4月29日，“五一”假期文旅消费市场火爆“开席”，作为传统旅游大市，假日期间南京全市各大景点、街区、商圈客流如织，文旅消费市场热力十足。
“总要来趟南京吧”，今年以来，南京的旅游热度持续上升。特别是春季以来，在各类热门目的地榜单上，南京景区频频上榜。“五一”期间，南京在重新开启“人从众”模式的同时，我们也欣喜看到，在预约、限流等措施下，人气满满的各大景区井然有序。
南京，为什么能够这样“红”？
人气“爆”起来，南京热度足
“五一”假期，南京成为最具热度的城市之一，各大景区人气爆棚。4月29日9:40，红山森林动物园北门电子屏上显示“当前在园人数”已突破10000人。最火的熊猫馆实行分批入馆，大喇叭循环播放“目前熊猫馆参观人数已饱和，请前往其他馆先行参观”的提醒。
从假期第一天开始，南京各景点便进入客流“激增”状态。4月29日晚，牛首山公告30日预约售票数量达到上限，5月1日至2日门票也已约满。4月30日，钟山风景区游客已超过30万人次，夫子庙单日峰值达到40万人次，玄武湖单日流量为非节假日的7倍，各主要景点停车场均在上午9:30之前达到饱和状态。全国各地实时统计显示，4月29日零时至5月1日16时，南京夫子庙秦淮风光带、南京钟山风景区双双跻身全国游客量排名前十景区。
人气爆棚的不止传统景区。朝天宫、阅江楼、栖霞山、瞻园等独具南京印记的景区，以及充满烟火气的人文街巷和美丽乡村都成为热门打卡地。假期第一天，主打“赏花+露营”的陌上花渡景区客流量迎来7000人次左右的小高峰，5天约达到4万—5万人次。早在4月初，紧邻花海的外婆湾民宿“五一”假期的房间便已被订满，预约甚至一直排到5月9日。
“提前客满”成为这个假日里，各大景区、民宿的常态。假日里，多个重点景区都公布了“五一”游园公告，中山陵、明孝陵、美龄宫、音乐台、灵谷景区等热门景点的门票，都可以在“南京钟山风景区”微信公众号上提前1至7天预约购买，但一不留神，想去的景区门票就会“售罄”。
文化展馆和演出市场同样“火爆”。假期第一天，南京博物院、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆4月30日至5月3日的门票便都已约满。2023第十届咪豆音乐节在南京溧水天生桥景区举行，音乐节门票放出不久便已售罄，节前两周，溧水多家酒店、民宿便已纷纷“满房”。数据显示，今年音乐节乐迷覆盖全国，其中省外观众占比近六成。
相关指标可以直观看出“五一”出游的“热度”——
目前，南京全市范围内有全国乡村旅游重点镇(乡)2个，全国乡村旅游重点村7个，省乡村旅游重点村13个。据统计，“五一”假日前两天，南京乡村民宿入住率持续提升，4月29日乡村民宿入住率接近60%，4月30日乡村民宿入住率提高到81.86%，一批高品质民宿和特色乡村民宿再次出现“一房难求”的盛况。
自4月29日假期首日开始，南京市高速公路总流量激增，尤其突出的是进城方向车流量。根据往年规律，假期首日特征为出城车流远高于进城车流，但今年沪宁、宁杭等多条高速双向流量持平，全市进城车流仅比出城车流少12.5%左右，除过境车流外，自驾来宁短途游的外地车友是“主力军”。总体上看，高速公路进出城总流量超过2019年同期。据中国铁路发布，南京入选“主要到达城市”，成为今年“五一”假期国内旅游热门城市之一。
业态“融”起来，转向多元化
夜间烧烤、夜场电影、星空露营……“五一”假期，“天公”作美，从繁华城区到美丽乡村，宜人的气温、丰富的业态，让南京“越夜越美丽”，也让夜游成为文旅市场一大亮点。
南京夫子庙秦淮河、熙南里街区、长江路街区……一条条融合旅游、购物、饮食、住宿、文化、娱乐、体育等多元消费新业态的“不夜街”灯火通明。
乡村旅游通过提档升级、业态迭代，正成为新的网红打卡地。今年“五一”假期，各个乡村旅游点围绕非遗、露营、美食等不同主题，开展丰富多彩的节庆活动。溧水咪豆音乐节吸引万名乐迷现场参与。江宁区发布“江宁周末露营计划”活动品牌，开启一系列“露营+”活动。浦口区水墨大埝举办星空帐篷生活节，融入歌唱晚会、露天电影、草坪、美食、星空、云海等多重元素，为市民游客带来丰富多样的游玩体验。
“夜间趴”成为南京各大美丽乡村的“标配”：汤山矿坑公园上新“2天1夜轻奢露营”套餐，推出夜间烧烤、露天电影等体验项目；高淳区吕家田园驿站准备了夜间烧烤、美食嘉年华等；位于江宁谷里薛家凹的“旷野星空·拾光森林”将“泼水”与“音乐”结合，举办DJ音乐派对、梦幻泡泡趴等活动，引领假日露营新体验。
春天，正是赏花的好时节，“假日经济+赏花经济”，让“逛公园”也有了新的吸引力。南京中山植物园北园“爱情隧道”上，两排齿叶溲疏枝叶相互缠绕，此时正值花期，成为市民游客新的打卡点。玄武湖环洲东端的月季园内，近400个品种、7000余株月季正绚丽绽放，梁洲金陵盆景园室内展馆还筹办了精品月季展，吸引大量游客驻足拍照。
不仅“回归田园”受到青睐，家门口“约场运动”也成为节日里新的消遣方式。这也给了体旅结合新的空间，假日里，球场、攀岩馆、保龄球馆等无不爆满，比赛也成为新的“引流”方式。4月29日至5月1日晚，篮场4X黄金联赛在南京D9街区举行，吸引大量篮球爱好者来到南京，趁赛事之余也开启了在这座城市的“假日之约”。
备受年轻人追捧的旅游新方式还有“特种兵”旅游。假日里，南京的大街小巷都能看到前来“暴走”“打卡”的年轻人。以往，南湖是南京人最爱去的小吃集聚地之一，如今，这里密集的老馆新店也成为外地人前来“打卡”的目的地，特别是街巷更新改造后，南湖东路“新旧”对比产生的奇妙街景，让游客直呼“这里既有好吃的，也有好看的”。
业内人士认为，假日里南京文旅市场的“百花齐放”生动反映出，眼下文旅市场正由以往单一业态的消费模式逐渐向产业多元化、场景融合式等新模式转变，各地通过推进文旅融合、挖掘消费潜能，以高质量、多元化、升级版的文旅业态，竞逐城市软实力比拼的新赛道。
消费“旺”起来，供给再升级
“五一”假期，南京文旅消费市场越“燃”越“旺”。
跟随着网上推荐的“特种兵”打卡路线游南京，老门东的陆氏梅花糕、水西门大街上的成诚酥烧饼、科巷的陶记扒鸡、茶南的许阿姨糕团店……假日里，这些坐落在大街小巷的特色美食店铺门口都排起了“长龙”，平均等候时长在半小时到一小时，餐饮业迎来“爆发式回暖”。仅“五一”假期前三天，南京监测的56家住宿餐饮企业就合计实现营业额同比增长61.9%，进店客流量达143万人次，同比增长51.6%。
除了餐饮，特色店铺、街区更是人气足、消费旺。作为城市地标之一，夫子庙街区堪称从白天“挤”到晚上，但游客可不只是来“逛逛”。从文创到手作、从音乐到香氛，一个个别具风情的“音乐盒”商铺吸引着人群，“这里不仅有新潮的演出，还有各类文创产品，边逛边玩还能边‘买买买’。”很多外地游客感慨道。
很多街区推出特色各异的主题活动，尽显“文艺范”。一边漫步老城南千年古巷，一边打卡南京品牌咖啡，“五一”假期，熙南里街区推出“不止有·咖啡文化节”，汇集超百家创意咖啡及生活方式品牌，涵盖咖啡、饮品、酒、美食、宠物、文创等，并准备了脱口秀演出、露天影院、宠物领养、音乐派对，前来“尝鲜”的市民游客络绎不绝。
南艺后街·鼓楼水岸艺术街区准备了“龙虾集市”和水岸艺术生活节，好吃又好玩。此外，融汇了异国风情元素的艺术生活节上，“灵感市集”“文创市集”“水上酒吧”“自行车手磨咖啡”“移动餐车”穿梭其间，南京首个水上酒吧也在外秦淮河上闪亮登场。
市场旺起来，既要有“需”，也要有高质量的“供”。幕燕滨江风貌区推出“2023长江自然生活节”，南京国展中心开启“房车露营趣玩节”，紫金坊街区打造踏青美食节……假日里，一场场业态丰满、玩法多样、特色鲜明的节庆活动，为文旅消费市场带来了一股股“活水”。
扩大消费，离不开新场景的打造、新产品的更新。为延续节日热度，位于建邺高新区的“西城·夜未央”将于5月中旬试运营，潮流化餐饮品牌如马伍旺、脂肪家庭厨房、春livehouse音乐餐厅等24小时餐饮，神秘的剧本杀、全天候小剧场等文体娱乐消费配套全新亮相，这里将是南京首个24小时不打烊的消费街区。
今年以来，南京不断提升文旅消费供给、创新文旅消费场景，文旅消费市场加速回暖。南京市社科院经济发展研究所所长黄南表示，南京餐饮、休闲娱乐等传统消费领域增长较快，体现出城市消费结构持续优化、消费产品不断升级的良好趋势。从今年“五一”市场的全面恢复可以看出，下一阶段，“把恢复和扩大消费放在重要位置”，文旅消费正是最值得培育的新型消费热点之一。
服务“优”起来，文明成常态
“五一”假期，南京各大商圈、景点迎来客流高峰。全市相关部门紧盯重点环节、重点领域开展专项排查，严把交通出行、食品、城市管理等方面安全关口，强化值班值守和应急处置，全力共塑安全有序、文明有礼、南京有爱的城市形象，以良好的旅游品质和消费环境迎接八方宾客，让广大市民游客吃得放心、玩得欢乐。
远客近邻接踵而至，如何给他们留下一个“好印象”？“服务优良”，正成为南京文旅新的名片。
为提高市民游客游览舒适度，南京发挥全域旅游交通集散组织功能，南京市文化和旅游局、南京市公安交管局、中山陵园管理局、南京市旅游集团携手，充分运用金陵STYLE项目地下负二层800个小车停车位、地下负一层38个大巴车停车位的停车资源，在大客流期间开通接驳直通车，在金陵STYLE项目停车场设置引导牌、现场售票点、游客休憩区等，引导外地来宁私家车在金陵STYLE项目停车场换乘。
类似的便民服务举措还有很多。开设南京文旅咨询服务热线，派出驻重点景区联络员，在中山陵和玄武湖等重点景区间开出接驳直通车……“五一”假期，南京市文旅局及直属单位每天近2000人坚守岗位为游客保驾护航，其中党员干部300余人。他们在各大景区、博物馆，用热情周到的服务，文明有礼的举止，向八方游客展现了“博爱之都”的风貌。
南京城墙保护管理中心在各个重要点位设置了志愿服务站，15名城墙志愿者分散在各个点位，配合出入口售检票，提供公益讲解、引导客流、协助维持秩序等工作。在江宁织造博物馆，工作人员和志愿者可全程推着轮椅，护送腿脚不便的游客进行参观。在玄武湖景区，乘坐游船的游客较多，如果有人不慎将随身物品掉落水中，水上游览中心的工作人员便会及时划船帮游客打捞落水物品。
这个假期，在南京的各大博物馆，除了普通的讲解员之外，不少馆长们也当起了讲解员，为游客们讲解该馆的历史典故、文物故事。“大咖”们亲自出马讲解，也成为各馆推出的特色活动之一。
除了志愿活动，为了给在宁游客提供更加便捷舒心的服务，“五一”假期前夕，南京文旅咨询服务热线025—52269008正式开通。假日里，工作人员全员上阵，全天在岗做游客的“守护者”。
为更好地为游客保驾护航，这个“五一”假期，南京市文旅局派出25名驻重点景区联络员，分布在各大重点景区，及时了解景区运营管理情况，协调处理突发问题。7名片区巡查联络员也深入一线，在全市各区，会同相关单位一起开展景区服务质量抽查，发现问题即时通报整改。
尤为值得一提的是，尽管今年“五一”假日客流众多，但在各大景区入口处游客可以依次排队、扫码入园。在各方护航，以及预约、错峰、限流等措施下，游览舒适度、便捷度得到保障，整个文旅市场安全平稳、文明有序。
随着夏季将至，一个更加蓬勃、更为好客、更具热力的南京，正和她的市民一起，热情迎接天南海北的游客再一次到来。
来源：新华日报
