第29届北京国际图书博览会（以下简称BIBF）今日正式开幕，北京中新联科技股份有限公司（以下简称“中新联科技”）携手江苏大遗址文化科技产业发展研究院（以下简称“大遗址研究院”）在BIBF首次设立“数字文博主题展区”，同时与南京博物院（以下简称“南博”）联合开发的“罴(pí)罴(pí)熊与十二生肖”IP形象和系列衍生文创产品也在本届BIBF首次亮相，吸引了众多与会者的高度关注。

　　“罴罴熊”和他的十二生肖小伙伴们不仅形象憨态可掬，更在设计理念上融合了南博众多馆藏文物、潮玩动漫、非遗技艺等元素，为文博领域的IP创新提供了全新思路，贯彻落实习近平总书记多次强调的“让文物活起来”。

　　为了更好地推动博物馆文物活化利用工作，履行中国出版“国家队”的责任和使命，中新联科技携手大遗址研究院充分梳理南博馆藏文物资源，选取徐州铜山小龟山西汉崖洞墓出土的鎏金熊形席镇为原始形象创意来源，取《尚书·康王之诰》“则亦有熊罴之士，不二心之臣”中的罴熊二字，打造了“罴罴熊”IP及品牌形象，同时创新博物院文物出版物“活”起来新模式，使用馆藏2009-2020年出品的十二生肖系列文物展品年鉴（12册）中的文物元素，以南博出版物活起来为起点，创意设计南博十二生肖系列潮玩类文创产品。

　　为讲好南博十二生肖文物故事，研发团队历经两年时间，深度研读12册生肖年鉴中的文物，无数次走进南博向专家请教学习，选取了龙鼠青玉佩、错银铜牛灯、红陶虎头片、白玉镂空兔纹带饰、红地云龙纹织锦袍、琉璃釉盘蛇玲珑球形器、皮影马、青瓷羊、白玉猴桃、鸡形玉坠、褐釉泥塑狗和猪型陶罐等十二生肖文物作为本次联合开发的设计主题元素，团队经过不断推敲和打磨，最终设计出“罴(pí)罴(pí)熊与十二生肖”IP形象。

　　更值得一提的是，“罴(pí)罴(pí)熊和十二生肖”潮玩手办系列文创产品还结合了 “南京金箔锻制技艺”、南通木雕等国际级和省级非遗工艺，融合了潮玩等现代艺术元素与理念，基于IP形象，策划IP故事，通过“文物+非遗+潮玩”多元跨界融合的方式，不仅让文物变得更潮更可爱，也让大众在与文博IP互动的过程中了解文物知识，学习中华文明之源，努力践行习总书记强调的“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。

　　小编同时获悉，基于极具创新的设计理念与工艺、完整的衍生文创产品体系建设，“罴(pí)罴(pí)熊与十二生肖”系列文创产品在上万件作品中脱颖而出，荣获第九届“紫金奖”文化创意设计大赛博物馆文创赛金奖，得到专业领域与社会大众的认可和一致好评！

　　北京国际图书博览会不仅是国际第二大书展，更是文化活动与交流的国际出版盛会，“罴罴熊”和他的十二生肖小伙伴们选择北京图博会这个国际大舞台进行首次亮相，不仅充分彰显了文化自信，更让众多与会者感受到了我国文博领域在融合创新发展方面的独特魅力。

　　“数智文博主题展区”主办方中新联科技携手大遗址研究院，一直致力活化利用在地文化资源，积极践行“文化+科技+”深度融合战略，将中华传统文化进行转译、展示与传播，在坚定文化自信自强中为中华民族现代文明建设提供精神动力。接下来，“罴(pí)罴(pí)熊与十二生肖”IP主创团队还将陆续推出系列衍生文创产品，如小家电、节庆用品、贵金属产品、文具等，充分探寻从文物到工艺品到深入寻常人家的文化商品发展路径，让更多人认识深藏在博物馆里的国家宝藏，感受文物之美与辉煌灿烂的中华文化。