10月17日，由省商务厅指导，市商务局、建邺区人民政府主办的2023中国（南京）首店经济发展大会正式举行。国内外众多优秀首店品牌、商业项目，政府部门、行业协会代表和专家学者等齐聚南京，共商南京首店经济高质量发展新路径。
记者会上获悉，今年前三季度全市引入商业品牌首店323家，引进国际优质品牌首店占比高于全国兄弟城市；南京城市首店进驻魅力，在商业中心城市中排名第四，正成为首店品牌集聚的“强磁场”。
首店为何“首选”南京？首店的入驻给南京带来了什么？未来南京“首店经济”发展将如何走向更高能级？
首店为何“首选”南京？——人口基础、城市引力、消费能力
全球知名的赫芮亚美妆亚洲首家旗舰店、海瑞温斯顿珠宝江苏店等高端、时尚品牌，柿合缘餐厅、阿嬷手作奶茶等“网红门店”……落子如飞、首店云集，走在南京各大商圈，遇见首店“新面孔”已经成为消费“新常态”。
会上，戴德梁行发布的南京首店经济发展报告和首发的“城市首店进驻魅力指数”显示，南京城市首店进驻魅力在商业中心城市中排名第四。
据统计，今年前三季度全市引入商业品牌首店323家。其中，全球首店1家、亚洲首店1家、中国首店6家、华东及江苏首店129家，引进国际优质品牌首店占比高于全国兄弟城市。南京正成为一线品牌进入中国市场、江苏市场的首选地，新业态、新品牌培育孵化的主战场。
首店为何纷纷“落子”南京？
“人口基础、城市引力、消费能力！”上海城市创新经济研究中心理事、首席内容官、长三角研究院院长夏骥用三个词概括了南京对首店的“吸引力”。夏骥表示，在2023年中国最具幸福感城市50强中，南京排名第一；2023年对“95后”人才吸引力城市50强中南京排名第6；2023年中国城市发展潜力50强中，南京排名第7。此外，南京消费能力强劲，这让南京在吸引首店上有着得天独厚的条件。
拥有稳定的消费客群和深厚的消费潜力，年均境内外游客超一亿人次、南京都市圈腹地人口超3500万、全市常住人口近千万、在校大学生近百万，带来巨大的消费人气；社会消费品零售总额排名全国前列，2022年人均社零超过8万元，保持GDP万亿元城市第一位；拥有成熟的消费商圈，全市1万平方米以上的购物中心、商业综合体有175家……
作为长三角特大城市、江苏省省会城市，南京商贸流通业发达，消费集聚区发展有着良好的市场基础，消费市场的吸引力和辐射力不断增强，形成了发展首店经济的独特优势。
“从多个维度我们可以看到，南京拥有着向上竞争的活力。”戴德梁行中国区商业部董事总经理甄仕奇表示，无论是从南京的人均社零消费、城市功能的完善、首店的数量与能级、核心商圈首店聚集度和密集度，都可以看到南京对于首店的吸引力非同一般。
首店能够带来什么？——加速资源聚集、撬动消费增量、引领商业升级
10月17日中午，位于建邺区的金鹰世界迎来了如潮的客流。“我们在品牌选择和业态合作方面一直在追求多样性、多元化发展，今年我们引进了小南椰、蛙三疯、名人坊等约10家品牌首店。”金鹰世界总经理张文平介绍，自带圈粉效果的首店，为商场带来了十足的人气，今年以来，客流同比增长超15%，日均客流超5万人次，其中不少消费者来自南京都市圈城市。
多元化首店的“圈粉效应”不仅为消费者提供了更多的选择，更成为市场活力和消费潜力持续释放的重要“催化剂”，提升着南京的商业吸引力和辐射力。
会上，泰格豪雅腕表和德基广场，NBGREY和南京新百，URSTORE和新街口大洋晶典，ITIB和金鹰国际购物中心等18个代表品牌和载体签约，新一批高能级首店加速向南京集聚。
“我们观察到南京对首店的吸引力很强，说明这座城市拥有强大的消费潜力。”活动现场，米其林品牌名人坊华东首店与金鹰世界签约。南京名人坊餐饮经营管理有限公司董事长陈首全表示，要把传承的粤菜美食带给南京消费者，为南京消费增长助力。
戴德梁行发布的南京首店经济发展报告显示，高能级首店的落地，推动南京商业品牌层级持续提升，加快集聚全球消费资源。截至2022年底，南京新增首店中，国际品牌占比40%；近三年来，550家江苏首店以上各类商业品牌首店落地南京，95%以上的全球一线品牌集聚金陵。首店的强大流量，撬动着消费增量，为稳住全市消费市场大盘发挥了重要支撑作用。今年上半年，我市重点商圈客流量同比增长48%；前三季度，全市社零总额6174.59亿元。
作为城市新消费、新场景、新业态的重要一环，“首店经济”反映着一个城市的商业活力，更引领着商业创新。张文平表示，在消费升级的大背景下，消费者热衷于探索新事物、追求多元化，“首店经济”推动着商场不断更新与创新，金鹰世界也将更加注重精细化的运营，“招商”更“养商”，用更优质的供给满足消费者的多元需求。
未来如何持续发展？——需要更多多样化、国际化的“新表达”
由故宫博物院、北京观唐大有文化创意有限公司主办，江苏大运文化旅游发展有限公司为南京站总策划执行的“行走的故宫文化——故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展”今年7月落户南京金鹰世界。作为江苏首展，展览通过沉浸式、互动式以及数字化的形式，第一阶段就收获了近6万人次的客流。
在江苏大运文化旅游发展有限公司总经理助理孟凡玉看来，商业、文化、旅游需要相互促进、融合发展。“这次‘故宫展’是我们文商旅融合的一次创新，首展在南京取得了很好的成效，接下来还将融入更多的南京文化和特色，进一步丰富消费体验。”
文商旅融合互促，是消费升级的大势所趋。“首店，一定不能只是店，扩大‘首店+’在宁影响力，需要在首发、首秀、首演、首展等多维度发力。”展望南京首店经济的未来，甄仕奇建议要追求更加多样化、国际化的表达，通过更多优质展出、演出、特色品牌、产品发布，通过深化与品牌及平台的合作实现共赢发展，提升南京都市圈整体的商业能级。
“在Z世代主导的消费背景下，消费者的产品需求、服务需求也更偏向于个性化和定制化。”甄仕奇表示，未来，南京首店的发展还需要打造价值化、生态化的品牌空间，探索个性化、定制化的产品创新，通过“新产品+新服务”促进南京“大消费”的产业孵化，为南京带来新的产业契机。
市商务局流通业发展处副处长苏炜表示，下一步我市将以首店经济为引领，更大力度丰富消费供给品质、提升消费时尚体验、活跃消费市场氛围，以供给侧提质升级激发需求侧更大潜力；聚力构建“首店+”功能体系，引入文化旅游、休闲娱乐、运动健身等多元业态首店和首演、首赛、首展等活动，推动文商旅创产业融合发展，打造高层次、高能级的“首店矩阵”。
去年，我市发布新一轮《关于促进首店经济发展的若干措施》，一年来已向52个品牌首店项目予以资金支持，加速了首店集聚。会上，城市商圈联盟交流合作签约，南京将加强与全国兄弟城市的交流对接，共同推动首店经济高质量发展。
苏炜表示，接下来，我市将突出市区联动，在营商环境、政策扶持、项目培育等方面给予配套保障；接续举办品牌推介和促销活动，助力商业载体与首店品牌对接，吸引更多品牌首店关注南京、选择南京。
来源：南京日报
