今年以来，南京文旅市场恢复较快，亮点纷呈。

　　日前，南京市统计局和国家统计局南京调查队发布上半年南京经济运行情况，上半年，全市接待境内外游客8649.79万人次，同比增长64.3%，比2019年同期增长31.8%；实现旅游业总收入1542.16亿元，同比增长54.2%，比2019年同期增长20.7%。

　　南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，上半年南京对全国旅游市场的“辐射力”显著增强，外地游客取代本地市民成“主力军”并贡献了超六成消费，夫子庙、中山陵等重点景区依然是“圈粉”大户，走进文博场馆感受优秀传统文化的游客同比激增3倍多。

　　途牛《2023年上半年度旅游消费报告》则显示，南京出游人次位列“2023年上半年出游热门客源地TOP”榜单第二位，仅次于上海。

　　外地游客成“主力军”，贡献超过六成消费

　　“太神奇了，就好像变成鸟儿飞到半空中，俯瞰南京长江大桥真是太壮美了。”7月24日至29日，青海省西宁市120名青少年组成的“牵手相伴·共同绽放”公益夏令营在南京开展。孩子们来到五马渡“数字长江”元宇宙博物馆，戴上VR头盔，体验了“飞越长江”，啧啧称奇。“之前我们主要接待的是南京本地游客，现在外地游客占比明显增加，进入暑期后外地游客占比已经超过八成。”南京长江行游轮有限公司工作人员郑诚表示。

　　无独有偶。红山森林动物园今年以来数次火上微博热搜，成为当仁不让的全国网红动物园。在动物园的官微、官博上，网友踊跃留言，IP地址遍布天南海北，如上海、北京、西安等。“上半年我们迎客已经达到300多万人次，比2019年同期增加1.3倍。和2019年以前相比，本地和外地客流占比完全‘掉了个儿’，以前本地客源为主，现在65%的客源来自外地。”园长沈志军说。

　　既有山水城林的美景“颜值”，又有1800多年的丰厚文学记忆，还有大街小巷充满烟火气的美食……今年以来，全国各地游客千里迢迢“奔赴”南京。上半年，我市文旅市场的一大特点，就是客源结构发生很大改变，外地游客尤其是省外游客占比日益增多，取代原先本地市民的“主力军”地位。南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，2019年上半年，我市接待的游客中，本地游客占比约56%；2022年上半年，本地游客占比超过七成。而今年上半年，我市接待的游客中，省外游客占比约44%，份额最高，省内其他城市游客占比约14%，本地游客占比约41%。

　　大量外地游客涌入南京，对我市“吃住行游购娱”等旅游相关产业的带动作用立竿见影。银联消费数据显示，今年1—6月，来自外地游客消费占比约63%，而本地游客消费占比约36%。今年6月底，我市部分星级酒店与品牌酒店入住率已经超过七成。

　　老牌景区焕新，夫子庙和钟山风景区成“圈粉”大户

　　“坐一趟船，就像看了一场穿越千年的光影秀！大饱眼福。”上周末傍晚，福建游客吴卫带着妻子和孩子，在夫子庙泮池码头登上画舫游船，用行舟展卷的方式，在两岸流动的光影中“穿越”历史长河，欣赏《金陵胜景图》《上元灯彩图》等经典名作，沉浸式船游西五华里。“7月1日至25日，我们的夜游营收较去年同期增加150%。”秦淮河西五华里沉浸式游船相关负责人告诉记者，夜游经常一票难求。

　　今年，离朱自清名作《桨声灯影里的秦淮河》已经过去了100年。“夜泊秦淮”的金字招牌也不断被擦亮焕新。以夜间经济为发力点，夫子庙—秦淮风光带近年来先后推出桨声灯影夜游秦淮等72个特色项目，所有游览场所夜间均对外开放，令游客穿梭在秦淮河畔，真正感受到“火树银花不夜天，今宵尽兴不归眠”。节假日经常到了晚上10点多，依然人潮涌动。

　　秦淮河的桨声灯影令人流连忘返，钟山的清新自然也让游客乐不思归。今年以来，钟山风景区每到节假日也是车水马龙，人头攒动。游客们在孙中山纪念馆新馆里一览孙中山和宋庆龄的“婚姻誓约书”，在明孝陵“长生鹿苑”里寻觅“深林见鹿踪”的历史景观，在南京海底世界看“美人鱼公主”翩翩起舞，在紫金山昆虫博物馆学习蝴蝶标本制作，在钟山体育运动公园搭起帐篷感受野趣，夜宿琵琶山居感受鸟叫虫鸣……

　　上半年，我市一批重点景区凭实力全国出圈。据央视报道，今年“五一”假期前三天，在全国景区游客量排行前十的景区中，我市两家国家5A级旅游景区——夫子庙—秦淮风光带和钟山风景区分列亚军和季军。另据南京智慧旅游大数据运行监测平台的数据显示，今年上半年，我市接待游客量“三强”景区分别为：夫子庙核心区2563万人次，钟山风景区1396万人次，玄武湖733万人次。值得注意的是，夫子庙核心景区迎客数量已经超过全市景区总体迎客数量的三成。

　　文博场馆迎客量同比激增3倍多，优秀传统文化受青睐

　　“太精美了，以往只能在博物馆里看到的艺术品，没想到竟然也能亲手做出来！”7月15日，年轻姑娘周芳竹带着19名以“90后”“00后”为主的小伙伴，围坐在郑和纪念馆一间幽静的阅读空间内，从“零”起步，在非遗老师的指导下，历经绘图、掐丝、点蓝、干燥、上胶等十余道工序，完成了掐丝珐琅杯垫的制作，大家纷纷赞叹传统技艺之玄妙。

　　上半年，在我市的文博场馆内，类似这样的手工体验传统文化活动层出不穷、多彩多姿。端午假期，南京中国科举博物馆请来南京面塑市级非遗传承人，带领游客用糯米粉、盐等制作“面塑龙舟”；5月，江宁织造博物馆与南师大附属实验学校共同开展“寻梦红楼”研学，同学们用歌声、古筝、画笔、相机演绎“红楼梦中人”；4月，六朝博物馆举办“药香千年——小小拔罐祛病痛”“六朝茶礼——点茶”“六朝风物——六朝菜单上都有啥”等社教课程，带孩子们学习中医拔罐的智慧，体验煎水点茶的风雅，近距离感受六朝文化。

　　南京是六朝古都、首批国家历史文化名城、世界“文学之都”。今年以来，我市文博场馆致力于传承发展中华优秀传统文化，以守正创新的正气和锐气，赓续历史文脉、谱写当代华章。越来越多的市民和游客走进文博场馆，品读书香，感受城市的千年文脉。南京智慧旅游大数据运行监测平台的数据显示，上半年，我市文博场馆共接待游客483.90万人次，同比激增348%。其中，南京博物院迎客量位列榜首。南京中国科举博物馆、六朝博物馆、云锦博物馆等文博场馆也名列前茅。

　　来源：南京日报