抖音游重庆”“我爱重庆”等话题，积极鼓励和引导感兴趣的网民从重庆的地方历史文化、民风民俗以及方言中汲取创作灵感，创造性建构独具重庆城市文化特质的视觉形象，从而共同推动重庆城市文化的视觉传播。另一方面，短视频时代下的技术赋权，使得普通用户也可以成为推动城市文化视觉传播的创新主体。普通用户可从自身出发，从生活日常和细微之处对重庆的民俗文化、饮食文化以及商业文化等进行全方位挖掘和探索，并基于普通大众的视角对城市文化进行视觉呈现和传播。

　　具体而言，可从内容策划和传播策略两方面同步发力，实现“双向奔赴”：

　　内容策划上，可重点打造多形象呈现的城市文化视觉传播景观。重庆是著名的山城、江城，是国家历史文化名城，巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化、移民文化交相辉映，文化资源富集，人文底蕴深厚。这些城市文化资源既是重庆独一无二的文化招牌，也是推进“一带一路”建设的靓丽名片。在视觉传播时代，借助短视频推动重庆城市文化视觉传播，进而推动重庆在“一带一路”建设中实现高质量发展尤为重要。建议以重庆本土文化为支点，深度挖掘其城市文化内涵，既要注重城市历史景观的挖掘，也要与时俱进地探索传统与现代的结合，从而打造多形象呈现的城市文化视觉传播景观。

　　一方面，重庆是著名的山水之城，拥有丰富的旅游资源与深厚的文化内涵。因此，借助短视频推动城市文化的视觉传播可在深入挖掘当地方言、重庆火锅、蜀绣等文化特质的基础上，以探访、测评方式呈现重庆独特的人文景观，从不同层面全方位展现重庆城市文化。另一方面，重庆既是著名的历史文化名城，也是现代化的国际大都市，因此，在视觉传播语境下，重庆应立足国际大都市的目标定位，借助短视频交叠呈现重庆的洪崖洞、李子坝等历史景观，以及轻轨、长江索道等现代元素，在镜头中讲好巴渝风情和现代商业的融合故事，从而在“一带一路”建设中更好彰显城市魅力。

　　传播策略上，可建立多渠道推广的城市文化视觉传播矩阵。在移动互联网时代，城市文化的建构和传播拥有更加丰富多元的形式和载体。为在“一带一路”建设中不断提升城市的知名度和影响力，地处“一带一路”和长江经济带联结点的重庆，既要发挥短视频的传播优势呈现出丰富的重庆地域文化，也要多渠道用好用活网络直播、城市宣传推介以及“两微一端”等传播载体，建构广覆盖的城市文化视觉传播矩阵，以实现重庆城市文化的多方呈现、多元传播。

　　一方面，可借助快手、抖音等短视频平台的推荐功能，持续拓展重庆城市文化视觉传播的深度和广度，有效增强平台用户黏度，以此建立重庆城市文化传播的私域流量池，在日积月累中用心用情地讲好能彰显重庆“节点城市”功能的“一带一路”建设故事。另一方面，要清楚地看到，尽管短视频在城市文化的视觉建构和传播方面具有明显的“短、平、快”优势，但也因此存在着时长受限、专业性不强的不足。因此，在充分发挥短视频之长的同时，地方政府还应积极借助城市宣传片、官方微博微信、网络直播等媒介表达形式，多维发力推进重庆城市形象的视觉传播，为城市高质量参与共建“一带一路”营造良好氛围，打好坚实基础。

　　（作者为重庆外语外事学院国际传媒学院副教授；本文系重庆外语外事学院校级科研团队——“一带一路”背景下重庆城市文化视觉传播策略科研创新团队〈编号：CXTDN 2019004〉阶段性成果）

　　来源：新华日报