今年早些时候，彭博社的Mark Gurman报道称，苹果(AAPL.US)正在开发一款低价版Vision Pro头显，可能会使用A系列芯片。不久前，古尔曼表示，苹果已经开始考虑开发一款更便宜的版本。

　　毕竟，MR头显Vision Pro的3500美元的价格实在太高，无法成为主流产品，因此该公司一直在将资源集中在低版本上，这包括将员工从开发独立AR眼镜中抽调出来，以便他们能够帮助开发低价版头显。

　　市场回暖，AR恰逢其时

　　值得关注的是，2023年消费级AR市场值得期待。近段时间，各品牌新品的密集发布、供应链的进步，再加上可期待的双11大促，使得整体AR市场具备了向上拉动规模的能力。机构预测，2023年全年，中国消费级AR设备全渠道销量将达22万台，同比增长120%。

　　在科技飞速发展的时代，增强现实(AR)作为一种基于虚拟技术社交平台，正在迅速崛起并受到广泛关注。业界分析认为，今年以来，苹果首款头显设备Vision Pro和Meta 混合现实(MR)头显Quest3的发布，为正处于调整周期中的虚拟现实终端市场带来了积极信号。

　　并且就AR眼镜来看，2025年左右会出现类似iPhone第一代的AR产品，届时全球AR眼镜市场会有千万级的销量。在那之后，AR会进入非常快的发展车道，距离出现‘手机行业主流的iPhone’现象可能只需要一两年的时间。

　　巨头扎堆涌入AR战场

　　毫无意外，AR市场的水温正在不断上升。目前，AR领域的三大主流场景分别为影音、办公与游戏。Strategy Analytics数据显示，2023年是国内消费级AR市场发展的关键之年，消费级AR终端市场营收规模在2020年~2021年增长了两倍。该机构也作出预测，到2027年，全球专用AR头显设备市场出货量将接近6000万部。

　　从二级市场来看，AR行业在政策、资本和众多产业生态的助推下，AR 设备厂商将服务 B 端的专业产品配置相对弱化、降低成本，加入投影、导航、翻译、拍照等更多能满足消费者生活及娱乐的功能，提升C端消费者体验感，促使AR消费级市场发展进入快速发展期。

　　在AR领域，不乏谷歌(GOOG.US)、Meta(META.US)等科技巨头的身影。谷歌十年前首次发布了一款AR眼镜，推动了大众对AR的认知。还有消息称，Meta计划在2024年推出其第一款AR眼镜，并计划分别在2026年、2028年推出第二个、第三个迭代。

　　微美全息奔赴AR「赛点」

　　除了海外科技巨头的持续投入，国内AR行业的领军企业也在不断加码。资料显示，微美全息作为“全息AR 第一股”，经过多年的科研创新发展，在AR增强现实产业布局上，以培育新动能为重要抓手，形成了技术优势、资源优势、人才优势。同时充分整合自身优势，以深化产教融合为原则，构建产教深度融合、长期互利共赢的新发展生态，共同推动增强现实技术在消费领域的应用和发展。

　　自成立以来，微美全息的研发团队专注于全息AR技术的研发，构建了完善的全息AR底层技术支撑，包括 VR/AR、5G、人工智能、边缘计算、数字孪生，全息投影等内容，能够侧重提升消费者视觉体验与舒适感的升级，提高沉浸感、真实感体验。在推动行业发展的同时，该公司还利用人工智能工具来增强创作者的能力并生成沉浸式内容，进一步巩固业内领先水平。

　　此外，在全球角逐的资本市场中，需求与垂直细分领域仍是各行业关注的焦点。除了有了技术细分领域的巨大支撑，微美全息马不停蹄开启“攻城略地”，扩张新消费端市场领域。除消费类电子产品的涌现外，微美全息加快与元宇宙、空间计算加速融合的趋势，开辟出如 AR 直播、AR 文娱、AR 教育、元宇宙工业等，涌现了越来越多的落地案例。

　　结尾

　　AR行业的发展无疑会对社会带来巨大影响。这一全新的技术领域，不仅在商业领域有着巨大的应用价值，对于攻克未来一系列科技难题，如光场显示、人工智能、物联网等，都具有推动的作用。总之，AR市场想象空间大，展望未来，行业内对消费级AR市场的发展普遍表示乐观，那么面对全球争霸的AR“混战时代”，谁能脱颖而出?