本文刊发于2023年7月21日《新华日报》

　　近400家文化创意企业参展，45个特色展馆，呈现各类新潮的数字文化场景；累计近6万人次参观线下展馆，“云上文博会”浏览量超7000万人次，达成各类意向合作3000余项，均创历史新高……7月16日，第十二届中国苏州文化创意设计产业交易博览会圆满落幕，这一串亮眼的数据，折射出本届文博会结出的累累硕果。

　　跨越十二载的苏州文博会，展现了更大的数字魅力，更新的融合理念，更强的产业活力，成为窥见文化产业发展新趋势的一扇窗口。从本届展会可以看见，苏州正通过抢抓数字机遇、推动文旅产业创新创造的探索实践，勾勒一幅传统与现代、历史与未来、文化与科技、人文与经济共生共荣的美好图景。

　　插上“数字之翼”，苏州文化产业正在新时代的新机遇中蝶变腾飞。

　　释放数字魅力，彰显未来趋势

　　数字化，是文化产业发展的新动能。

　　作为文化产业的“风向标”，苏州文博会现场，新奇有趣的互动体验随处可见，古今流转、虚实变幻的场景不断上演，冲击着观众的眼球和感知。

　　在昆山展馆，一个名为“小慧”的AI机器人大受欢迎，她形似机甲战士，不仅可以灵活地打起太极拳，还能与观众们手问好，热情互动。“小慧”身后的大屏播放着《牡丹亭·游园惊梦》8Ｋ超高清视频，江南韵与科技感的碰撞，令人大开眼界！展区工作人员赵力介绍，区别于传统光有外壳、凭借底座AGV移动的机器人，完全仿人化的“小慧”可以完成各种人体动作，很适合当接待员、讲解员。

　　“这是苏州昆曲博物馆的镇馆之宝‘堂名担’，我们通过3D建模，构建其数字孪生，并进行二次创作，通过裸眼3D技术进行高清呈现。”随着中数文化大数据（苏州）有限公司总经理庄会军的讲解，记者看到眼前的三角落地屏中，“堂名担”的每一个组件被一一拆解，顶上华丽缤纷的彩灯被逐个点亮，让人沉浸式感受这件珍贵文物的独特魅力。“堂名担”是古时昆曲演员的“可移动舞台”，用紫檀木和黄杨木镂雕而成，悬挂玻璃莲花彩灯。如今，在数字技术的加持下，文化资源实现创新性转化，文物真正“活”了起来。除了数字艺术装置，该展区还带来了文化元宇宙、数字文创、文化云驿站等数字化互动体验场景。

　　在数字浪潮中，文化焕发出勃勃生机，也更具互动性和趣味性。来到苏文投集团展区，观众可以体验丝绸文化元宇宙实验室、“丝绸纹样ChatGPT”系统；在高新区展区，可以通过手机APP扫一扫，玩转“AR识万物”；科大讯飞的数字虚拟人可以与观展者实现完美互动，有问必答；在百度展区，则能体验到“扇上画将来”“AI画廊”“AI现场作画”等趣味环节；参与中国丝绸档案馆“第七档案室之迷途者”超时空数字解谜体验活动，玩家通过解谜海报、数字互动等，寻找埋藏于展馆内的线索，具象化地感知档案文化。

　　“第一次来苏州文博会逛展，真的被惊艳到了，满满的黑科技和未来感！”来自浙江省嘉兴市的徐丽妃连连点赞，拉着同伴尝鲜各种数字化文旅新体验。同样，苏州市三元实验小学四年级学生陈洛浠也是玩得不亦乐乎，文博会上的动漫真人秀、XR虚拟演播室、吴方言数字人等，都给她留下了难忘的精彩。

　　而“云上文博会”则创新推出数字导览、VR观展、供需对接、技术超市、直播推介等，并与“苏商通”平台合作开通文创企业“政策服务”新功能，为观众和展客商提供更便捷的服务。

　　数字赋能文化，传承创新并举，文博会释放出无穷的数字魅力，也彰显了苏州探路数字文化产业发展的信心与决心。

　　文化交流共享，融合出“新变”

　　当精细雅洁的苏绣遇上光洁玉润的瓷器，会产生什么样的奇妙反应？在本届文博会上，姑苏绣郎张雪就拿出了他新创作的融合艺术——“瓷绣”。只见厚重大气的瓷瓶上，绣有精美的花卉图案，两者相得益彰、完美结合，让观者在这种融合中享受到江南生活美学。在瓷器上绣花，张雪用别出心裁的方式拓展了中国刺绣与陶瓷工艺的边界，丰富了两种技艺的文化内涵。

　　跨界融合，不仅提升了文化产品的传播效果，也为文化产业创造了更多商业机会和市场潜力。

　　本届文博会邀请杭州、成都等国内创意先锋城市参与全国创意城市设计交流展，聚焦高品质美学生活品牌和产品，吸引创意设计人才集聚苏州，充分展现以数字技术、创意设计为基础，对丰富的传统文化资源进行再开发、再设计、再应用的案例及发展趋势。

　　在杭州展区，精致的“苏州园林”榫卯积木，吸引诸多观众驻足欣赏。这是以苏州沧浪亭为原型，等比例缩小，用了近600个实木零件搭建而成的。除了沧浪亭外，现场还展示了杭州西湖集贤亭、北京颐和园知春亭等榫卯积木作品。“建筑是代表地域文化最显著的符号，苏州和杭州虽然都地处江南，文化上有很多共同点，但城市的建筑设计风格还是有所区别，为我们的创意设计提供了不同的灵感。”榫卯积木开发者、杭州晚峰文化创意有限公司创始人刘文辉说，“我们用心去研究每一座古建筑的榫卯技艺，努力去还原纯正的榫卯结构，为玩家带来更多奇妙体验。”

　　“苏州文博会品质高、审美高，集聚了一批高质量的文化创意企业，我这次真是来对了！”从上海市长宁区赶来的王文卿，是一家文创企业外联部门的负责人，特意来到苏州寻求合作。半个上午的时间，王文卿的手机里就加上了很多文创企业负责人和非遗传承人的微信。“收获满满啊！”王文卿满心欢喜：“希望通过不同行业的跨界融合，碰撞出更多火花，寻找到发展的新机遇。”

　　苏州文博会搭建的平台，不仅为文创企业带来更多机遇，也促进了文化交流共享。展会期间，文化产业投资洽谈会、苏州文博会精品文创项目推介会、苏州文博会数字文旅产业融合发展分享会、“ＡＩ赋能设计”设计创新交流会等活动纷纷亮相，显现出文金融合、文科融合、文旅融合、城旅融合、产教融合等新趋势，搭建起有效沟通的“金桥梁”，助力开辟文化产业“新蓝海”。

　　产业“火起来”，赋能美好生活

　　7月14日，苏州文博会开幕当天，13个重点文化产业项目签约，总投资105.8亿元，涵盖数字文旅、数字影视、元宇宙、动漫游戏等领域，为苏州文化产业高质量发展注入新动能。

　　“文化搭台，经济唱戏”，曾是一句耳熟能详的口号。但现如今，文化不再仅承担媒介功能，更成为了经济发展的强大引擎。近年来，苏州坚定不移地把文旅产业打造成地标产业、支柱产业，2022年，苏州全市规上文化企业达1286家，实现营收3380亿元，同比增长3.2％。全年累计接待游客9923万人次，恢复至上年的88％，实现旅游总收入1863.4亿元，恢复至上年的81.2％，可见苏州文化产业发展势头强劲。

　　再把目光聚焦到本届文博会，与时俱进、蓬勃发展的文化产业催生出各种文旅融合新业态，提供更多更优质的文旅消费体验，不断满足人民群众对美好生活的新期待。

　　在以“遇见阿尔卑斯”为主题的太仓展区，入口处的红色“小火车”甚为吸睛，滑雪体验区也有不少人在排队打卡，让观众一步踏入“阿尔卑斯雪世界”。太仓市文体广电和旅游局副局长陈凌甦介绍，太仓阿尔卑斯国际度假区计划在今年10月底开门迎客，不仅打造了华东地区最大的室内滑雪场，还将推出亲子娱乐区、特色餐厅、奇妙巡游等，让各年龄段人群来到度假区都能享受到休闲愉悦的文旅体验。

　　在文博会，不只“遇见阿尔卑斯”，还能遇见更多文旅融合新业态、新模式。“全国文旅新业态服务案例展”从“内容＋技术”角度，展示在文创ＩＰ、演出演艺、互动游乐、夜游亮化等领域的最新融合案例，引起了行业内外共同关注；搬进室内的“牧野漂流集”集结了市集、咖啡、音乐、潮玩、露营等众多创意项目，在高楼林立的都市中打造了一座“牧野之城”，点亮了整个展会，深受年轻观众热捧。

　　文化惠民，全城联动。本届文博会还在苏州大市范围内设立9大分会场，开展张家港市“‘城南好市’文旅嘉年华”、常熟市“‘虞’你有约2023常熟文旅消费季”、太仓市第七届太仓乡村旅游节、昆山市“一院江南景昆韵文旅集”等相关活动，以多彩文化滋润百姓生活。

　　文博会既是一场文化产业盛宴，也是一场贸易交流盛会，在展现苏州文化产业硬核实力和蓬勃生机的同时，也指明了文化产业高质量发展的新路径。站在数字化时代的风口，苏州正在加“数”前行，这片文化产业发展高地未来可期。

　　新华日报·交汇点记者 张珺

　　（苏州市文化广电和旅游局供图）