开票，秒光！一场演唱会，带火一座城。这段时间，国内演出市场呈井喷式增长，“为一场演唱会，奔赴一座城”的“一票难求”现象屡上热搜，“演出经济”已成为当下拉动城市经济发展的新引擎。

　　“演出经济”的本质，是一场人与城的美丽邂逅。对异地粉丝而言，一趟看演出的跨城市之行，只有把举办城市的网红景点、特色美食打卡一遍才算充实。因此，随着演唱会、音乐节等线下演出市场热度飙升，当地的文旅消费也往往是芝麻开花节节高。由此，亦须因势利导，充分调动庞大的市场潜力，将“演出经济”做大做强。

　　今年7月，国家发展改革委在《关于恢复和扩大消费的措施》中，明确提出促进文娱体育会展消费，增加戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会等大型活动供给。今年以来，“演出经济”累积的需求存量集中释放，其中不无“报复性消费”的特征。趁热打铁，变“报复性消费”为习惯性消费，是做强“演出经济”的关键；在这方面，可以通过做好线上无法复刻的交互感、场景感和代入感，丰富文化的供给端，让相当一部分凑热闹的“尝鲜者”获得在虚拟世界里无法得到的“体验的快乐”“社交的快乐”，从而将“看演出”固化为消费习惯，才能发挥线下演出“曲终人不散”的长期功效。

　　做强“演出经济”，让“明星粉”转为“城市粉”也很重要。为擦亮城市形象展示和口碑营销的窗口，不少举办大型演出的城市都为游客提供了“星级”服务，从衡阳连续3天免费提供场馆和车站间通勤的公交，到太原凭演出票根可免景区首道门票一次，再到天津推出“演唱会门票+酒店住宿”的套餐产品……无不是以明星演唱会为载体，目的是为城市“吸粉”。“他山之石，可以攻玉。”这些做法值得南京借鉴学习。比如，9月28日至10月2日在中山陵音乐台上演的2023南京森林音乐会，就通过音乐会分享季、音乐家专访和乐团探访等，让更多市民游客了解南京森林音乐会，感受这座城市的魅力。

　　值得注意的是，当前的“演出经济”有依赖偶像“咖位”之嫌，长此以往，观众难免审美疲劳，城市也容易陷入头部IP的抢夺而无暇创新。在这方面，南京要坚持已有格局，更需推陈出新，力争“人无我有”，进而放大自身优势。如今，南京不仅有众多明星演唱会，还有开心麻花的互动喜剧演出；不仅有原创民族舞剧《红楼梦》，还有引进的法国原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶》；不仅有主打创新剧目的新剧荟，还有传承民族音乐的长江民乐汇……品类多样、内容丰富，满足不同类别的观众需求，为持续创新融合提供了无限可能。

　　因时而变，因时而动。南京山水城林荟萃、历史文脉悠长，既是“天下文枢”、世界“文学之都”，也是重要交通枢纽城市，更有庞大的人口基数和年轻人群体。未来，南京应以大型演出为抓手，充分发挥大型场馆的标杆作用，以“演出经济”带动市场消费，全面助力城市文体旅繁荣发展，不断满足人民群众对美好生活的向往和需求。

　　来源：南京日报