浦口文旅集团：蓄势融合迎蝶变激活文旅产业新动能

　　绚烂夺目的光影秀极具科技魅力，沉浸式国潮灯会呈现传统文化氛围，多元风格融合的森林音乐节尽展潮流风采……今年中秋国庆假期，南京市浦口区文旅消费市场热力十足。

　　其中，浦口文旅集团旗下文旅业态均展现出强大的吸引力，四方万豪傲途格酒店、响堂宿里民宿、楚韵花香温泉民宿连续多日满房；集团打造的南京首个沉浸式夜游项目“Ki老山·森林光影奇妙夜”假期在线曝光量近1.5亿次，带动老山森林公园景区游客接待量同比增长37.5%。

　　浦口文旅集团作为南京市浦口区直属国有企业，近两年，集团企业品牌影响力显著增强，集团旗下老山森林公园入选文化和旅游部“乡村四时好风光一一稻花香里说丰年”全国乡村旅游精品线路，响堂村入选第十批次江苏省特色田园乡村。

　　今年以来，在国企改革破局起势的关键时期，集团创新思维，整合区域内优质文旅资源，以“新产品、新赛道、新模式”为主要方向，不断积蓄向市场进军的新动能。

　　聚力谋新思变多维打造乡村新产品

　　优越的山村地理区位、深厚的乡土文化底蕴、丰富的文旅融合业态……位于老山脚下的响堂村，三面环山一面抱水，环境清幽，山谷里分布着78户村屋。这座盛产栀子花的山村有超过70%的村民种植栀子花，栀子花已成为响堂具有代表性的物产和文化标识，栀子花的文化意象也带动了当地的产业发展。今年，响堂村搭上电商快车，通过与叮咚的合作，作为“金陵风物”的栀子花热销全国，仅线下销售额就已突破20万元。

　　与此同时，作为“响堂计划”中最大的IP，栀子花已然拥有了自己的品牌和节日，今年端午节，2023响堂栀子花大会以“山谷里的约定”为主题，特邀民谣歌手老狼唱响首届“山谷歌会”，将演唱会开到“村门口”，娓娓道来的一首首老歌，稻田、炊烟和远山下的人们，就此变得青春、流行和文艺范儿。

　　中国旅游标准技术委员会主任、文旅部科教司原司长孙若风表示，连续3年举办栀子花大会，成功打造文化IP，响堂成为响当当的“流量担当”。浦口的这一成功实践为乡村美学的发展提供了新思路——新时代的乡村美学应该学古不泥古、破法不悖法，在传承中寻找传统文化与现代生活的连接，实现创造性转化、创新性发展。

　　江苏高质量发展评价研究院发布《文化赋能乡村振兴的响堂探索研究报告》，研究以响堂村为样本，提出文化赋能乡村振兴评价指标体系，打造精致乡村与乡野潮牌、传统村落与现代文明、地方物产与时尚业态相互交融的“不一样的响堂”。如何为传统文化赋予新的时代内涵，进而赋能乡村振兴，响堂提供了一个积极的范例。

　　随着文旅市场的全面复苏，浦口文旅集团深知，文旅产业想要“出圈”，更好地满足游客对“新旅游”的向往，更需推陈出新，打造更多更具标识意义的文旅业态。2021年，“响堂计划”应运而生。

　　当年3月，浦口文旅集团全面启动以乡村振兴为主旨的文化与商业合作——“响堂计划”，通过与艺术家、设计师、品牌主理人的合作，对乡村要素进行解构和重构，打造不一样的响堂。按照“艺术重构乡村”的理念，响堂项目吸纳了一批文艺界“新村民”入住，同时通过以人为核心的发展模式，营造了山野乐园、精致露营、村落商业等消费新场景。响堂“栀咖啡”一度被评为大众点评“咖啡厅热门榜”第一名；大马营登上小红书、微博等社交平台热搜榜；“新文房”“打做”“桐月春至”等特色项目进一步丰富了乡村生活体验与文化产品供给，打开了农文旅融合的新天地。

　　今年，浦口文旅集团发布了新一轮响堂新村民计划，围绕餐饮、轻餐饮、民宿/酒店、艺术空间、会议配套等业态，通过邀请更多创意阶层的主理人加入，推进村屋招商，将这座山村打造为一个具有更高价值的生活中心。连日来，集住宿、美食、休闲娱乐于一体的乡村野奢度假民宿——响堂宿里，持循迹食材本味、充满烟火气的餐馆——花迹山野，多功能公共空间——堂屋以及稻田旁的独特村宴等新业态产品都已陆续营业。刚刚过去的“双节”假期，花迹山野入选美团江浙菜人气榜单。

　　如今的响堂，正吸引着越来越多的设计师、品牌主理人等“新村民”的进驻，新老村民的和谐相处，也正绘就着响堂愈发精彩的乡村画卷。

　　聚焦书法文化开辟文旅产业新赛道

　　在文旅深度融合的背景下，浦口文旅集团持续深挖浦口文化资源，创新表达方式，凸显浦口旅游的文化韵味。今年6月3日，浦口区联合中国美术馆、中国书法家协会等单位，在江苏省美术馆举办了高山仰止——纪念高二适诞辰120周年书法展。展览共展出高二适先生古帖临作、手札批注、交游书信等代表性作品近160件，从“适吾所适”“入古出新”“文人风骨”三个篇章，分别展示了高二适先生艺术研究、文学造化、文士交游方面的发展脉络，全面呈现了高二适先生高超的书道技艺和高尚的德艺精神。

　　民盟中央副主席、中国美术馆馆长、中国美协副主席吴为山出席表示，本次展览“活化”典藏高二适先生作品，对高二适先生的学术成就、文化价值与艺术创作进行全方位展示，为后世提供了新的审美意象。

　　浦口自古翰墨芬芳，书法文化渊源深厚。浦口于2008年被评为中国民间文化艺术（书法）之乡，求雨山文化名人纪念馆拥有享誉海内外的当代书画艺术大师林散之、胡小石、高二适、萧娴四老纪念馆，现已成为中外各界人士切磋书艺的理想场所和文化交流的窗口，正以当代书法圣地的独特地位在国内外产生越来越大的影响。

　　书法产业作为文旅产业发展的特色文化支撑，大力传承和弘扬书法文化，成为文旅融合发展的“软实力”“新名片”。

　　浦口文旅集团立足区域书法文化的资源禀赋，通过“浦邑名家”“雨山问道”“雨山雅集”等展览活动不断擦亮求雨山书法圣地品牌；多元化拓展运营书法产业链条，与南京艺术学院合作打造浦口书画考级服务中心，推出求雨山文旅生活小店，做好线下嵌入式公共文化空间打造。

　　为推动浦口书法资源实现生产力转化、通过文旅融合促进产业落地，“一家墨店”新文旅项目应运而生。作为浦口书法文化主题创新的综合载体，交互体验空间，“一家墨店”以现代时尚的表达方式将书法文化产品化、生活化，并融合现代的生活方式，让书法走进了普通大众的生活。店内从饮品到食品，从用具到衍生品，均与“黑、墨、书法”相关。今年中秋节，“一家墨店”还推出了“喜乐中秋”中秋礼盒和精致套餐，以西埂藕粉、荷花花茶、老山蜂蜜及浦食浦味系列农产品为主，外包装融合林散之作品《中秋望月》，助推浦口书法艺术强势“出圈”。

　　抢抓改革风口探索运营发展新模式

　　近年来，浦口文旅集团以党建链聚发展合力，构建国企党建工作领导责任、工作推进、考核评价、督导问责“四个体系”，落实第一议题制度，推进党支部“标准+示范”建设，将党建优势融入企业改革发展的全过程、全方位、全领域。在此过程中，推动市场化改革、专业化运营和产业化赋能，亦是浦口文旅集团探索改革的重要内容之一。

　　为此，浦口文旅集团紧紧锚定“打造全国一流文旅品牌”这一总体目标，全面推进专业化整合工作，将集团“1+N”发展模式下的企业，分类归纳进相关业务板块，紧握运营这一核心竞争力，打造以市场策划部、运营管理部、投资发展部为主体的运营团队，进一步深化优强企业合作。